暑期檔中場戰事：風雨飄搖的影市2019
文/李紅旗
「《小小的願望》正式撤檔，《銀河補習班》被抬進暑期檔？」一則留言，出現在了撤檔消息的評論區。
7月2日由恆業影業、新聖堂影業、是知文化傳媒、中國電影、萬達影視、華誼電影等公司出品，原定於7月18日上映的《小小的願望》疑似突然撤檔。
今天上午，有媒體對此向該片出品方相關工作人員求證，並沒有得到回應，但麻辣娛投（ID：malayutou001）在中國電影數據信息網查詢《小小的願望》影片信息時，卻沒有查詢到相關編碼，而同期上映的《銀河補習班》卻早早拿到了影片編碼。
實際上，一周前《小小的願望》才通過更名得以苟活，將「小小」二字替換成了「偉大」，並且從8月9日提檔到7月18日。
在業內人士看來，影片改檔多數是片方為了爭取更多排片，在市場競爭中佔據有利地位，而麻辣娛投初步統計，今年撤檔、改檔的影片多達十部，包括《少年的你》《八佰》《掃毒2》。
成都某院線經理接受採訪時稱，「撤檔對於影院及行業來講是雪上加霜，沒好內容就沒好市場。如果電影撤檔太多，影院就沒啥片子可排了。今年暑期檔目前來看，影片相對要弱得多，好多有市場潛力的片子都上不了」，成都某院線經理表示。
目前暑期檔改/撤檔的部分影片：
《少年的你》撤檔6月27日，檔期未定
《八佰》撤檔7月5日，同時撤離暑期檔，檔期未定
《掃毒2》之前從7月12日改檔至7月19日，又提檔到7月5日
《九龍不敗》之前從5月1日撤檔，如今定檔7月2日
《回到過去擁抱你》之前從6月28日改檔8月16日
《偉大的願望》改名《小小的願望》，之前從8月9日提檔到7月18日
《銀河補習班》網傳從7月26日提檔到7月19日，未官宣
《素人特工》從7月5日改檔到7月12日
《超級的我》撤檔6月28日，還留在暑期檔，新上映日期未定
事實上，國內影視圈從業者這些年其實一直在呼籲以電影分級取代電影行政審查。
早在七年前，已經息影多年的著名導演謝飛就在其個人微博上寫出長文，呼籲「以電影分級制來取代行政審查，是我國電影事業發展面臨的重要改革課題。」彼時，謝飛的公開信一發出，響應者雲集，不僅有王小帥、張元和何平這樣的知名導演，行業協會的官微也轉發了他的微博。然而多年過去後，關於電影分級依然處在理性探討的階段，遲遲沒有新的進展。
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19年影市遇冷，觀影人次降幅，
觀眾不愛看電影了嗎？
作為每年跨度最長、重量級影片最密、誕生票房紀錄最多的檔期，暑期檔往往被片商看重。
2017年，《戰狼2》在暑期檔橫空出世，成為中國影史票房最高的影片；2018年，以小博大的《我不是葯神》收割31億元高票房，同時獲得豆瓣9.0分的高評價，掀起國產片的現實主義浪潮，且助力中國內地電影票房邁進600億元大關。
但進入2019年，中國電影市場整體遇冷，除了春節檔的《流浪地球》等幾部賀歲片外，國產爆款鮮見，整體票房也呈下滑趨勢。截至7月2日，中國內地票房一共報收313.8億元，與去年同期相差9億元。
是好片子少了，還是觀眾不愛看電影了？
在招銀傳媒行業深度報告中能夠看到，全國電影票房和觀影人次年度同比增速放緩。2016、2017、2018年及2019Q1我國電影票房總收入分別為492、559、607、186億元，增速分別為+12%、+13%、+9、-8%；觀影人次分別為13.8、16.1、17.2、4.8億人次，增速分別為9%、17%、6%、-14%。具體季度數據來看，季度票房和觀影人次同比中樞從2018 Q2以來降為負值，其中觀影人次同比降幅有惡化趨勢。
除卻宏觀經濟因素影響外，電影單片票價上升是導致觀影人次減少的主要原因之一。2018年平均票價回到35元中樞附近，2019年進一步上升至39元，其中2月由於春節檔原因，單月單片均價達到42元創歷史新高。另一方面，票補的退出，也提高了場次人均購票價格。過高的票價一定程度上抑制了民眾的觀影需求。
此外，2018年暑期檔10億量級的電影有5部，在一系列因素下，今年暑期檔被寄予了厚望。
「大家比較看好《獅子王》《上海堡壘》《使徒行者2：諜影行動》《掃毒2：天地對決》。這兩年好萊塢電影可能飄了，國內的落地宣發都不好好做了，《玩具總動員》感覺就是吃了宣發的虧，怕《獅子王》也撲街。」有電影數據專業人士向麻辣娛投表示，今年的影片目前看來各有優勢，但其中不少也暗藏隱憂。
按照藝恩數據後台的目前的排片表來看，今年暑期檔待映影片還有57部，值得留意的是，一些批片的身影出現在了今年「國產電影保護月」中。
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「國產電影保護月」消失，
批片放行能拯救中國影市嗎？
作為承接《復仇者聯盟4：終局之戰》故事的《蜘蛛俠：英雄遠征》，在上映第五天，便攬走了8億的票房，成為了六月份的爆款影片。據悉，該片在上映前的總預售票房就突破了1億元，成為繼《毒液：致命守護者》和《驚奇隊長》之後，第三部中國內地映前總預售票房破1億的超級英雄單人電影。
從目前上映的影片來看，單日票房前三甲《蜘蛛俠：英雄遠征》《千與千尋》和《玩具總動員4》皆是分賬片或者批片。
批片放行，在過去十五年的暑期檔幾乎沒有過。雖然主管部門從來沒有發布過任何明文規定，要求暑期檔不能有進口影片上映，但從據傳通知下發的2004年起，幾乎每年暑期檔都有重磅好萊塢大片出現延期上映的情況。這段時間則被媒體和業界稱為「國產電影保護月」。
言而言之，保護月存在的初衷，是為完成國片每年所佔票房比的份額。
但除了《建黨偉業》這樣帶有任務性的影片，以及《畫皮2》這種製作規模就很龐大的國產大片受益外，其它中小成本影片從中並不能分到太多的羹——除了《建黨偉業》，包括《錢學森》、《飛天》、《楊善洲》在內的「獻禮片」票房依舊慘淡；跟爆款影片同期上映的其他影片票房也沒能出現井噴。
在保護月，依然在上演大片愈強、小片愈弱的態勢。而在藝恩數據的後台信息來看，未來一個多月的時間還將有九部進口片待映。
進口片這樣放行，在2016年的暑期檔也曾有過。
2016年對電影市場是特殊的一年，在經歷連續高增長票房的背景下，455億的年終票房終於勉強超越了441億的2015年，也就是說，2015年同比增長48.7%，2016年卻僅僅同比增長3.7%。難以想像，這樣的數據裡面還有55億是暑期檔進口片的票房。
再看2019年上半年，全國票房（含服務費）止步311.7億，同比微降2.6%。若這一趨勢延續到下半年，2019年可能成為自院線制改革以來第一個大盤同比下降的年份。
今年的電影市場也沒有消停過。從春節票價大漲引發討論，到復聯首映的超高票價爭議，超高服務費導致監管部門出手，再到最近一些影片的改名撤檔風波。由此來看，批片放行勢在必行。
（麻辣娛投原創文章，未經授權不得轉載）
