拿下新生代和下沉市場後，貓和老鼠將如何打好暑期攻堅戰？

上線首日霸榜各大榜單，目前依舊穩居各大下載榜的Top10，TapTap 8.4分，外加700w的DAU，是《貓和老鼠》手游公測一個月以來的成績單。

數據是遊戲內容價值的直觀體現，而在數據之下，《貓和老鼠》手游於00後與下沉市場上的表現，同樣也是其突圍暑期檔的重要武器。

以遊戲形態煥發新生的老IP，成功博得00後青睞

從引入中國的時間點上來看，《貓和老鼠》應該是80後以及部分70後、90後的情懷IP。然而《貓和老鼠》手游的現狀是：00後正對這款遊戲樂此不疲。究其背後原因，除了IP自身經久不衰的生命力之外，遊戲核心玩法及理念與IP形象的無縫切合，同樣關鍵。

關於《貓和老鼠》手游的玩法與設計理念，之前遊戲日報有專門分析過，總結下來的公式為：畫風討喜 貓鼠遊戲玩法新穎 整體節奏輕鬆明快=合家歡。家長願意和孩子一起體驗童年記憶，也更容易接受孩子來玩這樣的遊戲，從而在很大程度上降低了00後進入遊戲的門檻。

此外，《貓和老鼠》手游在00後市場的現象，也進一步說明了老IP煥新生的可行性。之前遊戲日報曾分析過用技術迭代來煥發老IP第二春的方法，而《貓和老鼠》手游則是用更基礎的方式，同樣驗證了在硬核技術之外，老IP在年輕市場的潛力。

客觀而言，實現交互，傳遞快樂，是電子遊戲誕生以來，最能打動玩家的存在價值。快樂為羈絆之基礎，所以在快樂的主題下，任何一個可以稱為經典的IP，都有機會避免被時代所淘汰的命運。

除了00後，下沉市場對歡樂的訴求同樣直接

截至目前，《貓和老鼠》手游在三四線城市中，有著頗為龐大的玩家數量。而通過遊戲在下沉市場的受歡迎程度，也或多或少可看出，對於遊戲，相較於一二線城市玩家的多重考慮，下沉市場的玩家需求，似乎更為直接。

遊戲上手難度適中，有較強的可玩性。輕鬆愉快的遊戲氛圍，和無論輸贏都開心的情感體驗，讓這些玩家對遊戲的反饋較為明顯，進而形成相對成熟的社交體系。

在此基礎上，加之《貓和老鼠》又是很長一段時間，地方電視台的偏愛動畫，因此對於三四線城市的玩家而言，《貓和老鼠》手游雖然在原則上是款新游，但得益於玩法的貼合，這部分玩家與遊戲之間，並不需要太多的磨合。配合大廠的畫面加持，目標用戶在第一印象上也很難排斥。

另外值得一提的是，不管是動漫展還是已開始實行地域化的電競，甚至是傳統的藝人商演，相較於頭部城市，下沉市場對於類似活動的反饋尤為強烈，現場效果也更好。這或許也是《貓和老鼠》手游將於全國開展「貓鼠夏日嘉年華——貓和老鼠全國路演」活動的原因之一。

據了解在暑期期間，《貓和老鼠》手游團隊將會針對不同的路演城市，在場地布置和活動內容上，根據各地不同的文化特色做出調整。

比如西安站的「陝西剪紙」、瀋陽站的「瀋陽面人」、南京站的「雲錦」、鄭州站的「朱仙鎮木板年畫」等等。此外，遊戲官方還會請非遺繼承人、工藝大師等來到現場，加強遊戲與傳統文化的線下交流。

而對於遊戲本身，通過路演來滿足線上玩家的線下活動需求，也是在提升核心用戶粘性的同時，讓遊戲品牌於下沉市場得到進一步有效傳播，從而兌現更多的潛在用戶群體。

尤其是在大版本更新即將到來的情況下，線上與線下的結合，往往有機會取得意料之外的化學反應。

《貓和老鼠》手游突圍暑期檔的「彈藥庫」：大版本更新加共研服開啟

如果說滿足00後與下沉市場的活動需求，是為突圍遊戲暑期檔所準備的「拉鋸戰」，那遊戲的新版本內容，無疑就是這場拉鋸戰里的「彈藥庫」。

在暑期的遊戲內容更新上，《貓和老鼠》手游再次還原了原作中的經典人物，而且陸續會有三個新角色與玩家見面：惡魔傑瑞、母老鼠雪梨和母貓圖多蓋洛（就是那個迷倒湯姆的白貓）。新角色的加入，除了出現很多新的技能與角色定位，同時也豐富了貓鼠遊戲的套路。

與此同時，《貓和老鼠》手游也會推出新地圖，以及瘋狂乳酪賽、煙花行動和歡樂跑圖三個新玩法。

為了確保新內容符合玩家的口味，遊戲團隊還將特地開啟共研服，即讓一批具有代表性的玩家，提前體驗到這些新內容，根據他們的意見反饋進行優化，然後再上線正式服。既是一道保險，也是從源頭提升了核心玩家的參與感。

此外，在新版本中，《貓和老鼠》手游還將為社交系統開放一個表情貼紙入口，加入各種《貓和老鼠》的主題表情包。遊戲日報注意到，這些表情包以玩梗為主，雖然沒有玩家平日里的表情包「私貨」那麼多樣魔性，但至少也是符合了當下年輕人的社交習慣，為遊戲內部提供了一個比較年輕化的社交基底。

最後復盤下《貓和老鼠》手游的暑期計劃

遊戲內容的大面積更新，配合深入到多個城市的線下路演，幾乎可以看做是網易遊戲在針對00後、下沉市場等核心用戶，進行的一次精準推廣及重度運營的嘗試。

當然具體的效果如何，還要待《貓和老鼠》手游後續的表現，給出最客觀的答案。不過如果結合網易遊戲不久前提出的「以數字化的形式保育傳統文化」就不難發現，《貓和老鼠》手游暑假全國路演活動，其實也正是網易遊戲兌現此理念的具體落地表現。

值得一提的是，與此前常見的案例不同，作為一款西式IP，《貓和老鼠》手游的傳承東方傳統文化的方法能否奏效，也是頗值得期待的一點。

參考目前很多遊戲因風格特色等問題，難與傳統文化融合的現狀，《貓和老鼠》手游此次的路演活動，將會有機會證明，只要品質得到一定的認可，玩家基數穩固、遍布廣，那在傳承文化的層面上，每款遊戲都有可能找到適合自身特點的切入角度。在文化輸出與IP長期運營上，未來的遊戲市場會有更多可能性。

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