「打」進商場的 「Magic 3」，給家長們多一個了解籃球和自己孩子的機會

滬上「體育聖地」源深體育中心、繁華的「中華第一街」南京東路、高大上的徐匯濱江……在陸續將賽場搬到這些經典城市地標之後，Magic 3上海市青少年三對三超級籃球賽「哪裡熱鬧就去哪裡」的辦賽方式還在繼續發酵。

圖說：幾天前，「MAGIC 3」大區賽於在南京東路步行街世紀廣場和位於徐匯濱江的洛克公園同時開打。

本周末，在普陀長風大悅城、七寶凱德購物廣場兩座滬上商業地標，「Magic 3」的大區賽火熱開打，32支來自本市各學校的青少年籃球精英隊伍，競相參與賽區冠軍的角逐。筆者在現場看到，賽事不僅吸引了眾多球迷，更會引來眾多市民圍觀，其中有很多逛街的「門外漢」。

王先生帶著一家人本是到商場購物，但最終在賽場邊看了一個上午。「我不懂籃球，但這麼近距離的看比賽還真過癮，沒想到孩子們的水平這麼高！」他說，「加上現場解說，我突然發現三人籃球很有吸引力，而且這個項目已經進了奧運會，我打算讓兒子學一下。」

圖說：在普陀長風大悅城、七寶凱德購物廣場兩座滬上商業地標，「Magic 3」的大區賽火熱開打。

近年來，上海青少年籃球運動呈現出蓬勃發展的態勢，今年適逢國際籃聯籃球世界盃將在上海等國內8個城市舉行，為進一步普及籃球運動和傳播籃球文化，上海市體育局、上海市教育委員會聯合主辦首屆「Magic3上海市青少年三對三超級籃球賽」。這項賽事的突出特點就是比賽「無國界」、「零門檻」，吸引了近1700支青少年籃球隊伍參加。比賽設置了分區賽、大區賽、總決賽、精英訓練營和國際邀請賽，分區賽深入上海16個區，最終脫穎而出的男女共24支隊伍將在東方體育中心海上王冠上演總決賽巔峰對決，4支優勝隊伍將參加由NBA、CBA明星領銜的精英訓練營。國際邀請賽則邀請了美國、加拿大、義大利和日本四個國家的友好城市代表隊，與中國籃球少年在上海世博園慶典廣場切磋交流。

「我去過國內很多學校，發現現在許多中學生跑也跑不動！」新浪網高級副總裁魏江雷認為，三人籃球應該是帶動孩子參加體育運動的一個很好的切入點。但現在這個項目需要商場，以及更多機構的支持，才能讓這種比賽進入到更多的中小學裡去。

正如上文中提到的那位父親，若非親眼看見中學生籃球比賽所帶來的衝擊力和對孩子的益處，想必他是不會理解孩子為何要參與這項運動。

而他又有多少機會能夠在現場觀看這樣一場「別人家孩子的比賽」呢？

商場，成為了突破點。

商場，相信未來將在普及三人籃球運動，傳播籃球文化等方面，扮演一個推動者的角色。

為什麼這麼說？滬上資深的體育場館管理經營者，洛克公園CEO戴富祺的經驗之談很有說服力，「13年前我建立的第一個洛克公園的場館，當時是收費是一個人5塊錢。現在我們的收費是一個人50塊錢，這麼多年，用戶的消費習慣正在慢慢轉變。場館是賽事的基礎，上海和北京有很多的籃球場，但是室外場地很受到天氣的影響，所以現在大家對於室內場館的需求量是逐漸增加的，而商場和籃球的『聯姻』是一種必然的趨勢。」

洛克公園是國內第一批推行「SportMall」（運動購物中心）這一新模式的體育場館，如今全國範圍里，僅僅開在商場里的洛克公園已有幾十家。

戴富祺認為，新模式下的籃球場館不僅是比設施、比價格，更要比服務和附加值。SportMall為商場帶來了人氣，而人氣又能反哺籃球——帶來更多的粉絲和新的愛好者。

隨著三人籃球成為2020年東京奧運會正式比賽項目，趁熱打鐵，利用「Magic 3」這樣具有影響力的上海青少年體育品牌賽事，在商圈掀起新一輪三人籃球賽事熱潮，不但吸引青少年人群參與，助推全社會的了解和認可，也能促進文商旅體融合發展，可謂是一件多贏的好事。

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