印度二三線城市女性衛生用品網購市場迎來黃金爆發期

Flipkart稱，由於網購的匿名性，越來越多的女性開始嘗試購買衛生棉條和月經杯等替代產品，而不僅僅是衛生巾。

衛生巾銷售在沃爾瑪旗下的零售商中佔有80%的份額，另外還包括私密護理產品，如衛生油、凝膠、排尿裝置和月經杯。

Flipkart相關部門負責人表示，在線銷售平台為消費者提供了種類繁多的產品、優惠活動和自由的配送服務，以鼓勵女性嘗試購買女性用品。

根據銷售數據，Flipkart發現一級城鎮和都市正在引領衛生棉條和月經杯的需求增長。

衛生棉條和月經杯需求量最大的10個城市，主要包括：

加爾各答

新德里

班加羅爾

加濟阿巴德

巴特那

浦那

阿姆利則

安巴拉（哈里亞納邦）

孟買

西孟加拉

此外，這些產品的受歡迎程度現在也逐漸波及到較小的城鎮。

Flipkart聲稱，今年4月至6月女性衛生用品的銷量增長了5倍，主要是由二、三線城市的需求帶動的。

在印度3至4億的中產階級中，目前有近1億人生活在二線和三線城市。這些地方的許多女性無法進入實體店購買衛生用品，所以現在她們都轉向了線上渠道。

隨著人們對女性健康和衛生的意識不斷增強，政府採取了一些舉措。另外，寶萊塢電影《印度合伙人》等也在推動小城鎮的相關女性衛生用品的銷售。

例如，總部位於德里的衛生棉條製造商Visionaari聲稱，目前約50%的訂單來自二線和三線城市。Visionaari公司的創始人Gauri Singhal表示：「由於只需點擊一個按鈕就能輕鬆購物，而且送貨上門也很方便，在比哈爾邦、恰爾肯德邦、北阿坎德邦和北方邦等地，這種服務頗具吸引力。」

由於小城鎮的需求，該細分市場的前景看好。

相關數據估計，雖然女性衛生用品在印度整體在線零售中所佔的份額仍處於較低的個位數，但它正在不斷增長。

根據市場研究公司歐睿信息諮詢（Euromonitor）的數據，2017年，Visionaari的銷售額為3.4億美元，預計到2020年將增長至5.22億美元。這其中，印度北部和東部各州的需求領先。

引領女性衛生產品需求的州

旁遮普

哈里亞納邦

北方邦

除了Visionaari之外，這些設備的普及還催生了Carmesi、Nua、Heyday和Azah等許多初創公司。他們熱衷於挖掘千禧一代女孩和職業女性的潛力，這些人正在尋找差異化的產品，並願意嘗試。

PeeBuddy的創始人Deep Bajaj表示，Whisper和Stayfree等知名衛生巾品牌在傳播經期衛生意識方面所做的工作較為出色。

Deep Bajaj補充道：「然而，時下市場正轉向提供方便、個性化的產品。如果女性患有多囊卵巢疾病，月經杯是她最好的選擇，而不是衛生巾。」

對此，Flipkart還聲稱，女性衛生領域對環保產品的需求有所增加。除了成本效益外，減少廢物的產生是越來越多的人使用月經杯和可重複使用的布墊等產品的主要原因之一。

（編譯/雨果網 王璧輝）

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