時代篇：從40年的電視廣告變遷，尋找扭轉時代的變數

導語

2019年7月4日，在秒針舉辦的NEW TV大會上，小米公司廣告銷售部總經理陳高銘談到從傳統電視到OTT營銷的前世今生，分別就電視廣告的時代變遷、OTT的形式創新與內容創意、廣告技術與效率等三個方面，詳細闡述了行業的現狀與未來。此為上篇，著重敘述這40年來電視廣告的變遷。

1979年的1月28日，正是大年初一，上海電視台播出了中國第一條電視廣告。這條廣告長達1分30秒，廣告播完後，緊跟著一張10秒鐘的幻燈片，上面寫著：「上海電視台即日起受理廣告業務。」這條劃時代的廣告被認為是中國電視廣告史的肇端，時光飛逝，幾經跌宕與輾轉，電視廣告業發展至今已滿40年了。

陳高銘談到電視廣告40年的發展。一路走來，我們見證了電視的技術發展，也見證了電視媒介身份的轉變，見證了隨之而來的內容革新以及用戶的遷徙。這一切都在影響著電視廣告業的昨天、今天與明天。

電視廣告40年，

是「兩瓶酒」引發的啟蒙運動

回到1979年的1月28日當天。史上第一條廣告是來自上海中藥製藥二廠生產的「參桂養榮酒」。這種補酒在當時可謂奢侈品：1979年，中國農民的人均年純收入是160.17元，只夠買10瓶「參桂養榮酒」。

廣告僅僅播放幾次，全上海主要銷售該藥酒的商店全部脫銷。這也是我們首次見證電視作為第一媒介的實力。要知道，彼時中國電視的普及量只有485萬台。

有趣的是，當時的觀眾頭腦中尚無「廣告」概念，「參桂養榮酒」廣告曾被他們視作新聞報道，而人民日報刊文《上海恢復商品廣告業務》為廣告正名。

就此，電視廣告駛入正軌，用了十餘年時間，建立規則與發展學術來打造行業的基礎。

1983年12月，中國廣告協會成立（簡稱「中廣協」）。

1988年9月，北京廣播學院成立了廣告學專業。

1994年3月，北京廣播學院成立我國國內第一個廣告學系。

1995年2月，《中華人民共和國廣告法》正式實施。

陳高銘談到，正是這十餘年的基礎打得好，才有90年代電視廣告的黃金時期。可謂是一個標王叢生，渠道之爭的淘金時代。

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