童年的日本動漫，變成了阿迪和Nike消費90後情懷的搖錢樹？

近期曝光的 adidas x 宇宙級民工漫 《火影忍者》。率先亮相的就是漫作中人氣角色——春野櫻。話說我個人並不喜歡小櫻這個角色的刻畫，再加上這雙莫須有的鞋款，讓整個聯名籠罩在一片怪誕的氛圍當中。

在時下我們見慣了時尚跨界球鞋的模式，看膩了球店推出聯名配色的模板，如何用直拳打開消費者的心靈，最取巧的方式無疑是選擇自帶流量與粉絲群體的漫畫進行跨界。當然漫畫跨界球鞋並非是 2019 年才出現的稀罕物件，追溯幾十年前便有 Mickey Mouse、Snoopy 以及 Felix the Cat 等美漫球鞋聯乘作。但我們今天要探討的是影響我們一代人的——日本動漫。

既然開篇以 adidas 為點，我們不妨從他說起。首先我們用熱度與新鮮度最高的 《Pokemon》 聯名作為切入，作為一個從 Game Boy 《口袋：黃》 時代接觸 《Pokemon》 並不離不棄至今的老玩家，adidas neo 這一撥的聯名只能簡評為兩個字：無趣。

從 1996 年 Game Freak 開發 《Pokemon》 遊戲到 《Pokemon》 動漫首度被搬上大熒幕至今，已經過去 20 余年的光景。可是縱觀 adidas neo 與 《Pokemon》 的一撥 「深度合作」，依然擺脫不了皮卡丘、傑尼龜、噴火龍、胖丁與夢幻等傳統角色的代入。（這裡還有耿鬼和電氣鼠），與之媲美的作品還有 FILA 早先與 《Pokemon》 展開的聯名作。其中御三家 皮卡丘，最多再加入一個胖丁的角色，誠意難道是為了賣鞋盒嗎？

時代在進步，可是經典且出色續作不斷的 《Pokemon》 卻止步不前。難道看過這些聯名後，我們真的不該拍攝一部名為 《逃離真新鎮》 的 OVA 嗎？說完 《Pokemon》，這裡我難以免俗地念叨一番 2018 年 adidas Originals 與 《Dragon Ball:Z》 展開的炸（鞋）裂（盒）聯（賣）名（爆）。

相比 《逃離真新鎮》 的戲碼，一眾老 《龍珠》 迷對 adidas x Dragon Ball:Z 的鞋款看法還算是中肯：喜憂參半。

喜的是能有 ZX 500 Boost（悟空）與 YUNG-1（弗利薩）這樣的人氣鞋款 人氣角色出現。憂的則是從 Deerupt（悟飯）、Prophere（沙魯）再到 EQT Support Mid ADV PK（神龍）全都聯名聯到不明所以的新作出現。

除此之外，整個系列只有先發 2 款賣爆，剩下 8 款無一倖免俯衝進入折扣區，傳說鳥山博士監製的系列，功力只能如此了嗎？日本動漫跨界球鞋可不只是 adidas 一家強，經典 IP 也不是 《Pokemon》 與 《Dragon Ball》，還有就是另一部超人氣漫作，比前兩個更為持久且老而彌新的《GUNDAM》。

2003 年，在日本動漫跨界球鞋的藍海紀元，Nike 便率先與 BANDAI 公司合作完成了 《GUNDAM》 的初聯名。一雙 Shox VC 2 「RX-78-2」 與一雙 Air Max Tempo 「Char Azanable」 教人至今記憶猶新。

在 16 年前 Nike 尚有如此勇氣將 「新人」 文斯·卡特的簽名鞋與當年斯科特·皮蓬與 「小魚」 費舍爾鍾愛的鞋款進行聯名，加之 《GUNDAM》 系列中永恆的經典角色 RX-78-2 與 MSN-04 配色靈感搬上球鞋。甚至連鞋盒標識處都改為漫作中的晶元卡樣式，吹爆這個系列實屬再正常不過。

隨後 Reebok 接過接力棒，依舊是阿姆羅對陣夏亞的戲碼，RX-78-2 還是那個 RX-78-2，而夏亞的機型則回歸更為經典的 MS-06S，畢竟駕駛扎古是真男人的浪漫，哈哈。

而且在發售時間上，Reebok 顯得更為取巧一些，2014 年適逢 Reebok Instapump Fury 誕生 20 周年，也契合了 《GUNDAM》 熒屏首播 35 周年的雙紀元點進行發售。整個系列因為經典程度也成為後世 「高達」 配色的基準色。當然還有我心目中至高的 CONVERSE x 《JOJO Bizarre Adventure》 系列。

這裡很主觀的評價一下，從第一部 《幻影之血》 開始，JOJO 一直是 CONVERSE 的 「摯愛」。2013 年的首度聯名便以 CONVERSE 的經典 All Star 為模板，只可惜全部 JOJO 系鞋款僅在日本地區發售，也讓很多朋友完成了遠觀難褻玩的成就。

整個系列並沒有一成不變的保持主角為先的風格，敲偏門的做法讓人擺脫了一貫的主角聯名傳統思維。例如 《不滅鑽石》 中的 All Star 100th 鞋型選擇的吉良吉影與岸邊露伴。

可惜全新的未完結作 《黃金之風》 被 Vans 遺憾接盤，否則 CONVERSE 執掌 JOJO 系的神話還將繼續下去。

說完這些，其實還有無數經典日本動漫 IP 在本文中遺憾未能入選，如 《ONE PIECE》x CONVERSE、《ULTRAMAN》x CONVERSE 以及 《DORAEMON》x Reebok 等等。不難看出諸多品牌已經瞄準了球鞋與情懷故事的導向，也抓住了一大批 80、90 甚至 00 後為回憶買單的關鍵點。所以日本動漫跨界球鞋就成為了繼 Retro 之後最能抓人心窩的噱頭作。

遙想曾經敲開我們心門，讓球鞋與日本漫畫產生深厚羈絆的史詩級漫作 《灌籃高手》，再看當下的 adidas 聯手 《火影忍者》 的首撥作品，不禁讓人感嘆，球鞋 X 日本動漫是否還能讓我們保持淡定的童真，還是在消費我們90後最後為數不多的熱情？所以，買單也要買得其所。作為給予很多 80、90 後美好童年回憶的日本漫作，不再與球鞋跨界得如此敷衍，盡心去設計出出色的產品才是把控未來的正確方向。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！