Air Max 1 取消發售的真正原因是？

時尚 07-05

每年的 7 月 4 日是美國的獨立日，而在這前夕， NIKE 臨時決定全面取消「獨立日」主題 Air Max 1 鞋款的販售。該消息近段時間也成為了不少鞋頭們關注的熱點，這件事究竟是為何能造成這麼轟動的效應呢？

Nike Air Max 1「獨立日」

起因是知名橄欖球運動員 Colin Kaepernick 向 NIKE 官方高層指出，由於此款 Air Max 1 鞋款帶有美國早期的國旗圖案，會讓人想起奴隸制度與不公正的時期及敏感話題，因為該版國旗正逢美國奴隸制度合法時期。

Colin Kaepernick

而在 NIKE 官方釋出的這款 Nike Air Max 1 照片上，我們可以看到其鞋後跟這面左上角有 13 顆環狀星型圖案的國旗，NIKE 為什麼會選擇這一版國旗呢？

追溯歷史，這其實是美國建國後正式使用的第一版國旗。在 1776 年 7月4日《獨立宣言》發表時，使用的美國國旗左上角還是一個縮小的英國米字旗圖案。直到 1777 年 6月14日，美國正式使用了帶有 13 星的「星條旗「。

13 顆星和紅白相間的 13 道條紋代表的是最初英國殖民統治下的 13 個州參加獨立戰爭並最終為贏得獨立作出的貢獻，紅色象徵勇氣，白色象徵自由，藍色則象徵正義。

可是 NIKE 的設計團隊忽略了一點，1775 年到 1783 年的獨立戰爭並沒有廢除南部的奴隸制，甚至在 1787 年美國憲法又將奴隸制加以合法化了。

而看到這一段時間使用的國旗，就容易讓人聯想到這段不公正的敏感的歷史話題。

華盛頓受贈國旗

對於這次「事故」， Colin Kaepernick 這個球員的一句勸就讓 NIKE 全面取消了該鞋款的發售，筆者認為這其中有兩方面的原因。

REASON ONE

Colin Kaepernick 已經不是第一次為種族問題而發聲了，2016年的美國職業橄欖球大聯盟 NFL 比賽前奏國歌的時候，Colin Kaepernick 曾單膝蓋跪地來抗議美國國內的種族歧視現象。

不少有色人種球員紛紛效仿，但此舉也遭遇了 NFL 以及許多民眾的不滿，美國總統 Donald Trump 甚至認為應該解僱任何不尊重美國國歌的球員。

為此NFL宣布了一條規定：球場奏美國國歌時，聯盟的人員必須起立，來表達對國旗和國歌的尊重。

而且經過此事件之後，ColinKaepernick 再未被聯盟中任何一支球隊所僱用。

REASON TWO

不僅是 NIKE 旗下的簽約運動員，Colin Kaepernick 更是 NIKE 體現自身品牌文化的重要人物，這還要從去年 9 月份那件頗為轟動的事情說起。

像種族這種敏感話題大多數品牌對其都是避而不談，而 NIKE 卻做了一件出乎所有人意料的事情：

去年的 NIKE 30 周年慶典上，NIKE 以爭議球員 Colin Kaepernick 為主角拍攝了一則全新的三十周年紀念廣告，而 NIKE 至 2011 年簽下了 Kaepernick 之後，多年以來一直未在廣告中用過他。

這一舉動可以說是非常明確地表達了自己的立場。

Nike「Just Do It」三十周年廣告

據報道，NIKE 這次將為 Kaepernick 生產他的個人服裝系列，包括鞋子、 T 恤，如果銷售情況良好，這筆交易還會擴大。

耐克還給 Kaepernick 自己發起的「了解你的權利」運動捐了一筆款項。對於一個非現役運動員，也不是退役的傳奇運動員來說，這是相當罕見的交易。

支持顛覆性的運動員在 NIKE 的歷史上並不罕見，從大家都知道的 Michael Jordan 被 NBA 禁穿的紅黑配色 Air Jordan 1，到去年的法網公開賽中，Serena Williams 因為在5月的比賽穿了支持黑人權益的「黑豹裝」，遭法網禁止其繼續穿著緊身衣褲，之後 NIKE 很快就發布了聲援她的廣告。