原創國漫崛起，我國動漫產業續寫「中國學派」輝煌

20世紀40年代，萬氏兄弟創作了中國第一部長篇動畫《鐵扇公主》，發行至東南亞和日本地區，拉開了中國動畫行業的嶄新一幕，以此為起點的「中國學派」濃墨重彩。進入新世紀後，動漫產業湧現出越來越多的新技術、新模式、新思路。《狐妖小紅娘》《一人之下》《全職高手》等新國漫IP不僅在國內成績亮眼，還紛紛走出國門，向海外進行文化輸出。

7月4日，上海世博展覽館再度迎來第十五屆中國國際動漫遊戲博覽會（CCG EXPO 2019）。6萬平方米展區中，bilibili、騰訊視頻、閱文集團、小明太極國漫等國內知名企業搭台展示，帶來《斗破蒼穹》《武動乾坤》《元尊》等超人氣國漫IP，一年一度屬於動漫迷的盛會如約而至。

站在70年的節點上回望國產動漫的過去，立足IP時代的國漫崛起，行業正在共同探索，未來國漫還將帶來哪些可能性？

中廳展區醒目位置，建國70周年動漫遊戲主題展布展緊張進行。

過去：動畫的「中國學派」

在上海世博展覽館中廳展區的醒目位置，一場特殊的回顧展帶領動漫迷坐上「時光機」，與新中國成立70年來在這片土地上誕生的動漫作品相遇。《大鬧天宮》《黑貓警長》《葫蘆娃》……這些承載著無數人童年回憶的經典動畫作品，被濃縮在一條時光長廊中。歷史上，它們代表著動畫領域的「中國學派」。

上海是中國動漫發展的重鎮。上世紀中葉，國產漫畫曾在全世界範圍內嶄露頭角，以上海美術電影製片廠為代表的「中國學派」功不可沒。在資訊匱乏和技術落後的年代，一代動畫人孜孜以求，利用獨特民族元素樹立了國產動畫的藝術風格。

「中國學派的首要特點是角色造型成功地借鑒中國傳統藝術形式，簡約而含蓄，傳神而生動，凡是和民間文化有關的元素都能被信手拈來地借用。」中國動畫學會副會長貢建英說。中國學派動畫善於將中國古老的皮影戲、剪紙、摺紙、年畫、窗花、水墨畫、陶瓷等極具民族風格的材料與動畫相結合，使中國的動畫電影別具一格。1958年問世的《豬八戒吃西瓜》將皮影戲與剪紙藝術運用到動畫中；1960年誕生的《聰明的鴨子》是一部摺紙動畫片，摺紙藝術的利用令角色更具有立體感；《驕傲的將軍》則利用京劇臉譜、服飾及道具，增加了角色造型的戲劇效果。不僅如此，中國學派動畫的情節中還蘊含中國式哲思。動畫片《三個和尚》根據諺語創作，以生動活潑的畫面和簡單的形象，揭示出「一個和尚挑水喝、兩個和尚抬水喝、三個和尚沒水喝」這個中國民間流傳已久的哲理。

時至今日，誕生已久的動畫片《大鬧天宮》仍被動漫迷奉為經典。剛結束的上海國際電影節，主海報靈感即來源於此，而經上海電影技術廠修復後展映的《大鬧天宮》依舊一票難求。儘管當時技術水平有限，但《大鬧天宮》仍以豐富的文化內核經受住了時間的考驗。創作時，攝製組去上海京劇院邀請「南猴王」鄭發祥來美影廠授課，還借來了幾根紅色藤條棍棒作為道具，用來揣摩舞台上的孫悟空如何舞棍子，孫悟空出場時的配樂也大膽運用了戲曲中的打擊樂器。自從1964年上映以來，《大鬧天宮》曾向44個國家和地區輸出、發行及放映，「孫悟空」也成為知名度最高的動漫角色之一。

上世紀中期以來，水墨、剪紙、白描等藝術形式逐漸成為中國動漫的標誌，鮮明的文化選材令國產動畫在世界上享有盛譽。「中國學派動畫的實踐可以歸結為對傳統文化選題的情有獨鍾，美術風格上的追根溯源，不斷創新的理念以及對藝術品質的精益求精。」在貢建英看來，當下的動畫創作，應繼續研究動畫的視覺表達，在堅持弘揚傳統文化的同時，考慮年輕觀眾的心理、精神層面豐富多樣的需求，「找到中華文化精神國際化、現代化的表達方式。」

