看法/ASSC 為什麼還活得這麼好？

劣幣蒸蒸日上，良幣何去何從？

最近，Anti Social Social Club 聯合 Cuckoo 出了這樣一個電飯煲。上面的 slogan 是 I"d rather stay home.我更樂意呆在家裡。不得不說，ASSC 把用 slogan找共鳴一點發揮得真是淋漓盡致。

比如今年秋冬的女裝型錄，Neek 就將其命名為「Still Stressed仍然焦慮」，這個梗來源於今年春夏的主題「Stressed」。

如此隨意的季度命名方式面兒上倒是挺率真，但如果你到官方 Instagram 賬號底下點開評論，還是能看到從頭到尾的熱評都是一如既往的催發貨等罵聲，包括一些結合時事的新梗。

還有誰覺得《獅子王》要上映比 ASSC 發售更令人激動？

結合他們一直沒能解決發貨這個最基礎的問題的現狀，這種隨性的態度就沒那麼討人喜歡了，除此之外，用 slogan 替粉絲髮聲的立場也會顯得有些奇怪。

對於「Still Stressed」這個主題，這一季女裝型錄里倒是用了很多不那麼生硬的 pose 來體現，一碼歸一碼，這點還是值得來一句稱讚的。另外這套型錄大多數時候在搭配和調色上都有很濃的復古意味，比如發黃的 Air Jordan 1 和舊化的 Evisu 牛的搭配就很有來自千禧年前後的味道。

而為什麼我要說大部分時候呢？因為隨著我們往下看，馬上就會被其他作為搭配的單品把思緒瞬間拉回近年。比如下面兩套 look 中用到的 iPhone 7(2016)和 Porsche x Rimowa 「RS2.7」PTS(2017)，不禁讓人對整套型錄所設置的時間背景感到一絲迷惑。

不過經由朋友提點，我也意識到 ASSC 也從未給自己賦予過除了「Anti Social」之外的品牌內核，近年的產品線更替應該也是為了延緩大家的審美疲勞。

說到這裡就更讓人不快了，這樣的品牌為什麼依然健在甚至還越來越有模有樣？不止如此，它在聯名方面的跨度及合作方體量都還挺拿得出手。

從作為服裝品牌的底蘊、設計和主理人人格魅力這幾點來看，ASSC 似乎都占不著，這種情況下它還能做到這種程度，大概只能歸功於時代了。這方面來說，它確實是一個特別純粹的流量品牌 - 服務於社交媒體。而它的合作方們 - 這些有名有姓的大品牌在這個時代依然要遵循這個遊戲規則，即流量至上。

就如同我們開篇所提到的，ASSC 非常熱衷於謀求共鳴。你大可以掃視一番它的所有單品，幾乎沒有一個是鼓勵你悄悄用的，彷彿都會在你耳邊不停地說這「拍我拍我拍我」，就連和 TENGA 聯名的那個標有 Get weird 和 Never again never you 的飛機杯這麼令人羞澀的物件也不例外。因為單論個人使用體驗來說，它旗下的幾乎所有單品你都完全可以購買一個便宜得多的普通版。

Neek 深得傳播學的精髓，所以在負面輿論的包圍中 ASSC 反而十分從容且穩步發展。但問題在於，那些真正注重於產品本身的品牌會不會逐漸在被這樣的劣幣所驅逐呢？它們又該如何在這樣的時代標準之下更好地生存下去？

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