夜遊、演藝——盛夏避暑旅行的「香餑餑」
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暑假和高溫向來都是密不可分的兩個元素，在學生、老師這一族群開啟暑期模式的同時，氣溫也漸漸達到了一年之最的高度，儘管如此，高溫絲毫不影響廣大人民群眾的出遊意願，反而「避暑旅遊」一度成為各大旅遊平台熱搜詞，備受追捧。
說到避暑，白天的遊玩項目必然離不開「玩水」。據調查數據顯示，在各類避暑旅遊產品中，遊客對「水」情有獨鍾，「漂流」「水上樂園」等與「水」有關的遊樂項目得到近半數受訪者青睞，杭州樂園、珠海長隆海洋王國、長春九洋水上樂園、貴陽瀑布大廈、煙台和威海的海岸線，都屬當下「網紅打卡景點」。
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而隨著夜遊經濟的火爆，「夜遊」受到越來越多年輕人的青睞，在經歷了白天酷爽一夏的水上之樂後，到了夜間也需要來一場靈魂的安放。夜間的休閑旅遊過程往往比較放鬆悠閑，人們在黑夜的包裹下，擺脫了白天一切繁雜浮躁情緒的約束，身體回到了休憩狀態，夜間旅遊產品也就更容易引發遊客的情感共鳴。
此時，一場好的文旅演藝能夠利用景區的自然資源營造景觀效果，通過燈光、置景、特效、多媒體等各種渲染手法，在多角度的實景化環境中為遊客講述景區的故事與文化，讓遊客在旅遊體驗過程中，營造出更多維度的沉浸式體驗空間。
環宇精品項目丨《千回西域》
夜遊+演藝成盛夏避暑旅行的「香餑餑」
白天「玩水」，晚上出遊看演出，已成為這個盛夏避暑旅行的標配。
近年來，我國夜間旅遊參與度高，接受調查的遊客中有過夜遊體驗的佔比92.4%，夜間時段的旅遊收入佔到全部旅遊收入的1/2—1/3左右。而據驢媽媽旅遊網數據顯示，2019年4-6月，該平台帶有「實景演出」標籤的產品訂單數，同比增長23.1%，如婺源的《夢裡老家》、武夷山的《印象大紅袍》、開封的《千回大宋》、湘潭的《中國出了個毛澤東》等，都成為備受遊客歡迎的旅遊項目。
環宇精品項目丨《夢裡老家》
然而，文旅演藝在經過十幾年的風雨演變後，已經由原來1.0版本的劇院式演出，演變為2.0版本的實景演出，再遞進到3.0版本的互動式高科技演出，觀看演出的客群結構也發生了一些微妙的變化。
曾經，各大演出大部分觀眾都來自旅行社輸送的大批團隊遊客，而如今，散客、家庭客都成了新一批文旅演藝項目的主要客群，遊客也以年輕化的趨勢發展。據驢媽媽調查顯示，有53.2%的80後遊客曾經為自己安排過實景演出行程，90後亦不遑多讓，48.6%的90後遊客有過觀看經驗。
90後作為「青一代」的中堅力量，他們有著自己的旅遊見解，喜愛實景演出但對旅遊體驗有著高品質的要求，要迎合「新觀眾」的口味，那麼在文旅演藝產品的形式和類型上，必然要有所創新和升級，同質化的內容和形式顯然已經入不了他們的眼。那麼，對目前的市場而言，一場既能「養眼」又能「養心」的演藝產品都具備哪些特性？
演藝產品品牌化，打造全新夜遊亮點
目前，品牌化的大型文化演藝項目正在形成新的夜遊亮點。部分優秀的文旅演藝項目隨著演出的成功已經深入人心，逐漸成為了景區，甚至城市的核心吸引物，不斷幫助景區聚集人氣、創造收益。因此，文旅演藝做好了也能成為品牌，也能帶動地域旅遊品牌的確立，增強品牌影響力和競爭力。
環宇精品項目丨《鳳舞絲路》
銀川閱海灣的大型城市主題創意秀《鳳舞絲路》就是個典型的城市夜遊案例，秀演以「絲路精神」引領，上演了「鳳鳴賀蘭」「塞上江南」「絲路您好」「鳳舞絲路」四幕，五光十色的燈光加上震撼人心的藝術特效，將一個城市的故事、美景、胸襟和夢想融入水秀表演中，既彰顯了絲路情懷，又為市民帶來了強烈的視覺感官衝擊，從此成為銀川閱海灣湖畔一抹耀眼的光輝。
以地域文化為核心，延展深度體驗
中國最好的『武器』是兩千多年的歷史，通過高科技技術、手段與地域文化結合，將古老的歷史文化以故事得形式重新展現在當代舞台上，引發觀眾對地域文化的好奇心，讓這場沉浸式體驗的演出更加深入人心。
環宇精品項目丨《宋城千古情》
說到以歷史文化為題材的旅遊演藝劇目，不得不提由環宇文化科技傾力打造的新版《宋城千古情》，堪稱經典。特別是《西子傳說》梁山伯與祝英台化蝶的一幕，長達百米的激光時空隧道在五彩燈光、冷霧的襯托下，營造出迷離夢幻的意境，為演出賦予濃厚的神秘感，為梁祝化蝶起到畫龍點睛之功效，引來觀眾不斷的驚嘆聲。更多觀眾更是想躍躍欲試走入這條時空隧道，夢回從前，體驗一回夢回宋朝的快感。
夜遊+演藝相結合，釋放隱形價值
作為一種深度體驗式的旅遊方式，旅遊演藝無疑可以豐富景區樂園的夜間經濟。從「亮化」到「美化」再到「文化」，夜遊和旅遊演藝的完美結合，不僅能夠促進城市經濟深度發展，還能加速文化和旅遊融合的發展，在延長客留量及拉升消費等方面也具有重要作用。
環宇精品項目丨《歡樂之光》
正值盛夏，在重慶歡樂谷的水面上，一場流光溢彩、驚心動魄的大型實景水幕光影秀《歡樂之光》正在上演，環宇文化科技以專業的創意設計和技術支持，為遊客們呈現了一場嘆為觀止的視覺盛宴，引無數遊客圍觀欣賞。
總的來說，文旅演藝正在朝著年輕化、科技化發展，並且正在成為旅遊行程中的最重要場景之一，對於旅企們來說，新一輪的文旅演藝市場客群爭奪戰已經來臨！
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