設計競爭力倍增法則剖析！天天時尚六月設計交流周·「面料設計師培訓」活動在紹興柯橋舉辦

隨著柯橋紡織產業轉型升級步伐的加快，基於市場需求與流行趨勢的產品開發已成為產品創新的主流導向，而實施創新的主體——紡織面料設計師亦隨著創意設計在柯橋時尚產業發展中不斷強化的核心地位而愈發備受重視。

6月25-26日，天天時尚六月設計交流周——「面料設計師培訓」活動在位於浙江紹興柯橋創意大廈的中國女裝面料流行趨勢研究院舉行。活動旨在依託柯橋「天天時尚」的優質平台和柯橋雄厚的產業優勢，提高設計師在產品戰略規劃、設計創新、設計管理、色彩應用、品牌運營、市場拓展等方面的綜合能力，進而提升企業的設計競爭力和高端紡織面料的時尚話語權和定價權，樹立中國紡織行業的品牌形象。

本次活動由紹興市柯橋區中國輕紡城建設管理委員會主辦，中國紡織信息中心、國家紡織產品開發中心、紹興市柯橋區中國輕紡城創意產業服務中心和中國女裝面料流行趨勢研究院聯合承辦。為期一天半的培訓，吸引了以柯橋區為主的紡織企業總經理、研發總監及紡織院校老師等40多名人員參與。

中國紡織信息中心產業合作部副主任祝麗娟主持本次活動

高效卓越的產品設計路徑

本次培訓活動特邀東格質造創始人徐衛東作為主講人。通過專題授課形式，圍繞「高效、卓越的企業產品研發體系建設」主題，從「中國式產品研發的痛點」「中國產品研發的歷史機會」「高效、卓越的產品研發與產品營銷企劃」三個方向重點闡述了紡織產業面料創新設計的現狀、改進方向及提升路徑。培訓同時結合workshop實戰與互動的形式，指導學員對所學內容進行了針對性地系統演練，通過理論與實踐的融合以及良好的現場互動，讓學員在新產品開發流程、市場需求、把脈趨勢、面料推廣等方面得到了全方位的專業指導和高效訓練。

東格質造創始人徐衛東

在培訓中，徐衛東為學員們介紹了設計時尚及奢侈品品牌的演變，他認為「趨勢總是周而復始的。」只有正確判斷趨勢才能更好的布局。他提出了中國紡織產品研發的升級指標「成衣引導式」，即用成衣展示等方式去讓客戶更加直觀看到面料的展示效果，增加產品吸引力，提升訂單成交量。他談道，「產品開發倍增法則」可幫助企業進行高效、卓越的產品企劃與產品研發，引導企業去清楚了解客戶需求；通過對品質、功能、成本價值的深化，開發老產品的新需求，聚焦企業優勢產品，明確供應鏈對產品開發的重要性。「訂單戰其實是你和競爭對手的對買手和設計師時間和精力的爭奪戰。」徐衛東說。

在workshop實戰演練中，學員們以小組形式參與討論和實操，同時結合自身在實際工作當中遇到的問題進行分析和探討。徐衛東對每個小組的「作業」一一進行了專業點評，並詳細解答了學員在設計當中的諸多疑惑。多位學員提道：產品創新開發沒有方向、花型圖案與原材料難搭配、開發品種多沒重點、開發周期長、設備限制了面料設計的創意、產品開發出來迅速被模仿、產品研發後新材料批量生產不穩定、對市場需求不明確、研發不如客戶來樣輕鬆、找不到需求客戶、展會成交率低、命中率低、利潤低、投入和回報不成正比、後期開發配套匹配難等等面料企業屢見不鮮的問題。對此，徐衛東從「人員團隊、全員共識、差異化、創新方向」等提出了建設性的指導建議。他談道，企業首要了解市場需求，擴大產品推廣渠道，精準鎖定客戶；在同質化嚴重的情況下，尋求需求差異化。

