Kanye West 的運動潮鞋品牌 Yeezy 今年銷售預計突破13億美元

在近五年的時間裡，美國著名饒舌歌手Kanye West（「侃爺」）名下的運動潮鞋品牌Yeezy（「椰子鞋」）在全球運動鞋市場上異軍突起，勢頭有增無減。

目前 Yeezy 的業務仍通過與德國運動品巨頭adidas的合作進行，歸屬於 adidas Originals 類別下。去年，adidas 的 CEO Kasper Rorsted 曾暗示，意圖進一步擴大 Yeezy 的經營規模。

不過，他也表示，儘管 Yeezy 毫無疑問對於 adidas 加強全球地位至關重要，但更多是「光環效應」。從財務角度看，Yeezy 對 Adidas公司的整體財務業績沒有多少影響。不過他也承認，從營銷的角度來看，Yeezy 是 Adidas 的重要資產，包括限量發行帶來的品牌熱度以及引起消費者共鳴的方式。今年春天，Kasper Rorsted 宣布今年將推出20多個 Yeezy 新鞋款。

2018財年，adidas 集團全年凈銷售額同比增長3.3%至創紀錄的219.15億歐元。儘管 adidas 並未單獨披露 Yeezy 的銷售數據，但《紐約時報》近期援引一位消息人士的消息，Yeezy 2019年的銷售額預計將超過13億美元。

該消息人士還透露，Kanye West 每年從 Yeezy 凈銷售（包含鞋類和服裝）中，獲得5%的分紅（約6500萬美元）。根據《福布斯》公布的「2019年最富有饒舌歌手榜單」，Kanye West 凈資產達2.4億美元，位列榜單第四。

實際上在去年，Kanye West 就聲稱 Yeezy 是歷史上增速第二快的公司，已經是一隻獨角獸，並且正在成為「十角獸」。並且 Yeezy 並不滿足於僅僅做一個熱門的運動鞋品牌，Kanye West 甚至放言，「Yeezy 將成為人類歷史上最大的服裝公司。」（詳見《華麗志》：「侃爺」Kanye West稱 ：我的「椰子鞋」Yeezy已經是一家獨角獸公司了！未來會成為史上最大服裝公司）

去年以來，Yeezy 大規模的招兵買馬，擴充管理團隊以外，還將目光投向了球鞋以外的領域。側面印證了 Kanye West 的豪言並非信口開河。

adidas 北美地區前總裁 Mark King 曾表示，Kanye West 將自己視為一名藝術家（涵蓋設計、音樂和文化），他對自身的定位，以及他本人與 Yeezy 的聯繫，使得後者不僅僅只是一個運動品牌，更是一個關注創造力、注重運動與文化的品牌。

不過 Kanye West 超越 Michael Jordan 的雄心仍未實現。從銷售看，Yeezy 與美國運動品巨頭 Nike（耐克）旗下 Jordan 品牌還有明顯差距。去年，Jordan 的銷售額超過28億美元。

作為 Yeezy 的合作夥伴，adidas 近年來表現也十分亮眼。市場研究公司 NPD Group 的數據顯示，adidas 在北美運動鞋市場的份額已經從2015年的4%躍升至11%。

此外，過去三年，adidas 的股價增長了一倍以上。2019年1月2日至6月26日，adidas 今年股價累計上漲46.9%，遠高於同行 Nike（耐克） 的漲幅（11.46%）。（詳見《華麗志》：中美貿易戰對服飾鞋履行業影響有限，adidas 今年以來股價累計上漲47%）

丨圖片來源：adidas 官網，視覺中國

丨責任編輯：LeZhi

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