28小時速破10萬測試用戶，這款沙盒MMO新遊玩了什麼新「套路」？
導語：不同於一般的遊戲測試，《我的起源》採用了讓用戶完成遊戲任務，獲得更多激活碼互相分享的模式。
騰訊的新作《我的起源》在6月26日開啟了內測，有趣的是，不同於一般的遊戲測試，《我的起源》的測試用戶數在短短的28個小時內呈現指數級別的增長速度，在接近1天的時間裡就達成了10萬的註冊用戶的成就。這顯然是遊戲熱度的一次兌現，但起著更重要作用的還有其背後獨特的裂變分發激活碼模式。
將發放激活碼的過程「遊戲化」，其獨特之處在哪？作為一款以生存創造進化為主題的沙盒大世界MMO，《我的起源》又給玩家提供了一個如何不一樣的新鮮印象？
一次在拉新上的創意：引發流量裂變+社交沉澱
隨著精品遊戲對用戶爭奪呈白熱化趨勢，如何更有效快速且低成本地獲取用戶、增加用戶黏性是很多研發運營團隊思考的重要問題。
開服後僅28小時就達到10萬註冊用戶的《我的起源》顯然選擇另闢蹊徑，在即將迎來暑期檔流量挑戰前嘗試了一次頗為罕見的創新拉新方式，迅速崛起讓它成為備受業內關注的新品之一。
我們都知道，不少遊戲在上線前後的拉新方式，基本都是結合PR宣傳的預註冊、禮包預約等等，可以在短時間內極大的增加遊戲媒體的曝光，製造宣傳點，也可以吸引玩家進駐慾望，擴大社區宣傳遊戲。
然而這樣的拉新方式，一是玩家基本是從廣告來的流量，存在平台覆蓋的成本以及效果問題，其次這種「優惠」對玩家而言更像是遊戲公司的例行動作，即使參與測試，也很難因此成為該遊戲的粘性用戶。而《我的起源》此次創新發碼模式，重構運營素材，有效連接遊戲玩家，更能精準觸達垂直玩家。
稀缺碼的價值：爭搶測試資格，加強玩家慾望
在開測前兩周，團隊對外宣布《我的起源》10萬個測試資格的獲取方式：三種方式爭搶8000個初始測試碼，餘下近10萬的測試碼，則由率先進入遊戲的玩家通過各種遊戲任務來激活，而後再分發給其他玩家。消息一經公布就引起了玩家的搶碼熱情，很快集結了首批種子用戶。由於有限的測試資格，包括種子玩家的問卷調查、發起好友預約等團隊制定的要求也得到更高效的推進。
以點帶面：最大程度刺激流量裂變
6月26日開啟終極內測後，遊戲正式推出了「10萬激活碼共創計劃」的活動，種子玩家可以通過完成收集隨機彩蛋徽章、建造家園繁榮度、捕捉指定寵物等精心設計過的沙盒類任務，來產出更多的激活碼分享給其他玩家。而除了主動對外分享外，對於未獲得測試資格的玩家，遊戲還開啟了多個「互助Q群」，讓他們前去抱「先遣部隊」的大腿，同時在熟人社交和陌生人社交中為遊戲帶來更多的玩家。
在產碼和求碼同樣有著不低門檻的情況下，遊戲依然在短時間內吸引到大量玩家，這可以說是鎖定目標用戶、精準發力所帶來的優質裂變結果。
「種子玩家」決定新玩家，建立更深的遊戲社交羈絆
作為一款沙盒MMORPG，《我的起源》在社交玩法系統上有著豐富的維度，家園建造、組隊打怪等，都強調玩家間社交情感的連接。而在互相邀請這種社交帶動的模式下，遊戲將更精準地吸引高粘性用戶，實現核心玩家圈層的觸及。
當更多的測試資格，需要憑藉不到10%的種子玩家去分享，也就促進了玩家間的信息與情感的交流，為遊戲的發酵創造條件。一方面，種子玩家為了「炫耀」，將更積極的成為「高玩」，其次，「吃瓜群眾」熱衷於求資格的同時，也對遊戲有著更多的期待，所以對於玩家來說，豐富的獎勵機制也激勵了玩家的交流和分享，更賦予了他們一種共同的目標感，而這種共創的理念也正是遊戲裡面要傳達的。
事實上，好的模式能行之有效的調動玩家的行為，但如此驚人的傳播爆發背後，也得益於早已在遊戲里儲蓄的玩家口碑。在這套拉新機制出來前，團隊就一直在用戶內容的運營上做足了功課，除了針對TapTap上三千多條玩家評論的回復，我們也發現，遊戲製作人斑馬在TapTap社區板塊推出了至今已連載了15期的「藍貼」，細心講解遊戲開發理念，讓遊戲與玩家建立起長效的情感等。無論是產品理念，還是團隊的運營態度，讓《我的起源》在TapTap這個檢驗遊戲品質的社區，長期保持在9分以上的評價線內，最終也激活了8000個種子用戶的帶動效應。
