古裝劇「空降」成大勢，熱搜、實紅都不如好好把握輿論風向
文｜秦明（珞思影視研究組）
從來沒有一部劇，直到播出一刻都不敢張揚姓名。定檔從去年底傳到今年，由雷佳音、易烊千璽主演的古裝大劇《長安十二時辰》終於在昨晚上線優酷，並一次性放出了12集內容。
弔詭的是，不要說任何事先宣傳，《長安十二時辰》的整個開播過程都堪稱「創歷史」。昨日上午，先是網曝《長安十二時辰》將於晚上17點上線，但優酷和劇方都未對此做出官方回應，待網友再進行搜索時，優酷首頁已找不到《長安十二時辰》「今晚17點開播」的「小窗」。然而昨晚20點左右，該劇「悄悄」在優酷播出，其後，才有網站宣發人員在朋友圈分享劇集鏈接，宣傳相當「克制」。
短暫出現的定檔圖，讓「十二時辰」的開播更顯傳奇
無獨有偶，與《長安十二時辰》同一日開播的《陳情令》，也是在沒有任何提前造勢的情況下，於昨日上午9時率先在微博官宣定檔，被戲稱為「裸宣開播」。
經歷了《九州縹緲錄》的播前半小時撤檔，今年暑期的古裝劇市場堪稱慘淡，不管多大的製作，或改編IP多麼知名，面對「播出即勝利」的局面，古裝玩家們不敢有絲毫多餘操作。
古裝劇開播進入「靜音」模式
熱搜、實紅都不如好好把握輿論風向
臨近暑期，觀眾卻感覺到了劇荒。期待已久的《九州縹緲錄》臨陣被撤，並把「介質」直接帶成年度熱詞，一時之間，排隊上線的古裝劇都有默契地調至「靜音」模式，開播之前不敢做過多宣傳，播後也對熱搜無欲無求。平穩上線，順利播完，已經是古裝劇們的共同追求。
而作為《九州縹緲錄》被「斃」後第一批播出的古裝劇，《陳情令》根據墨香銅臭小說《魔道祖師》改編，小說以感人肺腑「兄弟情」聞名，雖然改編成劇後把原著中的女配溫情強行升番成女主，但無論書粉還是演員粉絲，關注重點仍然都在魏無羨（肖戰飾）和藍忘機（王一博飾）身上。
昨日上午9時，《陳情令》官方微博率先公布定檔當天20點在騰訊視頻開播，隨後，又於中午上線電視劇製作特輯，沒有發布會，也沒有大肆知會媒體，《陳情令》可以說未展開大型宣傳就走馬開播。
《長安十二時辰》就更離奇了，連官微發聲都沒有，除了昨日上午有網友爆料該劇會在當日17點開播以外，無論劇方還是優酷，都開啟「靜音」模式。直到昨天晚上20點，這部劇悄然無息在平台上線，網友才驚喜萬分：這次不是狼來了。
不僅如此，昨日晚間，鵝組又爆料稱，將有一批新劇於「明日」（即今天）裸宣開播，其中，就包括了此前被撤檔的《九州縹緲錄》，以及定檔也傳為「鬼故事」的《南煙齋筆錄》和《大主宰》。不過，截至捕娛記撰稿（今日16:30）時間，這幾部劇的官方微博及播出平台都沒有顯露出任何要開播的蛛絲馬跡。
好不容易播出，低調宣發也成為古裝劇的常態。相比圍繞劇情發展的話題捕捉，在播出期間緊「抱」黨媒大腿，也體現出古裝劇的超強求生欲。比如昨晚才亮相的《陳情令》與《長安十二時辰》，今天就分別喜提《人民日報》海外版及《光明日報》的正能量點贊。對高危劇種古裝劇而言，任何熱搜、實紅，都不如好好把握輿論風向。
《長安十二時辰》豆瓣開分8.8
監管趨緊下古裝劇直面市場「質檢」
空降式開播，靜音式宣傳，可想而知，在宣發不敢有「大操作」的情況下，電視劇的前途顯然都交到了觀眾手裡。因此，劇集品質成色自然成了左右其口碑走向的關鍵。
比如同日開播的《陳情令》與《長安十二時辰》，原著IP都有一定的知名度與影響力，尤其改編自《魔道祖師》的《陳情令》，原著小說人氣就不低，加上同名動漫的神仙級配音實力圈粉，幾大圈層的粉絲都盯著這部劇的影視改編效果。演員陣容方面，《陳情令》有肖戰、王一博兩大流量護航，《長安十二時辰》則坐擁易烊千璽這樣的「頂流」配置，應該說，即便宣傳聲量「被迫」減弱，兩部劇自身的「吸睛」能力都仍然可觀。
剩下來的，主要就看劇集品質能否讓觀眾買單，從而形成「自來水」安利的良性循環。可以看到，首播過後，網友對《陳情令》的討論著重落在兩大男主的還原程度上。雖然在外形相似度上不及肖戰飾演的魏無羨收穫觀眾的點贊更多，但因為造型高度撞臉「髮際線男孩」小吳，王一博扮演的藍忘機「歪打正著」，替劇集拉了一波路人吐槽型關注。
這個「忘機哥哥」，有沒有讓你想到「小吳」
相比之下，《長安十二時辰》憑藉電影質感、高度還原、演員表演等各個環節的硬核業務能力，迅速站上口碑制高點。播出僅一天，豆瓣主頁已獲得1萬7千多人打分，開分8.8，目前仍保持在8.7分高位。
雖然大環境監管帶來一定程度的生存壓力，但也應該看到，古裝劇作為國產劇中不可或缺的一大分類，是讓更多觀眾了解歷史、了解中國傳統文化的重要窗口。諸如《長安十二時辰》中竭力還原的唐朝「官話」，並非觀眾熟悉的古裝「普通話」，在人物稱謂和俗語上，力求接近當時的時代背景，儘管會給部分觀眾帶來理解門檻，但更多的觀眾願意給到「製作走心」的反饋。
對更多翹首以盼「上市時間」的古裝劇來說，或許眼下看起來「舉步維艱」，實際上，在監管趨緊宣傳可能無法有過多發揮的狀況下，圍繞電視劇品質的「質檢」關，才是真正的「大考」。
