2019上半年結束，300億票房意味著什麼？

毫無意外地，在缺少重量級影片對壘的情形下，《蜘蛛俠：英雄遠征》開畫後，排片佔比高達53.8%，在豆瓣、貓眼、淘票票的評分也是高開，分別有8.4、9.2、9.0分的好評。

貓眼專業版對該片的總票房預估在14.4億。如果預測準確的話，《蜘蛛俠：英雄遠征》將成為2019年上半年第七部也是最後一部票房破10億的影片。

如上圖所示，2019年上半年的十億俱樂部與2018年同期相比，不單影片數量減少，在票房梯次的分布上也更顯陡峭。

《流浪地球》與《復仇者聯盟4：終局之戰》兩部票房過40億的絕對強勢大片似乎耗盡了大眾的熱情，30億 梯次分量的影片空缺，《大黃蜂》和《驚奇隊長》擦線進入10億 。同時從影片月份分布來看，二月份春節檔強勢佔領了三部，五月、六月從缺，不均衡的分布預示著今年好電影的捉襟見肘。

正是基於此，當6月23日晚上8點30分，2019全年綜合票房突破300億元時，喜悅讓位於擔憂。這個數據比2018年晚了7天。截止當前，2019年上半年總票房維持在304億左右，與2018年上半年320億票房之間的差距，在6月份的最後兩天僅靠《蜘蛛俠：英雄遠征》來拉動，想來並不現實。

拉動上半年票房的三駕馬車：

春節檔、重磅進口片和黑馬小片

其實，不只是300億票房來得比往年更晚一些。從今年年初開始，一月月度票房（33.68億）已比去年同期（49.52億）少了三分之一。二月份因為春節檔《流浪地球》等賀歲片的火爆加持，早早地在2月11日，便完成了年度累計綜合票房突破100億的階段性勝利，且比2018年提前了8天。

怎奈好景不長，進入三月份之後，月度總票房滑落至41.42億，比2018年三月少了近10億；四月份總算因《復仇者聯盟4：終局之戰》挽尊，也在4月13日這天跨過了年度累計綜合票房突破200億的大關，但這個瞬間的到來卻比2018年晚了13天。

回顧上半年票房破百億的歷程便能發現，42天票房破100億，103天票房破200億，再到174天破300億，時間間隔在拉大，是內在動力不足所造成的。

內在動力顯然是指影片本身。數據顯示，在300億的票房佔比當中，國產片僅佔比46%。另外54%的份額被好萊塢大片和異軍突起的國外文藝佳作佔據。

根據上面的表格顯示，雖然10部華語片和10部引進片分庭抗禮，但就華語片而言，其中僅賀歲檔便佔據了五部片子，一份月《白蛇：緣起》、《「大」人物》兩部作品上榜，餘下的四個月僅有三部影片入榜。

今年華語片的一大黑馬是《比悲傷更悲傷的故事》，從上映首日票房不足2000萬，到如今累計9.5億票房的成績，它的成功很大程度上是差異化的用戶觀影需求在推動。

同在「3.8」檔期的漫威影片《驚奇隊長》以「超級女英雄」做主打，卻並未真正吸引到國內的女性觀眾。根據燈塔研究院的數據顯示，《驚奇隊長》的核心受眾是25歲以上的男性；與之形成鮮明對比的是，《比悲傷更悲傷的故事》核心受眾是25歲以下的女性，以往大銀幕上鮮少有能調動此年齡段女性觀眾的影片出現，可以說，「悲傷」生逢其時。

清明節檔中，《反貪風暴4》打敗DC新作《雷霆沙贊！》，成為清明節票房冠軍的事實，也是華語片在整個上半年最後的榮耀時刻。五月份，僅有一部國產新片《下一任：前任》票房過1億。六月份，僅《最好的我們》、《追龍2》破3億的成績尚算能打，《少年的你》的撤檔使得華語片在上半年落寞收場。

《反貪風暴4》

過往的六個月時間裡，好萊塢電影領銜了除二月份春節檔以外，其他月度的月票房冠軍，好萊塢的來勢洶洶自然與中國正逐漸成為全球最大的票倉有關，不僅與北美同期上映，不少年度重磅影片，比如《復仇者聯盟4》、《X戰警：黑鳳凰》以及《蜘蛛俠：英雄遠征》均選擇在國內早於北美上映。依照此勢頭來看，未來只會有越來越多的好萊塢大片搶佔國內市場。

其中，也有不少好萊塢大片表現低於預期。比如《雷霆沙贊！》、《X戰警：黑鳳凰》、《阿麗塔：戰鬥天使》以及口碑極好，卻在國內市場一直悶聲不爆的皮克斯《玩具總動員》系列。

另外，國外的文藝獲獎佳作為上半年的電影市場帶來了不少驚喜。通俗、有趣的《綠皮書》率先打破奧斯卡獲獎影片高冷難親近的面貌，《何以為家》優質現實主義的品相以及佔據五一檔除《復仇者聯盟4》外無片可看的先機，為國內發行海外文藝佳片試行了成功之路。

更為遺憾的是，根據貓眼數據顯示，1月至5月，國內電影觀影人次同比增長為負，是2011年來的首次下降。同時，2019年上半年平均票價為38.8元，比2018年上半年的平均票價（35.5元）增長了3.3元。這樣一高一低的數據對比，更為300億票房的成績蒙上了一層陰影。

信心比黃金更重要

上半年300億的艱難，似乎又一次驗證了影視寒冬一說。

去年上海國際電影節期間，光線傳媒總裁王長田曾說，接下來的一段時間會是影視行業的艱難階段。他的這段話似乎在後續的一年多時間裡得到了驗證。

7月上映的《獅子王》

今年，在上影節發布新項目的影業減少了近三分之一，中小規模的製作公司已然在寒冬中倒下。中國電影的熱錢時代已過，在彼此的守護相望中，博納影業總裁於冬在上影節所說的「信心比黃金重要」為現階段以及之後很長一段時間裡行業的狀況做下了註解。

而送走了磕磕絆絆的上半年，下半年的影片是否能夯實這份「信心」呢？

在經歷了幾番調檔、撤檔事件後，從目前能看到的下半年定檔信息中，暑期檔國產電影保護月的效力依然存在。除了7月上半月公映的《愛寵大機密2》、《獅子王》之外，國產喜劇片依舊是主力，比如《小小的願望》、《鼠膽英雄》等。熱門的劇情片《銀河補習班》以及博納「中國驕傲三部曲」中的《烈火英雄》也在暑期檔佔有不小份額。

而自《流浪地球》掀起國產科幻片熱潮後，《上海堡壘》面臨的不止是期待還有壓力。進入9月之後，獻禮片是一大重點。《決勝時刻》、《攀登者》、《中國機長》、《我和我的祖國》紛紛登場，國產電影能否炮製出高票房的主旋律類型片也成為一大懸念。

而隨著愛奇藝會員規模突破1億人，大眾的觀影方式多元化已成事實。影院不再是大眾觀影的唯一選擇，觀看量破千萬的網大越來越多，若僅能在影院收穫千萬的票房成績，片方投身網站平台也是一種選擇。

但是，正如老話所言，危機正是一種轉機。電影製作從看中投資規模、人人談錢的時代，進入到以內容為王、幕後製作為核心的時代，不正是一個好的開端嗎？

-FIN-

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