小組討論

學員分享

講師點評

在「企業展廳建設與作用」小組討論環節，針對學員們提到的展廳建設現狀與存在問題，徐衛東從展廳建設必備軟硬體方面進行了指導。在他看來，陳列的產品分類是否清晰、主次分明、重點突出，色彩搭配是否得當，流行趨勢有無體現，產品是否及時更新以及環境氛圍的營造，都是吸引客戶、留住客戶、增加下單率以及搶奪買手和設計師時間的關鍵。

人才：贏取競爭主動的戰略資源

本次「面料設計師培訓」作為「天天時尚」六月設計交流周重磅的專題活動，多維度地聚焦創意設計技能、設計開發規劃、設計審美、藝工結合、產業鏈整合等方面的內容，為柯橋區面料企業和設計師革新認知、煥新思維、創新實踐上了系統而生動的一課。

面料設計師是創意、材料、生產、品控等諸多環節的整合者，也是提高產品附加值的重要力量，他們既是產業發展急需的複合型紡織尖端人才，也是紡織強國建設贏得國際競爭主動的戰略資源。在中國紡織企業中從事產品設計開發的人員達32萬人之多，但大而不強的問題依然突出。較多的紡織企業缺乏有效的面料設計師培養渠道，而通過針對性的面料設計師培訓，可促進面料設計師充分發揮在面料設計方面的藝術天分和提高技術素養，滿足紡織企業的迫切需求。只有不斷提高從事紡織面料設計人員的整體素質和業務水平，才能幫助企業培養出更多優秀的設計人才，進而推進企業向原創設計和自主品牌發展。

多年來，柯橋區在設計師引育方面一直不遺餘力。據統計，截至2018年底，柯橋區紡織工業創意設計基地累計集聚紡織設計類企業及創意設計機構148家、設計人才 1200多人，其中領軍型設計人才 11名，涵蓋紡織材料、花型、面料、服裝、家紡等領域，年均設計花型多達4萬多幅，註冊花型版權、外觀專利3300多件，設計服裝家紡2500多款。此外，通過一年兩季「柯橋時尚周」等「天天時尚」活動的實施，推進了國際時尚發布空間及設計師眾創空間、中紡CBD建設時尚發布中心、創意大廈建設設計交流中心和中國女裝面料流行趨勢研究院等紡織創意平台的建設和創意設計人才的培育。

當下，要推動柯橋經濟加快轉型升級，加快實現傳統產業向以高科技、高附加值為基本特徵的時尚產業轉化，形成柯橋時尚產業高創意、高趨勢引領的新業態、新模式，關鍵在於堅持發展第一要務、人才第一資源、創新第一動力。而建立時尚人才發展體系、構築起層次完整的設計人才梯隊、強化時尚人才在柯橋本地的根植程度無疑是柯橋向「國際紡織之都」躍升的核心所在。

本次「面料設計師培訓」活動的舉辦，有益於柯橋加速培養一支綜合素養高、具備現代化管理水平、創造性產品理念、卓越市場拓展能力的設計師隊伍，促進柯橋區產品結構調整和產業升級，打造柯橋創意設計產業的品牌影響力，推動柯橋乃至中國紡織行業整體設計水平、自主創新力和市場競爭力的提升，極富意義。

講師簡介

東格質造創始人。專業服裝設計出身，1997年加入美特斯邦威集團，美邦設計力量的第一代創始人之一，歷任設計師、設計中心總監、商品企劃總監，品牌營銷、商品研發、供應鏈董事副總裁。上海極裝科技創始人，上海極裝科技有限公司是國內首屈一指的IP周邊全方面服務方案提供商。專註研究並實踐的領域:設計管理、品牌營銷、商品企劃、公司整體供應鏈管理、消費市場趨勢洞察領域、電子商務，是善於跨界的設計師，主導和組織了眾多社會轟動的品牌跨界活動，反響不俗。

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