與易建聯聯手的「本土最強者」

文 / 華商韜略 熊劍輝

【1】

5月3日，CBA總決賽迎來萬眾矚目的大結局。

「中國籃壇一哥」易建聯，助力廣東男籃登頂CBA「九冠王」。而他本人，更憑其光芒萬丈的表現，當選總決賽MVP，成為當之無愧的「本土最強者」。

一個月後，這位男籃界的領軍人物，擔當君樂寶「至臻形象大使」，再次在奶粉界刷了屏。

而他的身份，不僅是CBA總冠軍、「籃壇一哥」，更是兩個孩子的父親。

6月4日的君樂寶之行，讓易建聯第一次親自見證了國產頂級奶粉的生產全過程。對阿聯來說，可謂刷新認知。

「太震撼了，君樂寶的牧場環境優美舒適，工廠的設備先進智能，對奶粉安全的把控嚴格程度，遠遠超出了我的想像。」

探訪完君樂寶世界級牧場、世界級工廠，近距離見證了君樂寶奶粉世界級品質後，易建聯由衷感慨。

君樂寶選擇由易建聯出任君樂寶「至臻大使」，亦出於深思熟慮的考量。

作為中國男籃的頂樑柱，易建聯2. 13米的身高、強健的骨骼肌肉，呈現出完美陽剛的健康體魄。這正是所有父母都希望孩子能擁有的。

而至臻，正是這樣一款「骨骼成長配方型」奶粉。

【2】

有研究顯示，30%以上的寶寶在發育過程中，會存在缺鈣現象。這並非奶粉中鈣含量不足，而是嬰兒腸胃太過嬌弱，對鈣質難以吸收。

在中國營養學會名譽理事、中國疾病預防控制中心營養健康所教授翟鳳英看來，這種狀況不容忽視：「0-3歲，是寶寶生長發育的關鍵期。嬰幼兒骨骼和牙齒的發育，對鈣的需求非常高。缺鈣則容易出現佝僂病、囟門遲閉智力發育遲緩、免疫功能差、矮小等問題。」

基於這一痛點，君樂寶結合國內外科研機構的最新研究成果，研發出有助於骨骼成長的「至臻」系列奶粉。其特殊之處，就在於添加了有助於鈣質吸收的CPP（酪蛋白磷酸肽）和OPO結構油脂。

傳統的補鈣方法，一是加大鈣質攝入量，二是補充維生素D。但研究發現，這種方法對嬰幼兒來說，效果並不明顯。由於嬰幼兒腸胃嬌弱，小腸下部又呈現弱鹼性，鈣質在這裡很容易沉澱，進而影響吸收。

而CPP，本身就是一種天然生理活性肽。它能在人體腸道中部分生成，並在腸道弱鹼環境下形成可溶性酪合物，防止鈣質沉澱，進而促進吸收。將其添加到奶粉中，它還能促進鈣、鋅、鐵等多種微量元素吸收，並防止蛀牙。

由於其營養強化的作用極其突出，CPP又被譽為「天然牛奶精華」、「礦物質載體之王」。

而OPO結構油脂，除了能促進嬰兒對脂肪酸和鈣質的消化吸收外，最重要的是，能防止嬰兒便秘。

這被眾多營養學家們，視為嬰幼兒配方奶粉的最重大成果之一。

添加CPP、OPO骨骼成長配方，成為君樂寶「至臻」系列奶粉的特有優勢。

這也與易建聯積極、健康、向上的形象，幾乎不謀而合。

君樂寶乳業集團副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼表示：「易建聯作為中國男籃的領軍人物，多次代表中國征戰國際賽場，他不僅是中國的驕傲，也是很多年輕人的榜樣。我們也希望至臻奶粉能助力中國寶寶像易建聯一樣，擁有挺拔身體、強壯骨骼和健康體魄，不斷拼搏向上，向世界展示中國的『臻骨氣』！」

【3】

君樂寶的真骨氣，真正體現在其對產品品質的苛求上。

奶業是個上下游極其漫長的產業鏈。從奶牛養殖開始，生產加工、配方研發、質量檢測、運輸銷售等，任何一個環節都不容絲毫馬虎。

從經濟的角度，肯定是由眾多企業銜接打造，成本更低。但為了安全起見，君樂寶從飼料、奶牛、牧場開始干起，不嫌麻煩、不敢馬虎，把全產業鏈都獨自扛起來了。

原奶檢測，要求蛋白質、體細胞、菌落總數全面超越歐盟標準；原輔料，在全球範圍精選，乳清粉用愛爾蘭凱愛瑞的，維生素用荷蘭帝斯曼的，OPO結構油脂用瑞典領先油脂的……全是全球前三大國際廠商；世界級工廠，從德國GEA引入全球最先進的奶粉智能裝備，連空氣都要經過三級過濾和紫外線殺菌，全程無人機械自動製造……

這使得君樂寶成為全球唯一一家拿下歐盟最高級BRC A 認證的奶粉企業。

就在易建聯走進君樂寶的同時，從葡萄牙里斯本舉行的第13屆全球乳製品大會上傳來喜訊：君樂寶「樂鉑K2奶粉」和「悅鮮活」牛奶，以其在保護兒童視力和生產工藝上的卓越創新，分獲「最佳兒童乳品獎」和「最佳工藝創新獎」兩項大獎。

這是君樂寶在短短一個月內，再次斬獲世界大獎。

6月3日，在「世界食品品質評鑒大會」上，君樂寶旗幟奶粉已經第三次蟬聯「特別金獎」，並被授予國際高質量獎盃。

CBA冠軍加身的「至臻形象大使」易建聯，亦深感榮耀：「這不僅是一份榮譽，也是一份沉甸甸的使命，關係到祖國下一代的成長。」

【4】

君樂寶集團總裁魏立華，始終強調「四個最」：質量最優、品牌最強、社會最放心、消費者最滿意。

君樂寶做到了，消費者也看到了。

2018年，君樂寶嬰幼兒奶粉產銷量已突破5000萬罐，收入同比增長超過100%，連續五年在規模品牌中蟬聯增長冠軍。

另有市場調查顯示：君樂寶奶粉的消費者凈推薦值達到45%，復購率遠高於進口品牌20%。

即便如此，君樂寶仍更進一步，要做到超出消費者預期。

2018年，君樂寶旗幟奶粉首創的「養殖加工全產業鏈一體化模式」，創造出從擠奶到加工不到2小時的「鮮活」紀錄。它最大限度保留牛乳天然活性物質的做法，令瑞士聯邦農業局局長伯納德·萊曼都大加讚歎：

「即使在瑞士，也無法做到如此程度的一體化。旗幟工廠的產業模式，完全可以成為行業發展史上的典範。」

2019年，正成為中國國產品牌奶粉全新的崛起之年。

劉森淼表示：「我們相信，像君樂寶至臻奶粉一樣的國產好奶粉，會越來越受市場歡迎。」因為君樂寶人都始終牢記一點：

讓祖國的下一代喝上好奶粉，是君樂寶的初心和責任。

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圖片均來自網路

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