BHG Mall有Young跑，風靡的背後是新的精神

引言

全北京13家BHGMall北京華聯購物中心聯合舉辦「全城足跡，奔跑有Young」活動，此次活動得到商場周邊社區居民的廣泛認可，千餘人報名參與跑步。回歸到活動本質我們發現，有Young跑的風靡，背後是社區型購物中心發展新趨勢。

BHGMall「有Young跑」風靡京城

跑步運動一直以來被認為是一種枯燥的健身方式，對於很多人來說甚至是痛苦的，BHGMall北京華聯購物中心通過對周圍社區居民的洞察，舉辦了本次「有Young跑」，從受眾需求為出發點，激發了社區居民的興趣，讓其積極地加入其中，樂此不疲，活動報名短短數天，BHGMall北京華聯13家購物中心的上千名額被一搶而空。

各種跑步運動層出不窮，參與者能否喜歡？還要看是否具備以下幾點：

彩色跑、彩虹跑、ShiningRide各種跑步活動層出不窮，運動熱潮在青年群體中正從以往的「小眾」行為發展為頗具規模的「大眾」行為，但當下青年更在乎熱潮的價值而非跑步行為本身，能否滿足受眾的真實需求至關重要。

1

活動是否針對需求？

大多數跑者將跑步作為一種消遣方式來保持健康、放鬆心情，在工作壓力越來越大的環境下，更多的人希望通過運動來釋放自己的壓力，從而收穫精神及生理上的雙重健康，但是單一的跑步模式下，只會是惡性循環。發現消費者需求後，BHGMall北京華聯購物中心迅速調整新玩法來調動社區居民參與積極性，用足跡跑的形式使運動充滿樂趣，快樂就是如此簡單。

2

建立時尚有樣的社交圈！

在飛速發展的時代，快速社交成為了現狀，工作中、生活中、遊戲中結交志同道合的好友成為社交發展的需求，以本次「有Young跑」為13家BHGMall北京華聯購物中心附近社區組建「跑圈」為起點，圍繞周邊社區居民興趣愛好，逐步建立更多「圈子」群，滿足他們的「快社交」需求。

除了面對面交流以外，在自媒體中展現自我，也成為了社交的一種新形式，如：「朋友圈社交」，新穎的運動形式留下值得你炫耀的「足跡」，展現出你更時尚、健康、積極的生活態度。

3

傳遞年輕 的生活態度！

年輕的心態與年齡無關，而是回歸年輕的生活態度，張揚、個性、勇於嘗試新鮮的事物、接受挑戰、永不言敗的精神，是對自己的重塑，這就是年輕的生活態度。此次BHGMall北京華聯購物中心「有Young跑」活動旨在為周邊社區居民弘揚一種「有Young」的年輕的生活態度，將年輕人群的種種「快樂 輕鬆」傳遞給更多人。

與年輕人成為「鄰居」

當85後、90後正逐漸成為消費主力的今天，如何吸引這一代在互聯網上成長的客群，成為了購物中心升級的必修課。作為年輕一代的消費觀「不盲目，只為喜歡而買單」，想要與年輕人做「鄰居」，還需要在原創、創意、性價比、社交性等方面增加年輕人的青睞。BHGMALL作為社區型購物中心從業態組成、服務內容、活動創新等多方面進行調整，從品牌自身開始年輕化才能與當代年輕人產生更多「共同語言」，一起討論時尚潮流元素、娛樂休閑空間、集體互動體驗等話題使BHGMall北京華聯購物中心與周邊社區的年輕人成為「鄰居」。

社區商業重塑年輕之路

BHGMall北京華聯購物中心此次「有Young跑」活動只是品牌年輕化的冰山一角，擁有22年品牌歷史的「北京華聯」已經成為消費者記憶中的一部分，這種記憶是信任的基礎，同樣也是品牌發展的挑戰。

在消費年輕化的今天，更是需要企業通過年輕化重塑來結識新一代客群，BHGMall北京華聯購物中心通過形象改造、引入年輕屬性的餐飲、零售、娛樂及網紅新零售業態、組建社區興趣圈、營銷活動創新、打造全新會員平台等多項升級創新，來努力打造符合年輕時尚的社區型Mall屬性。不論消費者的需求如何變化，BHGMall北京華聯購物中心不斷自我創新與改進，給消費者帶來更好的體驗，在年輕之路上掀起新精神的革新。

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