當意外來臨的時候，有人驚詫，有人幸災樂禍，有人看到了商機？

昨天的朋友圈和各種微信群被兩件事情刷屏，一件是令人深惡痛絕的某上市公司的高管（董事長）的人渣行為，直接帶來了劈頭蓋臉的譴責。另一件事情就是在百度AI開發者大會上的一個「惡搞」事件，有觀眾向百度CEO李彥宏當頭澆了一瓶礦泉水。李彥宏的表現鎮定自若，表現出一個企業家優秀的品質和臨危不亂的儀態。當然，脫口而出的一句「What』s your problem？（你有問題嗎？）」也看出了李彥宏的一點點尷尬。

第一件人渣事件相信會得到法律的嚴懲。第二件百度事件，我們看到了各種人生百態，還有很多可以去琢磨的「營銷」方式，雖然都是在蹭熱度，不過也可以看出一直以來存在的快節奏的「快消營銷」思維。唯一令人遺憾的是沒有看到杜蕾斯的文案。當然，這次百度發聲還是非常及時的，而且應對也是得體的。百度官方微博的表態及時精準，很巧妙地淡化了事件本身，「今天AI開發者大會上，有人給AI『潑冷水』。我們想說，AI前進的道路上會有各種各樣想像不到的事情發生，但我們前行的決心不會改變。」不僅淡化了事件，也表明了態度，這次百度PR的表現不錯。

而一些看熱鬧不嫌事大的吃瓜「群眾」總是希望能看到不一樣，有商家也在迎合著這些「看客」的心態，在其中能夠迅速嗅到所謂的商機，比如，李彥宏被潑水很快就上了熱搜：「宏顏獲水」T恤火速上架淘寶。某水品牌的跟蹤「貼」進。還有熱詞的誕生，甚至還有手機殼也趁著熱度要蹭一把。「燒腦神曲」都不忘了秀一把。

李彥宏現場的掌控能力也非常強大，並沒有因為這次意外而失態，而是繼續淡定演講，並自我調侃：在AI前進的道路上會有各種各樣的事情發生，但是前進的決心不會改變，AI會改變每一個人的生活。很快，「宏顏獲水」一詞走紅：李彥宏演講中途臉部收穫@直男上樹送上的礦泉水一份。

李彥宏被潑水上熱搜：「宏顏獲水」的T恤火速上架淘寶。從效果圖來看，該T恤正面印有李彥宏被潑水的剪影，中間是What"s your problem，最下方則是紅顏獲水四個字，宏字還特別標紅。當然，這不過是一件電腦創意效果圖，真正的商品是不是可以成行，或許要看會不會有買家下單了。

其實，按照以往經驗，賣家此舉多是為了蹭熱度，一般情況下是沒有實物跟進的，只是把圖P上為店鋪吸引人氣，真正購買的人可能少之又少，噱頭大於實際意義。商家也不過是為了博取眼球，增加點擊率，或許就如同「直男上樹」的微博提前計劃的一樣，只是想增加點熱度和關注度罷了。甚至還有人直接把這個事件改編成一首歌曲，火速流傳，其中搭載著平台的Logo或許才是重點，這也是營銷的一種策略，反映迅捷，跟進迅捷，借勢營銷幾乎到了登峰造極的地步。

還有一個有意思的就是，某電商平台的「宏顏獲水」海報事件也迅速在微信群中傳播，不過，平台官方給出回應：「員工個人做的，不是官方的，會嚴肅處理。」對於大平台而言，這樣的熱點去蹭顯然不合時宜的。任何一件意外來臨的時候，總會有各種蹭熱點的營銷出來，但絕大多數都難以成為最終的轉換，不過博取關注的短暫行為一般還是可以實現的，這也或許是為何意外營銷總是會存在的原因之一吧？尤其是某蕾斯的蹭熱度的文案能力一直出眾，這一次不知道為何沒有跟進呢？

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