中國APP全球化應用類別中，圖片、娛樂和購物類發展較快

6月27日，在2019 MAMA移動互聯網高層峰會期間，AppsFlyer針對中國移動互聯網企業首次舉辦移動營銷頒獎典禮暨晚宴，並發布中國應用全球化趨勢報告。AppsFlyer亞太區總裁Ronen Mense指出，中國市場增長潛力巨大，到2022年將有1200億的下載量及消費者花費將達624億美元，處於全球領先地位。

AppsFlyer中國區總經理王瑋博士首先針對中國應用在全球市場布局情況進行介紹。他指出，中國應用在全球市場增長顯著，頭部效應明顯。從非自然平均安裝量來看，全球市場的中國應用無論規模大小，在過去4年均有增長，中型應用在2016–2019年增幅最高，在2018–2019年有不同程度的下降，但這可能意味著，全球市場布局的第二波高潮正在興起。

縱觀中國應用全球化目標市場格局，可以劃分為四個梯隊。印度與美國是全球化目標市場第一梯隊，其中印度市場增長迅速，在 2018 年超過美國，成為中國 APP 全球化的第一大目標市場。這代表了中國廣告主既關注美國市場這樣的公認高價值區域，也關注擁有海量用戶基數的印度市場未來前景。第二梯隊為拉丁美洲，整體增長快速，且巴西最為突出。第三梯隊為東南亞市場，由印尼引領市場增長。第四梯隊為俄羅斯，這一市場尤其對電商遊戲類的中國廣告主情有獨鍾。

報告分析了中國 APP 全球化應用類別與地域分布。就全球化應用類別而言，各類別均有涉及，其中圖片、娛樂和購物類提升較快，而工具類應用下滑幅度較大。就不同國家、地域的全球化情況而言，不同類別的中國 APP 在世界主要區域分布相對平均，而在印度，視頻和社交應用的非自然安裝量突出，是中國該類 APP 推廣的主要市場。

在中國應用全球市場用戶獲取成本方面，發達國家推廣成本最大，印度最小，此外，重度遊戲推廣成本高、且增長最快，而非遊戲類別中購物應用推廣成本最高，但跟遊戲相比相差較遠。在平台方面， iOS的平均單次安裝廣告開支高於 Android 兩倍。報告還展現了近幾年來移動互聯網企業重點關注的變化趨勢：從安裝量、用戶留存、用戶行為、 ROI 、廣告變現轉向了「再營銷」。

（美通社,2019年6月29日三亞）

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