為何楊冪為古馳和巴黎世家免費帶貨那麼久，最後卻簽了范思哲？

奢牌范思哲，終於和中國明星搭上線了。四海八荒都在恭喜楊冪喜提范思哲代言！

這對大冪冪來說，好像還挺重要的。當身邊的流量鮮肉和流量小花紛紛沾了大牌的光，貴為帶貨女王的楊冪，竟久久沒有受到「六大or八大」的青睞。奇不奇怪？好在機會不是沒有，繼Stuart Weitzman和輕奢MK後，國際品牌范思哲終於向她伸來了橄欖枝。雖然不是六大藍血品牌，但至少也是一個紅血。當周圍的奢牌紛紛撬開流量的大門，楊冪和范思哲的合作其實慢了半拍；早不早晚不晚的，為什麼偏偏這個時候，Versace選了楊冪？

街拍鼻祖、帶貨女王，被大牌喜歡真不容易。

通過瑞麗雜誌出道的楊冪，彷彿擁有著敏銳的時尚嗅覺。在當時街拍概念還不那麼流行的時候，她最早坐上了中國（機場）街拍的第一把交椅。棒球帽、墨鏡是必備單品。看起來低調擋臉躲鏡頭，實際上越是掩飾越越是深藏時尚的功與名。比如躲在暗（早）處（有）的（准）鏡（備）頭早就看透了。

兩樣總得留一個，不然就好像失去了街拍的靈魂。

曾說過機場私服都是自己搭配的楊冪，把機場當秀場，包包搭配必須不重樣，隨時要展現出穿搭的新意。

下半身也玩轉過各種風格，當年一雙Vetements中筒襪帶火的下半身消失穿法讓多少女孩在寒風中瑟瑟發抖。

在追趕潮流上，楊冪一直竭盡所能密切關注著時尚動向；當國外興起的單車褲淪為街拍新寵，她自然沒有錯過這剛與柔的矛盾美學。

潮流追得緊，你不能不說她時尚；尤其單品選的都還好學習借鑒，楊冪的街拍，還是挺合大眾的口味。屬於楊冪的街拍時間，一邊火什麼她穿什麼，一邊她穿什麼火什麼。反正不會穿的人跟著楊冪穿，就對了。今天是Alexander Wang超級閃鑽腰包，明天就是Marine Serre月亮打底衫。

潮品流入大眾的手中，你看，與街拍一脈相承的帶貨環節就來了。不知有多少次，楊冪通過一次次的街拍，摘得了帶貨女王的桂冠。

按理說，這樣能誘導消費群體買買買的能力，應該深受大牌喜愛。但楊冪似乎並不受高奢待見。明星帶貨的其中一個目的，也是希望藉此和品牌方搭上關係，掙個代言提升提升逼格。一直勤懇帶貨的楊冪，就曾在長達一年的時間裡，對Gucci執迷於愛。從T恤衛衣到包包鞋子，無不透露出自己對Gucci的欣賞與喜愛。

當然品牌私下也可能跟大冪冪達成了營銷合作。只不過最終，Gucci還是把品牌形象大使官宣給了倪妮。後來楊冪又把目標轉向了巴黎世家這個超級資源，可惜最後也是白辛苦帶貨一年。為什麼楊冪就是這麼不討喜？——不是穿得不好看，也不是帶貨能力不行，偏偏就是能過了頭，什麼都能帶，帶什麼火什麼。爆款出來的很容易，但受眾未必真的明白自己在穿什麼。楊冪雖然很能帶貨，卻帶出了一片爆款和假貨市場。這樣的流量，對於一直注重自身格調的大品牌而言，是個危險的漩渦。很可能一不小心，就變low了。

當然不是說楊冪low，而是她能帶貨的大眾化，恰好被浮躁的市場窺見並運作，使得一件同款變爆款，爆款被爛款，所以才說她穿啥啥變low。正是因為楊冪太紅，帶貨遍地開花，個人野心迎合上了市場，卻沒拿捏住品牌力度，再加上被過度放大的明星效應，你自然覺得無論她穿得再怎麼好，都丟了些高級的品味。要知道奢牌再怎麼走下神壇，也還是奢牌。奢牌的矯情之處在於，既想賣得好，又不想爛大街；銷量要有得，姿態也要有。多麼苛刻。這樣的臭毛病，跟它們以前選代言人的刁鑽簡直如出一轍。

