從「社交＋視頻」到「社交×視頻」看移動互聯網的漸變

15秒、1分鐘，5分鐘，15分鐘，到底多長才是最適合用戶的短視頻？其實，這本就沒有一個固定的答案。殺時間，購物，社交，用戶在不同場景上看短視頻，需求完全不一樣。

最近，微視30秒朋友圈視頻開放測試，所有用戶只要下載註冊微視，就可以發30秒朋友圈視頻。此前，微視內部測試階段就在業界引起不小的轟動，30秒時長朋友圈視頻對於「短視頻 社交」的模式能玩出什麼新花樣也頗為期待。

短視頻成為社交「新常態」

從各方報告來看，目前短視頻行業依然火熱。微視在其中表現可算亮眼。

繼去年回歸再次發力之後，微視功能的不斷迭代，使其在知名度上獲得很大的提升，用戶量也大幅增長，但市場份額與前面的頭部玩家還有相當的差距。

最近，微視又宣布全量測試了「可拍30秒視頻分享到朋友圈」的新功能，所有用戶都可以下載註冊微視，發30秒視頻到朋友圈，引發了很多人的好奇心。其實，之前大家對於朋友圈只能發15秒視頻總是感覺「不過癮」，一直有呼聲希望增加時長。微視在內部測試30秒朋友圈視頻之後，最近開始了全量測試，其實是響應了用戶的反饋。

這一次微視帶來的新玩法，並不只是時長的變化，而是與社交的更深度結合。微視還發起了「30秒挑戰賽」，由國民偶像關曉彤、毛不易、吳磊、鄭愷領銜挑戰「30秒化妝」「30秒繞口令」「30秒不眨眼」「30而立」，為用戶親測4大主題賽道，由明星掀起朋友圈互動的熱潮，解鎖了30秒朋友圈視頻的多種玩法，也增加了互動性。

從微視這一系列創新，我們看到微視再次做大的決心，也看到短視頻在微視與朋友圈的結合中大大降低門檻，走向普世化。也就是說，隨著30秒視頻分享到朋友圈的嘗試，短視頻或將成為社交的新常態。

以前我們都知道，視頻的製作成本以及對能力的要求都比較高，即使是短視頻也有相當的門檻。微視在去年的一路探索之後，慢慢開始提供越來越多的「工具」給用戶，用戶拿起來就用，拍短視頻變得更容易。而朋友圈轉發，則讓短視頻的分發更容易。降低製作門檻 降低傳播門檻，整體拉低了短視頻的門檻，讓短視頻真正變成「舉手之勞」。

而且，作為社交中的短視頻，與短視頻平台中的內容也有著很大的不同。大家去平台，多是去殺時間，而社交中的短視頻是人與人溝通互動的一種形式，30秒朋友圈視頻在15秒之外提供了新的選項，讓社交短視頻可短可長，既能是段子也能是故事，豐富了社交的形式，但又不會因為時間過短或過長而讓社交「斷片」。

視頻平台的社交功能是弱社交，而在強關係鏈中的熟人社交中，如何融入短視頻，是微視目前突破的方向，也是微視與其它獨立短視頻平台最大的不同之處。從15秒應用戶呼聲擴容到30秒，以及用戶目前的反饋來看，短視頻越來越受到社交用戶的喜愛，或將成為熟人社交的標配，短視頻社交將成為新常態。

微視的短視頻新玩法，與強社交結合之後，未來還會拓寬社交的關係鏈，而未來的社交增長將從「量」向「質」上轉移，也就是應用場景的豐富度。

短視頻從工具到內容，將無處不在

在懂懂看來，微視打通分享朋友圈，是隨著移動互聯網的深入與演進，自然而然的變化。

短視頻經過這幾年的發展，探索出越來越多的新模式，比如電商與短視頻，直播與短視頻，社交與短視頻。這些只是簡單的流量結合嗎？懂懂認為，這是短視頻逐漸內容化的趨勢所在。我們最早的內容形式是文字，後來圖片慢慢成為重要內容元素。而未來，無論是新聞、信息、交流、溝通，在任何場景下，短視頻都將成為新的內容載體，並且是不可或缺的內容載體。

著眼更長期來看，未來很多應用可能沒有明顯的邊界，是你中有我我中有你的狀態，比如電商與短視頻，直播與短視頻，社交與短視頻。

以社交與短視頻為例來看，短視頻將是社交的一種豐富的形態，隨著用戶習慣的改變，視頻將是社交的「標配」。而短視頻也天然存在很多社交的基因在裡面，這兩者已經密不可分。所以，騰訊發展短視頻，探索社交與視頻其實是融合、探索新模式的過程。在更大的層面上，無論是社交、電商、直播還是短視頻，各種應用之間的邊界不再清晰，無界融合時代到來。

移動互聯網經過這麼多年的發展，現在又到了新的階段。從QuestMobile一季度的數據看出，移動互聯網月活用戶規模達到11.38億，增長進一步放緩，整個2019年1季度，MAU增長只有762萬，相比去年同期的增長幅度下降了300餘萬，3月份同比增速更是首次跌破了4%。

更大的消息還有：用戶時長增長也在放緩，在用戶人均單日使用時長接近6個小時的背景下，一季度用戶人均單日使用時長增長僅為半個小時，而且，巨頭品牌佔了70%時長。

從這些數字里我們看到幾個趨勢：一是用戶數量和用戶使用時長的增長空間都不會太大了，也就是幾年前大家預言的「用戶紅利」已經快挖掘殆盡。二是行業巨頭形成龐大的生態流量，他們對於搶奪用戶時間更有優勢。

換個角度來看，短視頻平台始終沒有停止對社交的探索，在短視頻里不斷豐富社交的因素。而作為社交巨頭，騰訊也沒有停止過對短視頻的探索，在社交、遊戲等各個傳統優勢業務中，增加短視頻的因素。這也都是生態流量的思路，用更豐富的應用、更創新的玩法，將用戶更長地留在自己的生態里。

所以，在懂懂看來，微視現在嘗試的創新，還不是簡單的「社交 短視頻」，而是「社交×短視頻」。「 」與「×」的不同在於，「 」是兩種拼湊在一起，而「×」則是深度融合在一起，衍生出新的模式來。我們知道，「1 1」的合作往往無法實現大於2的結果。而如果是1×1產生裂變，則結果有可能會遠遠超過2。

就此次來看，我們知道，下沉用戶、中老年用戶，可能不是社交的深度用戶，但他們往往是短視頻的深度用戶。QuestMobile研究也發現，全景流量的玩兒法，非常有效地解決了一些應用領域用戶結構拓展的問題，比如，移動視頻、拍攝美化、小遊戲等，很難觸達老年群體，但是在朋友圈裡，這是最受老年群體歡迎的，這個值得所有短視頻玩家深思。

從生態流量的角度來看，社交×短視頻將有助於流量的留存，所以微視只要找到最契合社交的表達方式，就會有巨大的增長空間。而微視的成功，也將是騰訊未來的生態流量里不可或缺的一部分。

【結束語】

5G即將到來，視頻無疑將迎來更大的發展空間。隨著短視頻內容化的趨勢，短視頻的發展也走到了十字路口，如何與其它產品融合、創新，是所有頭部企業當前應該考慮的問題。

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