上半年國產片輸給了進口片，下半年靠誰完成年度600億？
2019年上半年，中國內地電影市場最終以311.7億元的總票房成績宣告終結。
據「貓眼專業版」票房數據顯示，截止至6月30日，2019年6月份月票房為41.60億元，5月份月票房為36.86億元，4月份月票房為47.05億元，3月份月票房為41.42億元，2月份月票房為111.05億元，1月份月票房為33.68億元，上半年總票房累計為311.66億元，較去年同期320.25億的總票房，同比減少8.59億元，下降幅度為2.7%，屬內地影市近年來首次出現上半年票房下降。
在觀影人次方面，2019年上半年觀影人次累計約為8.07億，較去年同期的9.01億，同比減少0.94億，下降幅度高達10.43%。
在放映總場次方面，雖然總票房和觀影人數雙雙下降，但2019年上半年放映總場次卻在以增幅達16.10%的速度增長：6147.23萬場的放映總場次高出了去年同期（5294.84萬場）852.39場。
除了在票房、觀影人次和放映場次方面呈現出的明顯變化，2019年上半年內地影市中的國產片和進口片都有哪些頗為迥異的市場表現？這個已成定局的上半年市場成績，又為下半年影市的發展帶來了怎樣的壓力？
國產片10億+前三被春節檔包攬自此之後頭部電影難見
嚴格來講，除了開年2月份的春節檔和4月份上映的《復仇者聯盟4：終局之戰》（下文簡稱《復聯4》），2019年上半年，中國內地影市基本就無其它高光時刻。
據統計，2019年上半年，約有250部電影上映，其中共有42部影片的票房超過1億元，其中共有84部影片的票房超過千萬元。此外，今年上半年電影票房TOP10 的影片票房總計為185.5億元，佔據了上半年總票房的60%，頭部比重效應明顯。
而在票房過億的42部影片中，票房體量超過10億元的僅有《流浪地球》（46.54億）、《復仇者聯盟4：終局之戰》（42.40億）、《瘋狂的外星人》（22.01億）、《飛馳人生》（17.16億）、《大黃蜂》（11.47）和《驚奇隊長》（10.33）六部，國產片和進口片各佔一半。
今年開年，即使在1月份月度總票房同比下跌32.7%的境況下，緊隨其後的2月份影市卻異軍突起，如願振奮了業內信心：
自大年三十至大年初六，時長為7天的2019年春節檔，累計票房收入為58.37億元。也得益於春節檔的強勁助力，2019年2月份的月票房數據成績在上半年中各月中最好看，該月高達111.05億元的票房收入，占上半年累計票房的35.64%。
但華麗的數字背後，也藏著不小憂患：2019年春節檔分賬票房呈現零增長轉狀態，觀影人次下降幅度達14.6%。
可以說，是高票價撐起了這個檔期表面上的榮光。而在該檔期之後，由於缺乏有足夠影響力的頭部影片吸引廣大觀眾進影院，2019年上半年，國產電影的高光時刻也基本上定格在了春節檔。
從表格數據來看，今年上半年票房超過10億元體量的三部國產片均密集產生於競爭激烈的春節檔，分別是票房46.54億的《流浪地球》、22.01億的《瘋狂的外星人》和17.16億的《飛馳人生》。
而且，單部影片間的票房梯度明顯，第一名《流浪地球》和第二名《瘋狂的外星人》之間的票房差值超過20億元以上。讓業界過目想看、讓觀眾爭相觀看的頭部影片《流浪地球》，一度將在今年國產片中繼續孤獨求敗。
自此之後，整個上半年，未有其它突破10億元票房體量的國產片出現。國產電影頭部影片匱乏。
除了台片《比悲傷更悲傷的故事》（9.53億）和港片《反貪風暴4》（7.95億）超過市場預期的票房表現，只有《白蛇：緣起》（4.48億）、《「大」人物》（3.79億）、《老師·好》（3.53億）、《追龍2》（3.05億）寥寥數部影片達到了3—4億元的票房體量。
