魯迅先生說過：「遊戲是兒童最正當的行為，玩具是兒童的天使。」

但是在宋朝以前，人們可完全不這麼認為，別說是天使了，連製作玩具的人都會被鄙視。直到宋朝，玩具，才真正登上大雅之堂，才真正獲得了生命力。伴隨著玩具地位的攀升，一個兒童玩具帝國也悄然崛起了。

玩具登上大雅之堂

具備「玩具」功能的物件，或許很早就有了。但是在宋朝之前，沒人管它們叫「玩具」。甚至製作玩具的人會被指責嘲諷。比如，東漢王符在《潛夫論·浮侈篇》中有一段描述，說當時有人「或取好土，作丸賣之」、「或做泥車、瓦狗、馬騎、倡俳諸戲弄小兒之具以巧詐。」並點評這些東西都是「無用而有害」之物。

直到宋朝，玩具的地位才發生改變。據專家考證，「玩具」一詞便是在宋朝誕生的。南宋《夢梁錄》中記載，杭州人家給孩子「抓周」，會擺上「父祖誥敕、金銀七寶玩具、文房書籍、道釋經卷、秤尺刀翦、升斗等子、彩緞花朵、官楮錢陌、女工針線、應用物件，並兒戲物」，然後「置得周小兒於中座，觀其先拈者何物，以為佳讖」。注意到沒？供孩子抓周的物件中就有玩具。

宋朝不但出現了「玩具」一詞，而且還形成了一個繁榮的玩具市場。北宋都城汴京(今開封)的玩具市場最為興旺。據《東京夢華錄》記載，「潘樓街東宋門外瓦子」、「州西梁門外瓦子」、「北門外」、「南朱雀門外街」，是當時的「玩具一條街」；城內的「馬行街」一帶，還有「玩具專賣店」。

而且，被我們視為「中國情人節」的七夕，在宋朝居然被過成了「玩具節」。每到農曆七月七日這一天，各種神奇罕見的小玩具都會被正大光明地擺到大街小巷。這在宋朝之前恐怕是無法想像的。

玩具市場琳琅滿目

琳琅滿目的兒童玩具，吸引了民間畫家的眼光。

北宋畫家蘇漢臣創作過一系列《戲嬰圖》，生動描繪了宋朝兒童的玩樂場景，其中涉及到的遊戲和玩具近十款。

蘇漢臣《秋庭戲嬰圖》

蘇漢臣《冬日戲嬰圖》

南宋畫家李嵩有一幅名作叫《貨郎圖》。所謂「貨郎」，就是舊時挑著雜貨擔，搖著撥浪鼓，四處遊走的小商販。在李嵩的這幅《貨郎圖》中，居然出現了近百種玩具！

李嵩《貨郎圖》

如果將這些玩具按功能分一下類，大概有這麼幾類：節令玩具、觀賞玩具、音響玩具、益智玩具、健身玩具、可食用玩具。

像花燈、風箏、爆竹等可以劃歸為節令玩具。它們多與節令習俗有關；

像貓兒、馬兒、小棒槌、不倒翁、山亭兒、傀儡玩偶等，可以稱為觀賞玩具，它們多是仿照人物、動物、植物及生活用品而創作的玩具，通常靠精緻有趣的外形來吸引眼球；

像拍板、鈴鐺、撥浪鼓、噗噗噔等，都屬於音響類玩具。它們主要靠發出各種聲音來吸引兒童的注意力；

像弈棋、加減、打馬等，可以劃分到益智玩具。因為它們可以寓教於樂，幫助孩子開發智力；

像毽子、彈弓、蹴鞠、陀螺等，是與體育運動以及娛樂遊戲有關的，屬於健身遊戲玩具；

還有一類玩具是可以吃的。比如面花兒、葫蘆、糕粉孩兒鳥獸、果實將軍等。它們一般是用麵粉、糖等材料製作，既好玩又好吃，頗受兒童的歡迎。

網紅玩具「磨喝樂」

如果要在宋朝流行的諸多玩具中，評選一款網紅玩具，那一定非「磨喝樂」莫數！

這是從西域傳來的一種玩具，本是佛教之物，唐時多用蠟製作，宋朝是多用泥製作。通俗點說，磨喝樂就是一種泥塑的玩偶。

據描述，這種玩偶製作精良，身型、手足、面目、毛髮都栩栩如生，有的穿著紅背心，有的系著青紗裙，有的還戴著帽子。而最吸引人的是，你可以為它「換裝」！類似於今天的芭比娃娃，磨喝樂也有配套的迷你服裝，供買家隨意搭配。

吳中名匠袁遇昌製造的磨喝樂更神奇——「其衣襞腦囟，按之蠕動」。可見還在內部藏了機械裝置！

磨喝樂在宋朝有多火爆呢？不僅小孩喜歡，大人也喜歡。從尋常百姓到皇室貴族，都對這款玩具愛不釋手。小孩子們還流行模仿磨喝樂的造型。據《夢粱錄》中描述：「市井兒童，手執新荷葉，效摩喉羅之狀。此東都流傳，至今不改。」而大人們誇讚一個孩子可愛迷人，甚至會說「生得磨喝樂模樣」。

如果說唯一有什麼「缺陷」，那就是太貴了。品質差不多的磨喝樂「一對直數千（文）」。而名匠袁遇昌製作的，每對叫價「三數十緡（一緡為一千文）」。要知道，宋朝普通百姓一個月收入也才幾千文。

高品質的玩具，往往意味著高成本和高價格。消費者願不願意買單，還是要看玩具本身的魅力夠不夠強大。

玩具市場的未來

在今天，消費者願意花多少錢購買玩具呢？

這裡有一組調查數據——2018年，中國兒童人均玩具消費金額達人民幣299.5元，單價在100－300元間的玩具產品，最受中國消費者歡迎，占玩具銷售總額的比例近50%。此外單價在300－500元間的玩具占銷售總額的20%；單價500－1000元的玩具佔10%；而單價100元以下和1000元以上的玩具，則分別佔15%和5%。

創業圈有人總結市場用戶的價值是「少女 > 兒童 > 少婦 > 老人 > 狗 > 男人。」這個結論還有待數據驗證，但兒童消費的潛力確實不容小覷。不過想要賺孩子的錢，或許並沒有想像中的那麼輕鬆。玩具專家蒂姆?威爾士早就提出過：「玩具商在跟最易變的顧客——兒童打交道。」

從粗糙的人偶模型，到能眨眼的芭比娃娃，再到現在可以通過編程私人定製的智能玩偶；從需要用嘴「哈」一口氣的紙飛機，到擺在桌上的飛機模型，到可以簡單遙控的飛機，再到現在能夠精準操作的無人機……在這一系列玩具變遷的背後，有科技和商業的進步，有家庭教育理念的升級，更有孩子們對玩具需求的進階。

玩具是兒童的天使。而玩具市場，只有真正讀懂兒童的需求，才會獲得長久的生命力！

文丨經濟之聲《那些年》王晨

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！