5G普及前夜，IoT戰場卻早已硝煙瀰漫

5G牌照落地，有關它未來的美好場景正逐步展現在我們眼前：mMTC（大規模物聯網場景）、uRLLC（高可靠低時延場景）以及eMBB（增強移動寬頻場景），它們共同描繪出一幅萬物互聯、數據互通的宏大藍圖。

相比較eMBB的通訊日常和URLLC的專業垂直，因為和家居生活聯繫得更加緊密，基於mMTC場景下的IoT（物聯網）賽道已然瀰漫出了更濃烈的硝煙，線上新品登場唱罷，線下體驗同步推進，市場推進速度之快令人咋舌。事實上，基於5G的IoT市場已經不僅是單純的業務線拓展，它已經成為各路消費電子廠商在5G領域所必爭的「鋼鋸嶺」。

點面之分，IoT兩大入口各成戰場

提到IoT，我們繞不開的一家廠商就是小米。「小米是一家以手機、智能硬體和IOT平台為核心的互聯網公司」。這是去年小米在招股時對於自身的定義。撇開對互聯網業務和硬體業務定性的質疑，小米的IoT業務模式在某種程度上代表了移動終端廠商涉足IoT領域的切入點角度。

作為傳統的移動終端廠商，小米擁有自己獨特的流量入口，能夠聯動起其他的IoT硬體，營造出以手機（小愛同學）為核心的IoT體系；同時藉助代工的形式豐富IoT生態鏈產品，以統一的品牌形象展現並匯聚到IoT平台。

在構築自己的IoT平台上，小米一方面利用移動終端廠商流量優勢外延出硬體生態，打造出「米家」的內在閉環，另一方面開放平台，通過流量置換吸引到更多的零散平台進行整合，擴大自己的邊際影響力。尤其是在IoT數據打通的情況下，孤立的設備狀態會更加渴望接入成熟平台獲得引流，馬太效應將愈加明顯。

移動終端廠商在互聯網時代通過硬體收穫了巨大的用戶流量，而在物聯網時代，如何建構自己的生態圈打通端與端的壁壘來轉化流量，則是廠商下一步需要思考的問題。

在今年MWC期間，華為公布更新了自己的1 8 N的戰略思路，以應對5G到來的全場景生態鏈需求。圍繞手機為場景入口，華為通過對平板、TV、手錶等諸多硬體來進行應用覆蓋，相信早先傳聞的華為電視也應當在布局之中；而榮耀則是將IoT布局歸入到了「二級火箭策略」，想要以榮耀Life線下社區為載體實現品牌-用戶-IoT三者之間聯結關係，通過HiLink技術協議，華為和榮耀在生態場景上可以實現共享以擴大市場空間。

在OV體系中，vivo在推出硬體設備之餘，還建立了Jovi物聯軟體層面的合作體系，通過這套體系，vivo能夠打通IoT產品間的聯繫，實現合作互惠的關係；在5G 的趨勢下，無論是智美心品品牌的成立，還是Breeno語音助手的AI功能整合，OPPO入局IoT也具有一定的優勢。值得注意的是，vivo和OPPO聯合美的、TCL、極米科技等諸多廠商於去年成立了IoT開放生態聯盟，利用各自的流量優勢、技術實力實現互聯互通。

手機作為現在乃至5G時代的IoT場景入口，註定了移動終端廠商在IoT市場中會具有更大的話語權，同時它們也將面臨更大的挑戰。面對疲乏的手機市場，廠商需要進一步細分用戶擴大戰場，同時又需要堅守自己的陣營不被侵食；面對IoT廠商，它們也需要拿出的自己的平台，完成整合統一標準，實現IoT品牌的「合力輸出」。

究竟是先發制人佔據上風，還是謀定後動抓住優勢，無論怎麼樣，在5G大規模商用的這段時間裡，移動終端廠商的競爭態勢只會更加膠著。

如果說手機是物聯網下的移動入口與和核心，那智能音箱設備則是智能家居連接互通的另一重要入口。當下手機建構IoT生態，更多的是依靠手機本身體驗帶來的流量入口，IoT選購屬性要弱於手機。而智能音箱則是已經預設了智能家居場景，IoT購買屬性更加單純。

這也延展出了兩種模式在當下不同的發展邏輯思路，前者需要先做好手機功用性再來考慮生態鏈，IoT環境更像是附庸；而後者購買第一屬性即為智能家居，因此產品的延展和聯動性更需要首要考慮。

當然，隨著5G IoT趨勢的深化，手機的影響力會逐漸弱化，它背後代表的IoT體驗會更加重要。

根據市場調研機構Canalys公布的數據，從18年到19年，國內智能音箱市場預計達到5990萬台，同比增幅為166%。其中天貓精靈2019市場份額佔比預計達到39%，小愛同學和小度佔比分別為25%和24%。

