《千與千尋》斬獲3億票房，吉卜力用情懷殺打敗了皮克斯
6月的電影市場充滿風波，《八佰》持續爽約，《少年的你》非技術性撤檔，《偉大的願望》等影視劇應市場需求改名換擋，總之，不按常理出牌的事情來了一次小爆發。
從票房數據上看，截止於今日共產生302.01億票房，比去年突破300億大關晚了一周。其中，《哥斯拉2》領跑6月，以9.25億衝進了上半年TOP10，國產電影《最好的我們》以其精準定位同樣收穫頗豐，共獲得3.87億票房，超過《黑衣人：全球追緝》。
而在讓人提不起多大精神的6月片單里，有一部電影能夠起到一點撫慰人心的作用。《千與千尋》上映5天，3天破2億，累計票房3.05億，這些數字是6月低迷市場中的一個小小驚喜。
早在2001年，《千與千尋》就曾在日本創下歷史佳績，總觀影人次超過2300萬，相當於日本全國總人口的1/5；並在當年11月超過《泰坦尼克號》（262億日元），最終以308億日元登頂日本票房榜首，並延續至今。
同時，《千與千尋》還是少見的能以動畫電影身份獲得最佳電影獎項的電影，也是影史唯一一部同時獲得奧斯卡最佳動畫長片以及柏林電影節金熊獎的作品。豆瓣評分9.3，爛番茄指數97%，都可以看出它深受全球觀眾的喜愛。因此，這番自帶熱點和「情懷殺」的重映，既可以說是明智的也可以說是投機的。
對比目前國內引進的所有日本動漫電影，《千與千尋》預測票房成績3.8億排名第三，與排名第一新海誠的《你的名字》5.75億元仍有不小的差距，由於《千與千尋》屬於舊作，這樣的距離屬於意料之中。
從年初開始，暗搓搓地掀起一陣日本動漫「引進潮」，據統計共有10部日本動漫電影平均分布在上半年的每個月中，其中大部分票房成績並不理想，除《千與千尋》之外，只有萌物加持的《夏目友人帳》獲得1.15億票房，其他電影均未破億，甚至票房成績最低的僅為40.8萬元，這些數字說明繁榮引進市場的另一面——與二次元文化緊緊相連的動漫電影雖有一定的群眾基礎，但仍然難以出圈。
《千與千尋》是繼去年12月《龍貓》進入中國後的第二部吉卜力作品。根據燈塔專業版數據，半年過去，《千與千尋》在各項數據上幾乎都呈現了幾何數增長，《千與千尋》上映5天就打破了《龍貓》1.74億元的記錄，首日票房更是後者的2.9倍。
這種現象的發生可能是由於《千與千尋》的宣發比去年的《龍貓》更加有經驗。比如《千與千尋》的中文版配音由流量明星和老戲骨組成超強配音陣容，儘管大部分影迷仍然會選擇日本原聲，但相關新聞擴大了電影的聲量。
《千與千尋》的最大勁敵是同一天上映的《玩具總動員4》，二者之間巨大的票房差距，令人頗感意外。畢竟，皮克斯的招牌在中國也曾屢試不爽，《尋夢環遊記》12.12億票房是迄今為止動畫電影排名中的第二名。
截止到6月26日，同樣上映6天，《千與千尋》2.73億票房比《玩具總動員4》1.23億多出一倍，排片佔比達到35.4%，高於排名第二的《玩具總動員4》16.5%和排名第三《黑衣人：全球追緝》11.5%之和。《千與千尋》的預測票房3.8億，同樣是《玩具總動員4》1.77億的一倍有餘。而在口碑方面，兩者差距並不大，豆瓣評分為9.3和8.9，均為質量上乘的電影作品。