以前奢牌有多挑？

現在的明星確實好運，隨隨便便就能混到一個品牌形象大使。（辛苦大冪冪了！）但在十幾年前，奢牌對中國明星而言，凜若冰霜。不是天王歌后影后級別的人，幾乎不可能觸碰到奢牌代言。即使像美容大王大S那樣的咖位，哪怕天天為Chanel的各種活動站台、在各大節目中瘋狂安利香家的包包和鞋子，自始至終都無名無分。而最早受到奢侈品青睞的曼神，在98年為Hermès走秀的時候同樣沒有頂著任何頭銜。

不過Hermès的高冷眾所周知，至今都沒有代言人甚至是品牌摯友。所以張曼玉受到的優待，在中國時尚領域也算是超高水平了。當然張曼玉自身的時尚功力超強，不僅征服了Hermès，作為最早參與國際頂級時裝周的女明星，LV、Balenciaga、Givenchy等等都被駕馭得近乎完美。

時尚偶像被大牌挑中，真的要具備實力。而其他奢牌在中國的首個合作夥伴都是誰呢？2001，迪奧在中國簽下了天后梅艷芳。阿梅從此成為迪奧亞洲首位代言人，也是全球第二位代言人。第二年在梅艷芳的極夢幻演唱會中，她的造型全由時任Dior創意總監的海盜爺一手設計。

天后的百變造型，華麗浮誇，夢幻至盡頭。2004年的時候，王菲成為了Céline的品牌摯友。儘管王菲一直與時尚掛鉤，但如此長期地和奢侈品鎖住合作關係，也算是第一次。

那時候，奢侈品的市場主要集中在港台地區，能選擇的優質偶像非常多；但品牌也是非常的高姿態和謹慎，明星不僅要有口碑和能力同時外形氣質要和品牌貼合。否則就會像李玟那樣，剛成為Chanel的首個亞洲區代言人，就因為辣妹形象和品牌氣質不合，五個月後遭到名媛們的集體抵制被趕下台。

奢侈品對中國藝人的選擇，真的很認真！但，世界的規則不是一成不變的。當奢侈品開始向中國大陸擴張，越來越多的奢牌走下神壇，過去要天王天后才能拿到的代言，現在被派遣到了各個流量手上。有人不理解覺得奢牌掉價，但說白了，不過是時代和市場的必然操作。當中國大陸這塊蛋糕無數次地變成數據出現在品牌的財務報表上、當客戶群體從過去尊貴的VIP們變成越來越年輕的千禧一代、當爆款的狂熱與粉絲文化掛上了鉤。一切都驅使了奢牌要調整態度、改變戰略。而當帶貨變成了一種更為簡單、駕輕就熟模式，其實沒有奢牌會不願意做出嘗試。畢竟這個時代，變化太快，跟不上節奏就會被淘汰。拿范思哲來說，和流量合作也不算早。本來也沒做到大牌中的大熱門，沒像Gucci或LV那樣因爆款的橫行而受到廣大中國青年的喜愛；二來也不算好穿，文藝復興時期土仙金色花紋交相輝映，金屬風格的強烈先鋒藝術感，一不小心就穿成了社會人。

沒能討好中國顧客的范思哲，在其他品牌的大洗牌中慢慢被遺忘，它能不著急嗎？於是不難理解為了防止落單（涼涼），范思哲和流量搭上了線。這個流量得是個頂流還沒人要，除了楊冪還有誰？

兜兜轉轉，被撿剩的楊冪終於拿了一個之前沒怎麼幫忙帶過貨的高奢代言范思哲。這究竟是奢牌的無奈？還是專屬於流量的驚喜？反正再也沒人再為這種模式驚訝了。只不過，流量沉浮，下一次奢牌低迷的時候，又要靠誰來刺激消費？中國人對奢侈品狂熱，光仰仗一個偶像，能持續多久？——品牌現在就應該開始想了。至於楊冪代言范思哲配不配？其實大冪冪還蠻合適。

畢竟她會勤勤懇懇帶貨的吧。

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