時尚錶的歷史1：從分包生產到多元戰略

[腕錶之家 鐘錶文化] 香奈兒、Dior迪奧、GUCCI、路易威登。如今，時尚界的知名品牌都是製表行業的重要參與者，旗下也都擁有腕錶產品系列。這一切始於20世紀初。

摩凡陀Ermeto口袋錶

雖然腕錶最初的用途是測量時間，但美學一直是差異化和競爭力的關鍵元素。在20世紀初期，精準和設計使瑞士製表界的知名品牌得以主宰全球市場。譬如，1920年代浪琴錶使用「Elégantes et précises」（優雅而精準）的口號來描述腕錶。兩次世界大戰期間腕錶的繁榮拓寬了審美維度，將時計變成時尚配飾，為開闢以女性為中心的市場鋪平了道路。

瑞士製表商成為時尚品牌分包商

1920年代至1930年代，腕錶朝時尚單品的轉變，吸引了最著名的珠寶製造商的興趣。這些製造商大多都在法國、義大利和英國，TA們聯繫瑞士製表商，訂購以自己的名字命名的腕錶。

1920年代的浪琴錶平面廣告

卡地亞無疑是當時更積极參与腕錶銷售的時尚品牌之一，這家巴黎珠寶製造商與Le Coultre & Cie合作，為客戶提供高品質產品。其他著名的珠寶製造商，如美國的蒂芙尼（1930年代）和義大利的BVLGARI寶格麗（自1940年代），也推出了多款腕錶產品（主要搭載IWC萬國表機芯）。

蒂芙尼Art Deco腕錶，約1920年

其他時尚和奢侈品製造商也將業務擴展到製表領域。1928年，愛馬仕推出首款時計，即由摩凡陀（拉紹德封）生產的採用愛馬仕皮革表套的Ermeto口袋錶。一段時間以後，愛馬仕又轉向與其他著名製表商合作，如江詩丹頓和積家。1930年代，英國奢侈品牌登喜路也發布了多款標有原產商「Tavannes Watch」名稱的時計。

需要指出的是，在當時對珠寶和奢侈品牌來說，腕錶銷售不是一個戰略決策，其目的也不在於拓寬客戶基礎。最早的登喜路或愛馬仕產品，更多作為定製時計，是根據客戶需求打造的。最重要的是，第一代時尚時計仍然被視為次要配飾，主要用於陪襯，凸顯這些公司主要產品的價值，即服裝、皮革製品和珠寶。

Tavannes為愛馬仕製造的銀皮帶扣表

Dior迪奧：一個創新品牌

傳統時尚表業務模式依賴於兩方的合作，一方是時裝設計及珠寶製造品牌，另一方是瑞士製表商，這種狀況一直持續到1960年代。在時尚配飾、尤其是腕錶方面，Dior迪奧是第一家嚴肅採用多元化戰略的公司。

1973年，配飾占公司營業額的27％和利潤的50％，這些數字在1977年分別增至41％和45％。到那時候，配飾不再是僅為凸顯時裝設計價值而存在的次要對象，而是已經成為品牌發展的基礎，也是利潤的主要來源。製表位於品牌戰略的核心，1968年Dior迪奧發布首個帶有「CD」（Christian Dior首字母縮寫）標誌的腕錶系列，該系列腕錶由美國巨頭寶路華的瑞士子公司生產，供應商仍然是瑞士人，但這些腕錶都遵循Dior迪奧的風格，並帶有品牌標誌。1970年代早期，其他型號也接連上市，每一款均採用根植Dior迪奧基因的設計，如未來主義風格的錶殼或裝飾垂直線條的錶盤。雙方的合作一直持續到1980年代後期，路威酩軒集團（LVMH）收購Dior迪奧，並重組所有與製表配飾相關的活動。

1968年寶路華為Dior迪奧生產的腕錶

Dior迪奧憑藉在製表和時尚領域的創新舉措贏得聲譽，這是第一家將腕錶向前推進的時裝設計公司，此前的嘗試只是把腕錶當作配飾為少數幸運客戶限量生產。現今，腕錶已經成為大眾消費品，這使Dior迪奧有機會推行品牌民主化戰略，擴大銷售並增加利潤。然而，Dior迪奧一直保持著始於20世紀初的經典工業組織方法，那就是將腕錶生產分包給已有製表公司。（圖/文 腕錶之家 許朝陽編譯）

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