建國70周年動漫遊戲主題展，展示中國優秀動畫電影海報以及《大鬧天宮》、《黑貓警長》、《葫蘆娃》等經典動畫作品。

現在：國漫IP大行其道

隨著製作水平的進步以及IP概念的興起，近幾年的國漫市場突飛猛進，從國產動畫電影《西遊記之大聖歸來》《大魚海棠》到人氣網文改編動漫《斗破蒼穹》《武動乾坤》，原創國漫IP的培育開發及全產業鏈開發，一時成為行業關注的熱點。在有關動漫會展的調研中，有數據顯示，超過七成觀眾希望在漫展中看到「國漫」元素。對於本屆CCG EXPO而言，眾多超人氣國漫IP依舊是最大看點，不少國漫新番新作也將在展會現場首次亮相。

「中國動漫IP時代已經到來，內容孵化及全產業鏈運營成為未來趨勢。」藝恩合伙人高文韜觀察到，目前，95後、00後成為動漫的核心觀看人群，用戶為漫畫付費意願強，「漫畫家從幕後走向台前，擁有超多人氣及粉絲，動漫粉絲經濟業務逐漸興起。」據統計，去年我國泛二次元用戶已超過3億，這群以「Z世代」為主體的年輕粉絲成長於互聯網環境，願意為ACG（指動漫與遊戲）付費的比例高達96%。

此前，虛擬歌手洛天依曾「現身」湖南衛視春晚，出場期間視頻在線人數高達170萬；由同名網路小說改編的《全職高手》成功捧紅了主角「葉修」，在他生日時，粉絲還包下北京世貿天階LED屏幕為其慶生，動畫中出現的麥當勞更成為粉絲的打卡地標。

動漫作為一種年輕的表達方式，正在以多種方式走進現實生活。「近40年來，中國動漫走過了紙媒和電視卡通時代，現已全面進入互聯網與移動互聯新時代。」小明太極國漫副總裁鄭方平說，「企業紛紛致力於打造國漫全產業鏈IP孵化運營平台。」

IP浪潮之下，中國動漫行業產業鏈圖譜日益完善，上游的內容創作方有個人漫畫家、漫畫工作室、動畫製作企業等；中游傳播渠道既有出版社、報刊等傳統路徑，也有日益興起的漫畫閱讀平台、視頻平台；遊戲、手辦、玩具、動畫大電影、真人電視劇等下游授權衍生產業鏈條也愈加受到關注。

前不久，動畫電影《賽爾號大電影7：瘋狂機器城》宣布定檔8月2日，從片名可知，這已經是《賽爾號》系列的第7部動畫電影。「《賽爾號》最早是一個兒童頁游產品，主要經營兒童社區，後來陸續有了大電影、動畫片、周邊衍生品等系列產品。」上海淘米網路科技有限公司品牌授權總監聞婥介紹。從2011年開始，「賽爾號」IP涉足動漫領域，目前動畫片已經製作播放到第9季，內容累計超過400集，覆蓋人群超過13億，全網播放累計量突破100億，深受孩子們的歡迎。在聞婥看來，適宜於動漫改編的IP必須具備深度、長度與溫度，「深度指有比較深厚的文化底蘊；同時，一個IP也需要經歷一段時間的沉澱和粉絲積累，這是IP的長度；此外IP也要有一個正向的世界觀，要擁有正能量。」

前不久熱映《復聯4》中的鋼鐵俠等動漫人物現身。

出海：東南亞建漫畫港

「國漫出海，要造船也要建港。」搭乘互聯網東風，國產動漫作品及互聯網漫畫平台迅速崛起，並逐步向海外開拓市場「藍海」。去年11月，海外漫畫發行平台WebComics宣布獲數百萬美元A輪融資，現已有500多萬安裝用戶，月活約230萬，一度位居美國區IOS閱讀軟體排名前列。擁有9500萬用戶的漫畫島近年來同樣致力於布局海外市場，其獨家原創作品《拂曉的花嫁》《變成男神怎麼辦》已陸續上線韓國KakaoPage、BoomToon、RidiBooks等平台，向海外輸出數十部原創國漫。

