《2018年智能手機微報告》：頭部國產品牌穩定 華為留存率高

近日，微博與市場調研公司賽諾聯合發布了《2018年智能手機微報告》(以下簡稱「報告」)。根據報告數據顯示，Android品牌在微博上佔有率持續擴大，頭部品牌格局保持穩定。除蘋果外，中國市場已是國產「四巨頭」的天下。數據顯示，四巨頭佔據了活躍存量設備63%的份額，而去年僅有55%的份額。儘管整體手機市場處於下行期，但國產Android品牌在微博上佔有率持續擴大，尤其是華為、小米、OPPO和vivo四強進一步穩固國產品牌「四大」優勢格局，更是遠超其它Android品牌的總和。增量市場中，vivo超過iPhone成為份額最多的品牌，iPhone在增量份額排名從首位降至次席的同時，對國產Android品牌手機用戶的吸引力持續下降。

從活躍設備品牌額看，iPhone 的份額儘管每年都在下降，但依然是大頭，佔比 30%;OPPO、vivo 佔比分別為 18% 和 16%，在國產品牌中占前二，排名與去年持平;華為佔比 12%，相較去年有所提升。三星作為曾經的 Android 佼佼者，活躍量份額已經降至 3%，低於魅族。

換機時的新增和留存方面，iPhone 的新增設備份額有所下降，留存率也比去年降低了 5%;而四大國產品牌的新增和留存皆有所提升，其中華為和小米的留存率分別提高了 9% 和 8%。安卓用戶換機用戶中有77%仍然選擇安卓手機，流向排名第一的華為，有27%，從這裡看到華為依然很受大家看好，而iOS轉向安卓手機同樣如此，華為依然第一，在2018年就有這方向，相信2019年華為份額會更多。

在「四巨頭」中，vivo是更值得關注。在微博活躍設備品牌份額排行榜中，憑藉19%的份額成功超越OPPO上升至第二名。vivo也成為微博新增活躍用戶榜中首次超越iPhone的品牌，用通俗的語言表訴就是，在微博的活躍用戶中，19%都是vivo的機主。不過在市場增量方面，華為增幅最大，幅度高達5%。vivo和OPPO緊隨其後，增量分別為3%和2%，而iPhone則從去年的25%降至19.8%。整體來看，小米手機雖然維持住一個基本量，但和華為、OPPO、VIVO三個頭部品牌相比還有一定差距，顯然華米OV中小米的壓力越來越大，而其他品牌份額都較為穩定。相信在這樣的趨勢下，未來品牌還會不斷集中，而5G時代的加速到來也會讓手機行業的格局越發明顯，擁有技術優勢的華為未來的優勢會逐步擴大，而小米在頭部品牌的擠壓下生存空間也會不斷壓縮。

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