《我的起源》團隊聰明的地方，正是在於他們極大地調動了玩家參與測試的積極度，對於非大手筆宣發的遊戲來說，通過社交遊戲玩家本身的屬性，反而有利於推高遊戲熱度，增加玩家間的自有傳播，提前建立起玩家社區，既培養了玩家的積極性，也催生了玩家間的強粘性。當用戶形成規模後，要想進一步的擴大影響力，則要以更豐富且優質的社交內容留住受眾，這將是《我的起源》長遠發展的著眼點。
種子玩家專屬炫耀海報
打造一個良性社交、有機自然的沙盒世界
從玩法來看，就算放到騰訊系遊戲之外，《我的起源》也是一款風格獨樹一幟的產品。
《我的起源》在測試階段給筆者留下的第一印象便是自然清新的視覺體驗。卡通渲染的大世界以明亮色調為主，頗有「荒野之息」的風格。再結合落後文明和先進科技形成反差的劇情背景，這為游整個戲的自由沙盒玩法奠定了基調。
沙盒玩法是將《我的起源》與同類型遊戲區分開來的最大特點。遊戲構建了一個高自由度、有機性強的大世界，這意味著玩家可以根據自己的想法和貼近現實生活的邏輯來推進遊戲進程，搭建自己的家園。
在《我的起源》中，時間、天氣、四季全部是實時改變的，而這也會影響到環境和玩家的狀態。在夜晚時野獸攻擊性會比在白天時強，玩家出外探索需要加倍注意；在高溫時玩家需要靠吃西瓜等食物來降溫，而在寒冷時則更要時刻保持溫飽；在遊戲中你可能度過陽光明媚的一天，也可能遇上突發的暴雨、沙塵暴等極端天氣，環境變化驅使玩家做出實時應對，從而提供了自然流暢的遊戲體驗。
除了環境與人的互動，作為沙盒遊戲《我的起源》在生存建造方面同樣做得十分出色。首先玩家可以捕捉、馴化、養成野外動物，讓它們成為你的坐騎或者戰寵；其次遊戲沒有職業限制，玩家可以通過自己的喜好製作弓、箭、錘等不同武器來應用不同的戰鬥風格；加上遊戲中每個玩家都會有自己的家園，通過收集各種材料和圖紙，玩家一步步搭建起理想的家，這個過程不僅自由度十足，也是緊扣遊戲主題的一個玩法體現。
當然，緊扣多人共創的理念，遊戲中你可以感受到處處是「連接」著的。除了一般多人遊戲有的對抗玩法外，《我的起源》更強調的是共同創造建設的理念。玩家間可以成立公會，公會內部自源共享，各成員根據自己長處分工合作，共同完成建設。
公會據點的攻守戰更是彰顯成員團結的時候，互相幫助和優劣互補成為主題。而公會之間的競爭從整個遊戲世界的進度來看，也是文明發展的一個重要部分。強調良性社交也讓《我的起源》與其他MMORPG手游區分開來，體現了其獨特的設計思路。
總體來說，雖然遊戲還處於測試階段，但從目前體驗到的內容還是可以看出，它將「萬人共建的沙盒進化手游」這定位詮釋得足夠精準。《我的起源》試圖通過融合進沙盒建造的玩法，多人共創的理念，在傳統的MMORPG大框架下做到對遊戲體驗的一次刷新。更直接的，作為包含了多種細節玩法的創新融合品類，《我的起源》的「通適性」極強，基本可以滿足不同品類用戶對當下新遊戲的需求。
結語：
總體而言，《我的起源》本身的優質的遊戲體驗和社交屬性，促成了「搶測試碼+分享」模式成功可能，另一方面也是團隊認識到了拉新的本質的為了更好的促活與沉澱，成功用「資源」實現了社交拉新的「圍觀」，同時藉此強化了玩家在遊戲內外的體驗。在玩家體驗遊戲、兌現了對內容的期待後，遊戲本身得到的傳播效果遠比簡單粗暴的宣傳來得更為有效。
這種模式將給《我的起源》帶來怎樣的後續發展值得關注，同時，該團隊帶來的預約模式的迭代，將很大程度激起其他從業者的效仿，包括遊戲產品以及推廣環節，更多的去創新機制，才是保持遊戲行業活力的基礎。