從「引進來」時代的正版漫畫版權代理、單行本翻譯，到現在的反向輸出、平台出海，中國動漫正在以更低門檻、更高效率的方式進入海外市場。

每一屆CCG EXPO都為海內外動漫相關企業搭建了交流互動的平台。近年來，依託展會及多個平台，中國動漫產業對「一帶一路」沿線國家和地區的市場有了更加深入的了解，通過與當地平台、企業合作開發項目等模式，國漫逐漸在海外市場佔據一席之地。

「向海外輸出文化時，必須從流行文化切入。而從全球線上文化市場來看，網文、漫畫佔據文化市場參與度的62.67%，作為圖片化故事的漫畫，在95後新生人群中的傳播力更強。」在動漫出海平台MangaToon商務總監童西子看來，「網文改漫」將是網文與漫畫最佳的結合方式，該平台上，排行榜前十的作品全部是網文改編漫畫作品。在國內流量收縮、新興市場互聯網增速加快的背景下，MangaToon將地理位置最近、經濟增長迅猛、文化差異較小的東南亞視作國漫出海的第一站。童西子比喻，國漫出海既要造船行駛出去，也要在當地建立「港口」，「我們在擁有6億人口的印尼、越南、泰國、菲律賓建立國漫港，分地區精細運營，並進行眾包翻譯等。」

「中東動漫產業基礎薄弱，有望成為中國動漫國際化產業實踐的新藍海。」北京傑斯文化總經理宗宇認為，國漫出海，也可以將目光放在中東地區，「阿拉伯國家動畫片源依賴進口，以日本動漫、美國迪士尼為主，中國作品目前鮮少出現，市場機遇較大。」首部阿拉伯語版中國3D定格動漫《口袋森林Mini Town》、中沙影視合作動畫片《孔小西與哈基姆》等已先行試水。在他看來，國漫出海的關鍵要素是本土化，「要選擇合適的題材和內容來貼近受眾，也要注重譯配細節的雕琢，實現本土轉化。」

世博展覽館外，5G通信保障到位。

未來：新技術帶來新可能

當下，不少動漫展正在走進原本嚴肅的美術館。拋開爭議不論，作為一種年輕文化形態的動漫，已經被越來越多人所認可。在動漫文化由小眾走向大眾之時，動漫人才的培育也成為經久不衰的議題。繼去年發布新的中國英雄之後，漫威再度聯手CCG EXPO，推出「漫威中國漫畫人才發掘活動」，將在展會期間公布入選的首批中國畫手名單。「這相當於一個直通漫威編輯部的機會。」中國國際動漫遊戲博覽會組委會新聞發言人張煒說，「從2010年起，展會就致力於扶持年輕漫畫家，希望給他們一個舞台，找到自己的第一桶金。」

另一方面，5G環境、大數據、人工智慧等技術的進步，也為動漫產業未來發展提供了新的可能性。上海麗磬文化創始人李菁以《全職高手》IP活化為例，「讓AI學習小說中各個角色的人物性格和特徵，然後把裡面的人物用AI復活後，可以在用戶與角色的對話中復原體現角色的性格和特點。」在瀚葉數據資深研究分析師慕昕然看來，動漫產業也可利用大數據助推產業升級，「大數據可以為動漫製作提供人群畫像，並對角色選擇、故事選擇乃至資金分配提供建議。」而5G技術發展所帶來的全新應用場景，無疑也將成為國漫發展的下一個風口。

日前，國漫又傳出新消息——由SMG尚世影業、中船文化傳媒聯合出品的動畫電影《江南》宣布定檔國慶，並將在展會現場推出特別活動及相關衍生品。值得一提的是，《江南》具有濃郁的「中國風」。影片第一次在大銀幕上呈現軍工機匠這個並不引人注目的群體，講述了在清末的上海，頑皮的弄堂少年阿榔陰差陽錯進入江南製造局成為學徒，從而開始精彩人生冒險的故事。這就像一個信號：在原創國漫崛起的時代，我國動漫產業正在續寫「中國學派」的輝煌。

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