今年新機越發越多，廠商們是不是在騙錢？

不知道大家有沒有注意到，今年手機廠商們發布新品的節奏，比起以往都要激進不少。

據不完全統計，去年上半年，國內手機廠商發布新機數量大概在15～17台左右。

其中小米最多，共發布了紅米Note 5、小米MIX 2S、小米6X以及小米8四款新機。

如果說去年上半年，平均每個月發布三台手機這種速度，還算正常的話，那麼今年，各家廠商發新機的速度，可以用「瘋狂」來形容。

到目前為止，2019上半年，國內手機廠商一共發布了31台手機，從千元檔到四、五千元檔，通通沒有放過。

其中，像vivo、OPPO兩家廠商，更是破天荒地發布全新的子系列iQOO和Reno。

到底是什麼原因，讓手機廠商在一年時間裡，營銷策略發生如此大的變化？

對此，我總結出三個原因：

銷量放緩

國內競爭變大

抓住4G時代的最後尾巴

先說第一點——銷量放緩

其實隨著移動互聯網時代的到來，用戶換新機的頻率是呈上升趨勢。一方面，軟體的不斷迭代升級迫使消費者換更好的手機，以此滿足軟體的需要；另一方面，手機的功能點升級，吸引用戶換機。

在這兩個因素的影響下，現在市面上手機的生命周期大概在18個月左右。

但在今年，全球手機市場的銷量卻呈現出另一種狀況。

根據市場研究機構IDC發布的2019年第一季度全球智能手機市場統計報告，在2019年第一季度，全球智能手機的出貨量為3.108億台，相比去年同期的3.327億，整體下滑了6.6%。

而這個數據，反映到廠商上面則最為明顯。在國產手機裡面，只有華為和vivo保持增長的態勢。

其中，華為得益於Mate20系列以及榮耀和nova系列的增長，華為一季度智能手機出貨總量為5910萬部，出貨量同比大漲50.3%。

而vivo則得益於發布全新高性價比的iQOO系列，所以在第一季度出貨量達到2320萬台，同比增長24%。

像小米和OPPO這兩家大廠，在第一季度的銷量都是呈下滑趨勢。

其中，小米第一季度出貨量為2500萬台，同比下滑10.2%；OPPO出貨量為2310萬台，同比下滑了6%。

隨著科技的不斷進步，現在手機能不斷升級的地方越來越少。

今年各廠商大部分手機新品在性能、拍照等方面，已經跟去年的產品拉不開太大的差距。

那對於消費者而言，還有什麼換新機的必要性呢？

第二，國內競爭變大

國內手機市場的競爭，從移動互聯網時代到來之初就已經開始。但對比起以前群雄爭霸的狀況，現階段國內手機市場，已經進入了華米OV跟蘋果「五分天下」的局面。

而隨著硬體同質化的問題越來越嚴重，手機與手機之間，在硬體配置上面已經無法拉開太大的差距。

這也導致了市面上經常出現配置一樣、價格相似的不同品牌手機。

因此，為了增加消費者對自家手機的認識和了解，頻發新機成為了廠商們保持熱度的最好辦法。

在經濟學上，有一個著名的理論叫「免嫉妒分割」。

這個理論跟我們中國經典的兩人分餅問題相似，但在這的基礎上有了進一步的提升，那就是分蛋糕的問題。

以國內的市場為例，在一個有限的蛋糕上，隨著競爭對手的增多，分蛋糕的人數也多了起來。

但當競爭對手掉隊之後，他所原先佔有的蛋糕份額，就會空了出來，而作為他的對手，要怎樣才能獲取這塊暫時無人佔有的蛋糕？

方法很簡單，就是上面所說的：發新機。

畢竟對於消費者來說，他們放棄舊品牌的幾個原因，不外乎原先的手機跟不上使用、新手機的功能或價格更具吸引力等。

而廠商們通過頻發新機，在不同價位段給手機帶來不一樣的體驗，這會提升消費者的購買慾望。

在這裡面，vivo就是最好的例子。通過發布全新的iQOO手機，吸引了一部分看重手機性能以及性價比的用戶，從而讓iQOO的銷量節節上升。

正因如此，廠商們都紛紛採用這個策略，從而導致今年的競爭局面進一步拉大。

第三，抓住4G時代最後的尾巴

眾所周知，今年的中國商用5G的元年。隨著5G基建設備的逐漸鋪開，相信在今年下半年，5G手機就會出現在消費者的視野當中。

但5G時代的到來，對於廠商而言既是機遇，也是挑戰。

因為在過去的3G變4G的時代，小米、OPPO、vivo抓住4G帶來的新機遇，逐漸成為國內手機廠商的龍頭企業，而像中興、聯想、酷派等3G時代的巨頭，卻在4G時代栽了跟頭。

對於廠商來說，這無疑敲響了警告的鐘聲。畢竟，每個人都不想做失敗者。

5G的帶來的機遇是巨大的，對比起4G而言，5G的技術要求會更高，這會逼著廠商們需要不斷迭代升級自己的技術，力爭自家的產品立足於5G時代。

但現在距離真正的5G時代，還有大概半年時間。對於廠商來說，這無疑是4G時代最後的黃金期，抓住4G時代最後的尾巴，就成為了廠商們現階段所迫切要做的事情。

前段時間，中國聯通就曝光了一幅5G手機的海報。從海報上面看，最初一批5G手機，體驗價都在一萬元起步，最貴還能賣到一萬三。這個價格對於一般消費者而言，無疑是巨大的天塹。

畢竟錢也不是大風刮來的，與其花一萬多買一台5G手機，還不如老老實實花更實惠的價格，買一台4G的手機，這顯得更划算一些。

所以站在廠商們的角度來看，5G手機那麼貴，屆時推出之後都不一定能賣出多少台，那還不如老老實實更新4G手機，用更優惠的價格吸引用戶換機。

總結

就目前的大環境而言，頻發新機是解決如今市場矛盾的最佳辦法。畢竟每一家廠商都不像蘋果那樣，一年只發3台手機也能維持極高的關注度。

以目前的情況來看，廠商們多發新機，將有助於將品牌關注度保持在一定的範圍之內，不必過於擔心一下子「跌落神壇」 。

至於何時才能改變這個局面，現階段來看，估計得等到5G真正普及的時候了。

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