與《流浪地球》之後國產片缺乏頭部或黑馬形成對應的，還有熱鬧的春節檔之後，今年上半年其它各個檔期國產電影的相對冷清。不論是情人節檔、清明檔、六一檔、端午檔等，在這些或小或大的檔期，幾乎無一國產爆款出現。
尤其是在三月、四月份，前期業內多抱期望的不少文藝類電影也紛紛折戟，難撐大盤。
熱門檔期需要熱門電影站位，冷門檔期也需要潛力股電影助推。但當前的中國影市，各類影片多篤信的「要麼在熱門檔期扎堆，要麼讓冷門檔期閑置」的兩極化檔期打法，是國產電影短期內除不去的弊病，而今年上半年的檔期實操中更是將其進一步凸顯。
進口片贏過了國產片但好萊塢大片也在中國市場受挫
數據對比表明，2019年上半年，進口片的整體表現要好於國產片。
據統計，在上半年42部票房過億影片中，國產片和進口片的數量分別是17部和25部；在上半年84部票房超過千萬的影片中，國產片和進口片的數量分別是40部和44部。
另據「時光網」統計，2019年上半年，進口片總票房約為163億，在總票房中佔比為52.5%。
這一結果的最終形成，得益於今年上半年國產片整體競爭數量和實力的相對羸弱——除了國產片齊上陣的2月份，2019年上半年的其它五個月份，進口片份額本身就占突出優勢。
而且相對於國產片在今年上半年影市中的頭部匱乏，進口片中雖然也有《復聯4》這樣屢創內地影市票房記錄的「特大頭部」在票房上一家獨大，但也還有《大黃蜂》（11.47億）、《阿麗塔：戰鬥天使》（8.95億）、《驚奇隊長》（10.33億）、《哥斯拉2：怪獸之王》（9.28億）等諸多好萊塢大片也都基本正常發揮，票房體量保持在8—11億元的區間。
除了2月份，上半年其它5個月的票房冠軍，都被進口片佔據。
但即使《復聯4》和一眾進口頭部大片表現強勢，今年上半年，其實也有不少好萊塢大片在中國市場碰了壁，最終的電影票房並不十分如意。
《X戰警：黑鳳凰》、《黑衣人：全球追緝》、《馴龍高手3》、《玩具總動員4》、《死侍2：我愛我家》、《雷霆沙贊》等好萊塢IP續作及超英新秀，或因爛尾，或因缺乏創意，或因知名度不高等多種原因，最終票房體量都止步於4億元以下。
但在上映之前，在業內人士的預估中，在以上這些進口片中，不乏10億+的票房種子。
因此，在同樣缺乏優質內容影片的情況下，今年愈發懶得進影院的觀眾，其實對於國產片和好萊塢大片的態度都是別無二致的。
雖然有越來越多的觀眾找不到進入電影院觀影的理由，但在今年上半年，仍有不少海外批片一度成為市場黑馬，為觀眾和市場帶來了一些驚喜。
這其中，來自美國並有中國影視公司參與出品的《綠皮書》（4.77億）、來自黎巴嫩的《何以為家》（3.37億）以及來自印度的《調音師》（3.24億）都靠著出色的內容口碑出圈，最終的市場成績也令業內十分欣慰。
暑期檔「四大金剛」只剩一、國慶檔多主旋律，靠誰完成年度600億目標？
前不久，有一則外媒消息令人側目：
普華永道究顯示，中國將在明年超過美國，成為全球第一大電影市場。
預測顯示，今年美國電影市場總票房有望達到121.1億美元（836.1億元），而中國則是110.5億美元（763.37億元）。明年（2020年）中國有可能達到122.8億美元（848.35億元），美國119.3億美元（824.2億元）。在此後可預料的2021-2023年，中國電影市場總票房都將是世界第一。
現在看來，這個來自全球知名會計事務所的「科學」預測，樂觀得讓人苦笑。
