「票房」2019上半年票房311億小幅回落，市場多樣性提升未來可期
2019年已經過半，從1月到6月，據國家電影專資辦數據，全國電影票房總收入311.7億，相比去年同期的320億，少了整整9個億。更加明顯的降低是在觀影人次上，今年上半年的總票數只有8.08億張，比去年同期的9.01億張，少了將近1億。持續了十多年高速增長的電影票房，是否會在2019年走上拐點？
單純從數據來看，今年大部分跟電影票房相關的數據，都帶有類似「降低」這樣的關鍵詞。元旦檔、春節檔、清明檔、五一檔、端午檔等多個檔期，並不是每個檔期都能夠起到刺激票房的功能。
比如今年元旦檔，只有《來電狂響》和《地球最後的夜晚》獲得了還不錯的票房成績。不過限於題材和成本規模，《來電狂響》能收穫6.4億票房已經超過預期，而《地球最後的夜晚》還因為備受爭議的營銷手段，在上映一天後票房和口碑都斷崖式下跌，完全沒有後勁。
春節檔當中，4部最受期待的作品，只有《流浪地球》達到了預期的口碑的票房，總共獲得46.56億，保持著今年票房總冠軍的成績。周星馳、寧浩、韓寒執導的三部影片，票房成績都遠遠低於預期，導致今年春節檔總票房同去年相比只是基本持平。
清明檔的表現幾乎還比不上一部熱門影片上映的普通周末，五一檔好在有《復仇者聯盟4：終局之戰》的餘溫，同比去年高出不少。至於什麼端午檔、六一檔，都沒產生太大的反響，非常平淡。
春節檔之外，其他檔期對票房提升能產生多少加成，現在只能打一個問號。如今的檔期更加開放，不止是華語影片，《雷霆沙贊！》、《何以為家》、《X戰警：黑鳳凰》等進口片，也能在檔期當中分一杯羹。
這或許能夠看作是「保大盤」的無奈之舉。除了2月的春節檔，今年每個月的國產片電影票房，都同比去年有著或多或少的下降，其中5月的降幅更是高達82.6%。整個上半年華語電影總票房，只有157.34億，比去年同期減少16.94%，市場份額也從59.21%跌至50.54%。反觀進口片，每個月的表現都同比去年有著較大的增長，總市場份額從40.79%漲至49.46%。憑藉《阿麗塔：戰鬥天使》、《死侍：我愛我家》等影片的上映，2月進口片票房甚至同比去年增長103%。
在春節檔之外，至今沒有一部華語片的票房成績超過10億，最高的是一部在3月14日白色情人節上映、豆瓣評分只有4.8分的中國台灣愛情片《比悲傷更悲傷的故事》，超乎想像地取得9.46億票房。可以說在春節檔之後，中國內地電影市場幾乎完全被進口片所壓制。
從票房排名靠前的影片來看，能看到如今最具票房吸引力的題材，還是科幻、超級英雄、動作這些傳統的商業大片元素。《流浪地球》、《瘋狂的外星人》、《哥斯拉2》、《阿麗塔：戰鬥天使》都是明顯的科幻片，《復仇者聯盟4》、《驚奇隊長》、《大黃蜂》、《蜘蛛俠：英雄遠征》也是非常典型的超級英雄片，這些影片中大多包含不少動作元素存在。
其他類型的影片獲得票房豐收的可能性非常低，除了極少數特例。兩部動畫《熊出沒·原始時代》和《白蛇：緣起》能憑藉口碑、IP知名度及動畫的特有需求，獲得7億和4.5億的票房成績。《綠皮書》、《何以為家》這樣的劇情片，也是憑藉國際大獎和超高口碑的幫助，得到4.7億和3.7億的票房，打破奧斯卡最佳影片以及黎巴嫩影片在中國內地電影市場票房紀錄。
中國內地電影市場呈現出前所未有的開放性。內地觀眾不僅能與美國觀眾同步看到好萊塢大片，像《復仇者聯盟4》、《蜘蛛俠：英雄遠征》等影片，內地還比美國提前上映。與此同時，俄羅斯電影《絕殺慕尼黑》、黎巴嫩電影《何以為家》、西班牙電影《海市蜃樓》、講述墨西哥故事的《羅馬》、印度電影《調音師》、日本電影《千與千尋》，都在不同程度上打破了文化之間的隔閡，在中國市場取得非常好的票房成績。
通過這些影片，能發現在一定的題材和內容當中，口碑的力量是打通不同觀影習慣消費者的最有力的武器。但高口碑也不能同高票房划上等號，豆瓣8.9分的《四個春天》只有1000萬票房，婁燁新作《風中有朵雨做的雲》只獲得6400萬票房，豆瓣8.8分的《玩具總動員4》至今才1.72億票房。在2019年上半年，內地觀眾的欣賞範圍、水平愈發提升，在未來還有更廣闊的發展空間。
票房的低迷將會持續多久？或許在暑期檔和國慶檔將會有所改變。6月作為暑期檔的開頭，就有《哥斯拉2：怪獸之王》和《蜘蛛俠：英雄遠征》兩部影片分別獲得了超過7億的票房，讓許多觀眾重新走進影院。到了7月，有更多像《愛寵大機密2》、《掃毒2》、《九龍不敗》、《獅子王》、《銀河補習班》、《小小的願望》等非常具有市場潛力的優質影片，滿足觀眾對視效大片、動作片、喜劇片的需求。至於8月，還有《烈火英雄》、《鼠膽英雄》、《上海堡壘》，以及即將定檔的《速度與激情：特別行動》和《南方車站的聚會》。這些影片每一部都有不可忽視的市場表現力，都有著成為「爆款」的可能。
到了國慶檔，會有《決勝時刻》（9月12日）、《攀登者》、《中國機長》、《我和我的祖國》等一系列影片上映，慶祝新中國成立70周年。這些以成熟商業類型片拍攝規律作為基礎打造的主旋律影片，會如同《湄公河行動》、《戰狼2》那樣，不僅會呈現出優秀的品質，還能更加容易與廣大的觀眾產生共情，成為「爆款」。
除了這兩大檔期之外，不管是華語片還是進口片，2019年下半年都有非常多的優質影片值得期待。在市場愈發開放、健全，觀眾口味愈發多樣化之後，雖然2019年上半年票房同比產生輕微的回落，但總體來看，2019年全年達成600億票房不會有太大問題。
