有趣、有料短視頻受捧，刷寶如何能一路走紅

6月12日,36氪研究院發布了2019《短視頻平台用戶調研報告》,報告顯示用戶已經將短視頻平台作為學習工具。

據報告統計,2018年短視頻行業已擁有近6.5億用戶,真實、有趣、分享、學習的特點已成為用戶使用短視頻平台時考慮的關鍵詞。

隨著5G的商用,短視頻行業的市場下沉,行業還會繼續增長,並且會不斷有新的玩家加入。

在36氪的調查報告中顯示,為了學習知識、技能和分享生活的用戶都佔比超過六成,87%的受訪者表示,比起刻意的表演,他們更在意視頻內容的真實感,他們會關注自己職業、行業相關的短視頻內容,這將決定平台長期的生命力、活躍度和用戶忠誠度。

以短視頻平台刷寶為例。在刷寶APP中,200多條視頻中佔比最大的是技能教學視頻,比例高達38%。

教學範圍包括「畫畫的技巧」、「職場小知識」 、「歷史小知識」 、「時政解讀」 、「手機評測」、「美食做法」等等。

女孩子可以在刷寶中找到「怎樣切出好看的西瓜」、「白色衣服怎樣洗得透亮」、「20萬怎麼買車不踩坑」和「生夏季穿搭技巧」等內容。

男生也可以刷到女朋友例假時期哄人的「求生技能」,玩遊戲應該注意的細節、運動的技巧等。

刷寶的內容具有事實屬性、風格屬性、知識屬性。

在刷寶短視頻的內容中,所謂的教學視頻並非傳統意義上的科學知識,大都是生活中的小技巧、雖然常見,但是很少有人知道,而且十分實用。

這些視頻能夠快速抓住用戶們的情緒和痛點,幫助、吸引更多的用戶。

除了短視頻平台上應有的圖片視頻編輯功能外,刷寶還創新性的增加了元寶功能,

用戶可以通過看視頻獲得元寶,而元寶則可以提現,變為真實的現金。這還只是初期的元寶功能,據刷寶內部人員透露,刷寶初了兌現獎勵之外,還可以刷出明星周邊、公益項目等更豐富內容。

《短視頻平台用戶調研報告》顯示,目前短視頻平台中有73%的用戶是青年人,與網民群體有著較大的重合,其中小鎮青年用戶佔比高達49%。

雖然短視頻在一二線城市的用戶比重仍然佔據一位,但三線及以下城市的用戶數量已經超過了5成。下沉市場或將成為短視頻行業新的流量入口和增長點。

隨著短視頻行業下沉的發展趨勢來看,刷寶的元寶功能可謂是恰到好處。

36氪研究院認為,短視頻行業競爭正進入新階段,用戶需求的迭代不容忽視。目前,龐大的群體偏好帶動了整個短視頻行業在內容上做出改變。

隨著5G時代到來,短視頻行業將會極大可能會出現重新洗牌的可能,一個內容受用戶歡迎、具有創新功能的應用將會更加受到用戶喜愛。

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