亞馬遜正在嘗試新媒體策略：體育採訪

今年2月，當亞馬遜首席執行官傑夫·貝佐斯被發現在超級碗期間在NFL專員羅傑·古德爾的展台上閑談時，媒體界對亞馬遜即將統治體育媒體的預期爆發了。

但全球體育視頻副總裁Marie Donoghue對路透表示，在首次涉足體育直播兩年後，亞馬遜仍未確定策略，繼續試驗和分析消費者行為。

Donoghue去年秋天接管了全球最大的在線零售商的體育媒體部門，本周她在紐約接受了第一次採訪。

Donoghue在華特-迪士尼公司(Walt Disney Co .)旗下ESPN有線電視網工作了近20年，他負責的節目包括《30 for 30》(30 for 30)系列和《OJ:美國製造》(OJ: Made in America)。

雖然她的到來帶來的真正影響還有待觀察，但這並沒有阻止人們對科技公司收購live sports的傳言，因為亞馬遜(Amazon)、Facebook Inc、Twitter Inc和Alphabet Inc .旗下的YouTube都威脅要放鬆電視對直播電視的控制，而這是付費觀看直播電視的最後幾個理由之一。

科技公司和啟動數字平台——比如DAZN, 10月同意支付拳擊冠軍Canelo阿爾瓦雷斯最低3.65億美元的五年,體育歷史上最富有的合同——也看到推高成本的媒體權利時主要合同開始在2021年到期。

亞馬遜(Amazon)會在爭取直播體育賽事的流媒體播放權方面領先嗎?Donoghue說:"我們不討論具體權利…當然，但也因為我們還不確定。"

自2017年以來，亞馬遜已經購買了一些英格蘭超級聯賽(Premier League)比賽、英國網球公開賽(U.S. Open Tennis Championships)和三個賽季的周四晚間橄欖球賽(Thursday Night Football)等賽事的數字版權。

多諾霍說，目前的重點是如何讓亞馬遜Prime的用戶控制他們觀看體驗的幾乎每一個組成部分，包括他們如何、何時、何地觀看。

作為一個流媒體服務，「我們不必以同樣的方式向所有人提供同樣的內容，」她說。

為了弄清楚哪些體育產品是成功的，下一步又會推出什麼，亞馬遜正在分析市場研究、自身的收視率數據，以及消費者使用其x射線工具深入了解節目細節的情況。

周四晚上，該公司還在其Twitch視頻遊戲流媒體平台上聯合播放足球比賽。Twitch有一個互動擴展，可以讓觀眾預測比賽進展，包括他們認為誰會贏。

「我們正在關注這一切，」多諾霍說。「我們希望利用現場體育賽事為主要客戶創造價值。

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