在印證智能音箱市場IoT前景市場廣闊的同時，智能音箱市場頭部效應也愈加明顯。依託各自的平台能力，三者都支持大量IoT設備接入的能力，例如天貓精靈能夠連接40多個品類、600餘品牌、2100多個型號的智能設備，也都有著與之配套的落地智能家居場景體驗。

在不同的生態土壤、技術壁壘、IoT模式下，智能音箱市場的競爭已經足夠激烈，更何況其他移動終端廠商和流量巨頭諸如華為和騰訊也在逐漸發力智能音箱，市場格局尚未可定。此前智能音箱的價格在補貼戰中已經不斷下探，不足百元的價格也權當是廠商「交個朋友」，準確地來說，是「交一堆朋友」。

5G IoT，讓雲來盤活產業

相比於消費級的設備互聯，電科技認為面向企業級的設備「感知」「互通」在5G趨勢下收益面會更廣。相比於消費者看得見摸得著的硬體設備，廠商面向企業提供的是一套流程明確、部署方便、功能強大的IoT平台解決方案。

在5G三個不同緯度的發展下，更快的數據傳輸速度、更多的帶寬處理數據和更低的延遲反饋能夠使得PaaS更好地服務企業，真正做到賦能傳統行業，通過硬體「感知」，雲「決策」，端「執行」，打造具體的場景化服務。

除開之前談到的小米IoT開發者平台能夠為硬體設備提供雲接入的功能，國內諸如百度天工、微信硬體平台（QQ物聯平台）、阿里雲IoT等雲服務平台都具有相應的物聯網場景開發部署服務。

作為平台服務，除開基本方案部署能力的提供，雲服務商還應當具有更具特色的生態鏈接能力和定製化服務。在百度天工平台，在IoT框架服務接入的基礎上，也提供了智能車輛雲DuGo等平台服務，在傳統貨倉車載裝配服務上可以運用AI大數據進行智能管理，突出車聯網的數據互通優勢。

與功能豐富的物聯網平台相對應的是國內智能家居市場日益增長的需求與產品缺口，根據艾瑞諮詢《中國智能家居行業研究報告2018年》數據，「2017年國內智能家居市場規模達到3342.3億元，同比增長24.8%」，其中智能家電佔比為86.9%。艾瑞諮詢預測「三年內，智能家居市場將保持21.4%的年複合增長率，到2020年市場規模將達到5819.3億元」。

其中家電行業在智能化策略下，也迎來了自己的IoT風口。例如老牌家電廠商創維，打造了全球首創的創維大屏AIoT生態Swaiot，配合酷開系統Swaiot營造大屏更加沉浸的視覺體驗。而在Swaiot生態中，創維不僅支持自家品牌的接入，也支持與第三方品牌攜手創造更全面的AIoT體驗。

除開與消費者息息相關的家居住行環境，PaaS服務提供的場景布局還要更廣。既有面向工農業的自動化操作和信息數據分析，也有智慧城市物物相連的數據提取和決策應對。在過程中，物聯網雲服務商面對硬體領域將會擁有前景開闊的市場空間。

搶量之爭，IoT曝光聚焦線下

消費者、移動終端廠商、傳統家居廠商和雲服務商，IoT領域的發展應用都要從這四種不同角度的需求出發。而在5G前夜，IoT產品的曝光則要更加聚焦線下。自當初互聯網手機主攻線上降低成本，再到物聯網回歸線下，這其中有著它的必然趨勢。一來物聯網產品特性在於聯動，因此線下直觀體驗會更加合適；其次物聯網產品的使用體驗更偏向日常，而用戶對於這類產品的選購環境更習慣線下。

根據工信部數據，截止2019年第一季度末，國內4G用戶規模為12.04億。在移動互聯網時代，正是依託龐大的互聯網用戶規模基數，各路平台獲得了不少用戶紅利。5G即將到來，這也意味著國內潛藏著巨大的5G用戶紅利。而在三大願景中，eMBB的消費級服務形式過於單一，而mMTC與uRLLCC能夠憑藉特性帶來更多的創新形式，它們的應用市場與前者相比要更加廣闊。

線下作為IoT最合適的體驗地點，勢必會更受到廠商的重視。5G非常重要早已成為共識，各路廠商也都有了自己的技術儲備。但將5G拆解來看，作為新一代移動通信技術它勢必會普及開來。因此如何利用5G為支點撬動市場需求面則是廠商下一個需要思考的問題，到時5G與IoT的市場份額也將迎來最終定局。

5G前夜，風口已至，厲兵秣馬，靜待天明。

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