通過整理4年來6月上映的動畫電影發現了一個反常識的規律，擁有兒童節的6月並非是動畫電影兵家必爭之地，其中2017年，僅有一部《哆啦A夢》上映。而4年中除《千與千尋》之外也僅有2018年《超人總動員2》超過了3億，同時也是唯一一部入圍當年動畫電影TOP5的電影。這些數據表明，6月並非動畫電影最佳檔期。
《千與千尋》上映7天，其中6天穩坐當日票房冠軍寶座，這有賴於片方對於情懷牌地猛打。《千與千尋》需要的不是破圈層，而是把輻射範圍內的人群都吸引進電影院。
在最早一波宣傳中，因田壯壯跨界為鍋爐爺爺配音，《千與千尋》主打「宮崎駿田壯壯的跨國友誼」，並引出千與千尋中的經典台詞「我們一定會在這裡相遇的」 。頗具影響力的2位老人於96年相識，到今日重新以另一種方式相見，本身就充滿話題性。
在上映前夕，官微發布了宮崎駿的手稿，又引發了一波熱搜和刷屏。之後，又以成長、看哭、孤獨、為成年人找回童真等話題以各種形式，如抖音、微博熱搜、海報文案等方式進一步推波助瀾，僅「白龍和千尋的感情」就獲得了1.7億微博閱讀量。耳熟能詳的配樂加上經典的劇照與台詞，觀眾就這樣輕而易舉地被「撩」了，抖音上關於「千與千尋」話題得到了上億次的播放量。
在口碑質量上屬於同一量級的2部電影，《玩具總動員4》的失利也源自於中國觀眾對於它並沒有額外的情懷附加分上。 《玩具總動員》系列誕生於1995年，屬於美國觀眾的「國民動畫」，而對於中國觀眾來說則有些陌生，前三部只有2010年的《玩具總動員3》得到了在中國公映的機會，票房為1.17億。同時，《玩具總動員4》的宣發手段也比較傳統，微博上除了「玩具總動員4」之外並未創造其他新話題。
燈塔專業版提供的全網綜合熱度變化表中也能看出《千與千尋》對於《玩具總動員4》全方位的吊打情況。
無獨有偶，在今年6月同期上映的《哆啦A夢》也打起了懷舊牌、情懷牌，比如，在上映前主打童年最好的藍胖子，在上映11天後，邀請觀眾最熟悉的中文版配音演員陳美貞進行配音特輯。總之，把現在的藍胖子與記憶中的藍胖子進行有機對接，引發觀眾走入「回憶殺」的陷阱，是刺激消費的關鍵。
而對於國產動畫電影來說，情懷牌的打造同樣重要。「國漫崛起」「國漫之光」相關字眼總會出現在文案之中，比如今天1月上映的《白蛇緣起》就是主打「精品國漫」，而大部分國產動畫電影由於宣發成本有限、受眾人群難以出圈等問題，想要真正在票房上取得勝利還需要後續的口碑發酵，比如創造9億票房的《大聖歸來》依仗的便是自來水們不遺餘力的自發宣傳。
《千與千尋》的熱映更多的是觀眾自覺還上一筆「情懷債」，並不能代表中國觀眾的審美口味開始轉向動畫電影，更不能說明動畫電影真正走入了中國主流市場。在海外市場既叫好又叫座的《玩具總動員4》至今為止的平凡表現，或許才是動畫電影在中國市場的正常發揮。
而在下半年將是國漫電影的主場，將有定檔8月的《哪吒之魔童降世》、《大護法》導演思不凡的又一力作《妙先生》，以及另外一部消息較少的《姜子牙》等電影輪番上映。
在同期票房下降，缺少爆款的電影市場，這些帶著新生力量的國漫電影能否乘著《千與千尋》的東風創下如《大聖歸來》一樣驚人佳績？在2019電影小年中，能不能把希望寄託於小眾的動漫電影之中？好萊塢電影略顯乏力會不會是國產影片的機會？這些都還是未知數。今年發生的玄幻事件很多，或許還會再多一個。
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