電影撤檔後，如何管理風險？

短短三天時間，今年電影暑期檔格局已變。

原本將在本周四上映，與《蜘蛛俠：英雄遠征》對打，極有可能掀起暑期第一波票房熱潮的《少年的你》率先在本周一以「製作完成度和市場預判」為由，改檔擇時再上。

另一部暑期檔大製作，原定於7月5日上映的《八佰》也於昨晚以「片方與各方協商」後得出影片暫別暑期檔的決定。而在《八佰》宣布撤檔的近一小時前，《掃毒2：天地對決》官宣從7月19日提檔至7月5日，這已是該片的第三次調檔。

如今看來，損失兩員國產票房主力幹將，今年的暑期檔戰局越發撲朔迷離起來。以「市場需求」為由將名字從《偉大的願望》改至《小小的願望》後，田羽生的這部新作將如期在7月18日上映。這幾日頻繁的撤檔、調檔，後續恐怕還會影響到其他暑期檔影片在檔期上的規劃，比如傳聞《銀河補習班》將從7月26日提檔至7月19日，目前尚未官宣，有待觀望。

堅信好內容不怕晚

《少年的你》、《八佰》等片的撤檔疑雲，早已盤旋了許久。

今年一月初，《少年的你》入圍柏林國際電影節新生代單元，而在電影節開幕前五天，因「後期製作未完成」而退賽。如今，距離定檔上映還有三天，《少年的你》撤檔。

對於《八佰》而言，亦是如此。從影片因技術原因未能以開幕片的形式在上海國際電影節展映，到如今經各方協商提前10天宣告暫別暑期檔，波折的過程反而更能激發觀眾對管虎這部巨制新作的期待。

按照往年的情況來看，跳檔現象亦常有。為何這兩部作品引發的反響尤其劇烈。這是因為與其他往往因作品質量不佳而選擇跳檔的片子不同，《少年的你》和《八佰》從大眾關注度、製作水準以及卡司分量等角度去考量均是讓人翹首以盼的年度佳作。

《少年的你》由《七月與安生》班底打造，找來人氣如日中天的易烊千璽和演技口碑均不俗的周冬雨做搭檔，是一部校園殘酷青春物語，演技看點和故事亮點均不少。《八佰》更是亞洲首部全程使用IMAX攝影機拍攝的商業戰爭大片，耗時1年半1比1實景還原1937年蘇州河兩岸景象。

因此，兩部作品的撤檔，難免讓人心裡空落落的。這兩部作品的命運難免讓人聯想到了《芳華》。2017年，《芳華》臨時從國慶檔撤出，「七億回本」的揣測、題材敏感的猜想，官方主動撤檔的可能性眾說紛紜，流言紛紛。好在於當年年末，《芳華》上映，收穫了超過14億的票房以及好口碑。

這也正好說明了，好內容會遲到，但不會缺席。正如粉絲們在《少年的你》官微下的留言中，點贊最高的「我等你」大概是他們對影片最長情的告白。

調檔、撤檔，是近年暑期檔的常見操作

跳出單部影片的維度，從整體的暑期檔前瞻和觀察出發，撤檔事件或許可以看作是點燃今年暑期檔大混戰開端的那把火炬。

因為，暑期檔必定是混亂的。以去年暑期檔為例，大概共有23部影片有撤檔、改檔的現象。其中，《我不是葯神》因口碑爆表，點映改提檔；《阿修羅》因影片市場表現不佳而選擇在上映2天後撤檔；更多的片方則是為了影片利益的最大化，考慮同時間段的競爭對手質素、政策等多元因素，因此不停改換檔期。

而今年暑期檔雖尚未開始，改檔的影片已不勝枚舉。比如曾定於五一檔上映的《九龍不敗》空降7月2日暑期檔，《回到過去擁抱你》從6.28延後至8.16，《小小的願望》則從8.9提前至7.18，《素人特工》從7.5改至7.12。片方對影片檔期的小心翼翼，確實能看出其良苦用心。

可與此同時，改檔、撤檔對於影片宣傳方以及處於產業下游的院線影院而言，困擾是絕對的。

對於影片宣傳方而言，不斷改檔的過程中，物料內容、宣傳點成為極其不穩定的變數，許多時候前期做的工作成為廢品。如果遇到撤檔的狀況，則會讓宣發公司面臨著宣傳周期加長，一部分宣傳費用打水漂，甚至是失信違約的壓力。

而對於影院來說，撤檔、提檔、改檔任何一種形式的變動均會讓影院承受不同程度的壓力。比如《少年的你》上映前三天撤檔，最起碼影院本周的排片計劃是打水漂了，用於影院宣傳的物料需要替換，好在《少年的你》之前尚未開啟預售，為影院經理免去了一道難題。

某影院工作人員告訴導演幫，「因為影院排片通常是提前做好的，只要發行通知一到，排片便可以開啟。即使是不知名小片，一般最晚提前兩周也做完排期了。」

由此可想而知，今年春節期間，因某劣跡藝人牽連，已經開啟預售的《情聖2》想必僅因退票一事便給影院造成了不少困擾。

撤檔、改檔乃至提檔均是牽一髮而動全身、從產業上游至產業下游均無不被牽扯其中的事情，不論出於什麼樣的理由做出檔期調整，面對變化無常的市場，片方習得降低風險的技能是大勢所趨。

面對變化無常的市場，如何降低風險

舉一個簡單例子。假設《少年的你》需要在「製作完成度」上進一步進行打磨創作，相應地，新產生出的製作費用（包括前期、後期）以及擇日上檔時的宣發費用均屬於超支範疇，要如何cover呢？

這其實正是電影從製作到上院線的整個過程中，可以預料到的眾多風險之一。其他的風險還有很多，比如演員發生意外無法拍攝，因為政策問題、市場趣味的變化導致影片無法按時上映，劣跡藝人對影片造成負面影響等等，均是一部影片會面臨到的種種風險。

如何降低甚至規避掉風險，是電影從業者們面對變化無常的市場需要去學習和建立的觀念，也是電影公司和電影從業者實現自我保障的方法。沒有人願意看到一部辛苦之作打水漂，或因為一部作品傾家蕩產而無法再次創作，這樣的話，沒有一個產業能良性的循環下去。

眾所周知，好萊塢有非常完備的製片項目管理體系，目的在於減少不確定性，他們對一個項目的把控是嚴格的。它有完片擔保制度，確保發生各種情況時，會有plan A、B、C、D各種選擇去應對，基本確保影片是能夠上映和回收的。

梅爾·吉普森曾為唐尼擔保

對於影視劇而言，能夠上映或播出可以算是一種勝利。特別是電視劇，如果臨時被撤檔，並成為積壓劇之後，幾乎就是白忙活一場。

前途未卜的《贏天下》

面對不確定性、不穩定性極強的國內電影市場，在這個過程中，以電影為本，嘗試與政策對話或許是一種選擇。不少影視娛樂公司設立了專門研究政策的部門，把握政策的本質核心要點，目的是為了在製片一開始便能更好地從影片出發，直面政策，這樣也能避免在影視劇上映前陷入不必要的「自我審查」怪圈中。

這些降低和規避風險的方法，在實操過程中或許還有不少障礙。因為就國內電影工業化程度較低的現狀考量，好萊塢相應體系移植過來的適配度是否適宜，還是一個問號。

但總得說來，觀念要先行，有了這種降低風險的意識，未來在面臨改檔、撤檔等風險時，才有相應的措施去應對。

-FIN-

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