因為要實現這「763億目標」，除了今年上半年已實現的311億，在剩下的半年時間裡，還需要完成452億元的票房任務。
不管是回望多項數據指標明顯下降的上半年，還是展望爆款跡象不明顯的下半年，電影市場當前整體環境不樂觀。與去年的600億年度目標持平，或成為2019年最大期望。
姑且再不論成績好壞與否，上半年中國內地影市「期中考」已結束，希望還得全部寄託於下半年。而在下半年，已經來臨的暑期檔和「十一」國慶檔，是行業「沖業績」的重頭戲檔期。
但暑期檔各路影片還未來得及各顯神通，就已紛紛遭遇了多重「魔幻事件」——繼《八佰》和《少年的你》相繼官宣撤檔之後，今年暑期檔的又一「種子選手」《小小的願望》在經歷了求生欲極強的改名風波後，在今日又傳出或將撤出暑期檔的消息。
原本被業內預測為2019年暑期檔票房「四大金剛」（《八佰》《少年的你》《銀河補習班》《小小的願望》）的影片，現或面臨「單片難撐一片天」的境況。
在頭部影片接二連三的撤離中，整個暑期檔的格局變動仍在繼續。
除了《掃毒2》、《回到過去擁抱你》、《素人特工》、《吹哨人》等多部電影臨時調檔之外，往年在暑期檔末尾才能進入戰局的部分進口片也突入了這個傳統的「國產保護月」：好萊塢影片《愛寵大機密》和《獅子王》也早早定檔於7月5日和7月12日，試圖將為暑期檔帶來更多的生機。
但不可逆的審查管控，已經讓市場潛力本身不如去年的暑期檔市場陡增了更多的不確定性和風險。最終的逆風翻盤，大約只能期待小概率的黑馬電影事件的出現。
跳過已呈現出頹勢的暑期檔，還有很多人將希望寄託於暑期檔之後的國慶檔。
在今年上影節，諸多重磅製作的國產片宣布定檔今年國慶檔：
根據1960年和1975年中國登山隊兩次登頂珠穆朗瑪峰事件改編的《攀登者》、根據2018年川航3U8633航班成功備降的真實事件改編的《中國機長》、聚焦於平津戰役的《解放了》、《我和我的祖國》，以及鬼吹燈系列影片《摸金校尉之九幽將軍》等。
這些影片，不論是出品公司還是主創陣容，多集結了國內當下最優質的電影資源，最終成果令人期待。但由於上映時正值建國70周年，除了《摸金校尉之九幽將軍》，在題材上這些影片無一例外是獻禮性質的主旋律影片。
雖然今年國慶檔的市場主流是主旋律，但現下我們卻不能帶著先入為主的偏見對其市場表現進行悲觀預測，畢竟《戰狼》系列、《紅海行動》和《流浪地球》等主旋律傾向明顯並一度不被看好的影片，目前都已是中國電影票房史榜單上的佼佼者。
在今年的「上影節」上舉辦的「第三屆中國影視領袖峰」上，萬達影視總經理姜偉也認為，反映當下中國主流價值觀的電影具備市場需求，而且「隨著中國電影市場不斷擴大，頭部電影公司應該製作反映中國主流價值觀的大片。」
因此，我們對於當前這個主旋律大片集結的國慶檔，姑且對於樂觀且謹慎地期待。
但即便如此，往前顧，往後看，整個2019年，電影業的整體行情卻需要人持有一種理性的悲觀。
其實在2018年，這種遇冷趨勢已初顯：雖然在第一季度，影市大盤早早突破200億元大關，但在年末時需要靠著《毒液》和《海王》兩部隨機的爆款進口片才能勉強達成了600億元的年度目標。
而2018年的各種行業風波和資本撤離等巨變，也直接導致了2019年電影內容供應不足的狀況，再加之今年遇上特殊年份，影視審查進一步收緊，多方面因素的綜合作用，使得當前的電影市場產品格外地捉襟見肘。
熱潮過後，寒流繼續，行業處於洗牌期時，不論是電影從業者、電影內容還是電影觀眾，都在理性積累和沉澱。
即使今年或實現不了既定的理想目標，但未來的趨勢必定會向好，這也是需要我們從業者一直保有的信心。
作者 /南乖文
責編 /如謙
