互動劇開啟「偶像戀愛」戰事

文｜犀牛娛樂，作者｜肉狗，編輯｜朴芳

5G規模化商用還有好幾道坎要邁，互動劇的市場搶奪戰卻已如火如荼。

愛奇藝在5月發布了平台互動視頻的標準後，又於6月末上線了青春愛情類互動劇《他的微笑》；騰訊在3月開啟了首款移動端互動敘事合輯《一零零一》的線上預約，首款戀愛真人互動劇《拳拳四重奏》也在近日開啟預約。另一邊，優酷的「2019年第一互動劇」——《大唐女法醫》，網爆有望暑期檔上線。

優愛騰都在積極排兵布陣，有趣的是，三家都把「偶像戀愛」當作了正式入局的「敲門磚」。

發力「偶像戀愛」，愛優騰爭做「月老」

6月20日，蓄勢已久的愛奇藝與靈河文化合作推出了《他的微笑》，整部互動劇的劇情內容用真人版「戀與製作人」概括足矣。

五位組合成員屬性不一，有自戀中二、腹黑暖心、高冷霸道，也有話癆小惡魔和純情吃貨。整個劇情走向撒糖不斷，而觀眾在一路見招拆招收穫愛情的途中，還能偶爾收穫哥哥弟弟日常相親相愛的名場面。

《他的微笑》讓愛奇藝成了部分少女的「月老」，而從定位和劇情簡介看，騰訊推出《拳拳四重奏》同樣志在「月老」。

依據官方介紹，這部定位為「騰訊首部偶像戀愛互動劇」的《拳拳四重奏》主要講述了懷揣音樂夢想的拳擊女孩林薄荷，在四位個性迥異的美少年的幫助下，突破重重障礙，最終實現心中所願的青春校園戀愛故事。

整體劇情內容與《他的微笑》相似，四位男主的類型也都完全涵蓋了女性受眾對於另一半的理想需求。不僅如此，《拳拳四重奏》同樣是借觀眾選擇戀愛對象，設計分支劇情走向和營造帶入感。

再說優酷的「2019年第一互動劇」——《大唐女法醫》。這部互動劇的題材類型和劇情內容設置雖與《他的微笑》《拳拳四重奏》有區別，但主打的卻是甜寵唯美探案，故事以情為線，因情生愛，樁樁案件都是情案。而從人物簡介看，四個主要男性角色的性格人設同樣都涵蓋了女性受眾的理想型，沉穩、孤冷、呆萌、忠犬兼具。不僅如此，演員陣容也是一水的新偶像。

互動劇的風口已至，愛優騰齊齊加緊布局不難理解，但紛紛選擇以「偶像戀愛」試水市場，背後的原因是什麼？

不搞懸疑愛戀愛，優愛騰看上了哪點？

眾所周知，互動劇需要有不同於遊戲、傳統影視劇的底層邏輯。同時，與互動劇契合的影視劇題材也有限。而從《馬賽克》《黑鏡·潘達斯奈基》《底特律：變人》等近年討論度較高的國外互動影視作品看，強調用戶參與意識、多支線劇情的懸疑題材與互動劇的適配性非常高。

懸疑更適合，那優愛騰為什麼都選了戀愛？

互動劇的話題熱度雖在日漸走高，但對大眾而言互動劇依舊是個新鮮物種，分不清互動劇是遊戲還是影視劇、對互動劇望而卻步的人不在少數。市場接受度和認知度都有限，這種情況下，互動劇要想與用戶形成關係並讓用戶主動參與，故事長度、產品結構、觀看媒介等體驗門檻都不應過高，選擇的題材不僅要便於產品設計，也要具備較高的大眾接受度。

懸疑題材與互動劇的匹配度高，在國內市場也具備龐大的受眾基礎，但產品的設計要求較高。依據導演大衛·斯雷德介紹，《黑鏡·潘達斯奈基》的具體結局有12個左右。而早前騰訊上線的探險互動劇《古董局中局之佛頭起源》不僅體量小、劇情簡單，結局也只有三個。

互動劇處在試水階段，互動劇的創作者也處在試練階段。這種情況下，選擇「偶像戀愛」顯然更可觀。一方面，戀愛題材可以藉助戀愛對象的選擇創造多個選擇節點和結局。愛奇藝《他的微笑》就藉助藝人助理千鳥和啟太、沐一陽五位預備組合隊員的互動創造了五大劇情走向，21個選擇節點，17個不同的故事結局。

另一方面，「偶像戀愛」一直都是大眾接受度高的題材，尤其是在女性和年輕觀眾群體中。主受眾群體與視頻網站相符，而《致我們暖暖的小時光》《我只喜歡你》等以偶像戀愛打底的甜寵劇接連走紅，也再次彰顯了這類題材持久不衰的市場吸引力和話題製造能力。

再加上，《青春有你》《以團之名》《創造營2019》後國內的偶像市場又被進一步打開，更多女性和年輕群體對偶像的追逐熱情再次升溫。

不得不提的是，互動劇實際上就是在搶佔用戶花在傳統影視作品和遊戲上的精力，而在國內，相比製造燒腦，共鳴感的營造和情感需求的滿足顯然是最有效的方法。戀愛的體驗能讓觀眾產生更多共鳴，共鳴多了，沉浸於戀愛的觀眾對產品設計的複雜度的要求自然不會太苛刻。選項設置並不複雜的《他的微笑》依舊創造了不小的話題聲量，與這點密切相關。

由此可見，相比懸疑，以「偶像戀愛」試水互動劇顯然更容易造出成績。優愛騰都要做「月老」或正是看到了這點，可「偶像戀愛」真的能撬開國產互動劇的未來嗎？

撬開國產互動劇，「偶像戀愛」行不行？

就目前的市場狀況看，懸。

「偶像戀愛」的大眾接受度雖高，但主要還是針對女性群體而言，因而《他的微笑》《拳拳四重奏》《大唐女法醫》等雖容易打動女性群體，但對男性群體顯然魅力缺乏。

其次，互動劇的製作難度遠高於普通劇集。劇情方面，互動劇選項的設置、串聯、鋪墊、反轉等想做到精妙且有意義，並確保劇情分支無水分不影響觀看效果，編劇的水平必須要高；製作投入和推廣上，多個分支劇情和結局不僅可能會使得互動劇的拍攝成本達到傳統影視劇的數倍，也會給互動劇播後的營銷形成阻礙，難以實現大面積推廣。而《他的微笑》《拳拳四重奏》的全新人演員陣容，同樣很難造出較高的話題熱度。

與此同時，國內互動劇的市場和技術也不完善。愛優騰接連以平台身份提標準、做工具，雖可以讓內容製作方、平台方之間具備統一的製作標準，一定程度上促進互動內容模式的規範化探索與發展，但並未使互動劇的商業模式變得明晰，互動劇的技術供應公司也依舊處於短缺的狀態。

此外，互動劇的爆款何時能來？用戶需要多久才能形成適應能力？仍是未知。最為關鍵的是，新影視作品形式的出現必然伴隨著行業監管標準的變化和匹配，屆時如果互動劇的市場還未成熟，自身發展和政策監管雙重重壓下的互動劇想引發一場顛覆式的娛樂革命，勢必會更加艱難。

也許，這場由互動劇引發的「偶像戀愛」戰事的結果，與愛優騰的預想或有差距，但國產互動劇發展的進程勢必會被進一步推進，愛優騰的互動市場爭奪日後也必然會愈演愈烈。三家之外，還有更多的平台和製作方也已經起跑，而最終能獲得領跑資格的不一定是第一個起跑的，但一定是第一個拿出「爆款」的。

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