從詩詞歌賦到文博非遺，文化類綜藝如何「開疆拓土」

隨著暑期檔到來，綜藝節目開啟了比天氣還炎熱的競爭模式，相比音樂選秀和情感觀察類綜藝，倡導「書法解暑」、「詩詞消夏」、「知識避暑」的文化類綜藝堪稱夏日一股清流。

各大平台在文化綜藝板塊均有部署，湖南衛視的《神奇的漢字》聚焦漢字遊戲和漢字講解，將漢字文化進行趣味延伸。無獨有偶，湖北衛視的《奇妙的漢字》通過「解字溯源」，追溯漢字歷史淵源。與此同時，湖南衛視的《書法大會》採用創意十足的比拼，多元嫁接書法魅力。騰訊視頻的《鄰家詩話》以詩歌為主題，以「雅集」帶領觀眾品味傳統文化。優酷視頻的「綜N代」《圓桌派》《一千零一夜》雙雙更新至第四季。浙江衛視的《青春環遊記》憑藉「文化 旅遊探索」的新穎模式突圍。

在文化類綜藝激烈競爭日益膠著的當下，看似「小眾」的文化類綜藝如何出圈？如何吸引、留住更多受眾？如何實現「創新」、差異化傳播？……正成為文化類綜藝創作者面臨的重要命題。

數量騰飛口碑爆表

「小眾」文化綜藝正在「出圈」

國產綜藝中，文化類節目從未缺位。從詩詞歌賦到文博非遺，從競技朗誦到體驗紀實……如今漢字、成語、詩詞已不再是絕對主角，更加「多元化」、「綜藝化」的文化類綜藝開始搶灘試產，文博、非遺、文化古迹一度成為文化綜藝的香餑餑，文化類綜藝的發展，經歷了怎樣的歷程？有了哪些變化？

發軔於2001年的《百家講壇》開啟了電視綜藝節目挖掘優秀傳統文化的先河。作為一檔名家薈萃的歷史文化沙龍類節目，《百家講壇》曾紅極一時，易中天、于丹等人正是借著這股「東風」火遍全國。隨後播出的《開心辭典·開心學國學》《名人講堂》《中華文明大講堂》……帶動了「傳統文化熱」。這一時期的文化類節目，慣用模式是請學者教授助陣，真情實感地講解內容。

文化類綜藝進化到第二階段，開始向著「娛樂化」進軍，以「綜藝形態」傳播優秀傳統文化的節目層出不窮。從《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《中國謎語大會》到《漢字英雄》《唐詩風雲會》《傳承者》，一批以詩詞歌賦為主題，弘揚傳統文化的節目成為電視屏幕主流。

隨著互聯網的發展、視聽媒介多元化趨勢明顯，「綜藝化」的傳統文化節目也開始進入了成熟期，迎來百花齊放的第三階段。據統計，從2015年到現在，文化類綜藝上新數量突破111部，其中，上星綜藝達82部，網路綜藝達29部，可以看出，電視台仍然是文化類綜藝上新的主力軍。

2015年開播的《中國詩詞大會》《非正式會談第一季》《一千零一夜第一季》等節目，推動了國內文化類綜藝節目開發熱潮。借著這股潮流，文化綜藝實現了井噴：2017年有35檔文化類綜藝播出，2018年突破了42檔，2019年上半年趨勢稍有放緩，這或許與當前「影視寒冬」的大環境有關。

近年來，文化類綜藝不僅實現了數量上的「騰飛」，更迎來了口碑上的「爆表」，在以觀眾眼光「挑剔」著稱的豆瓣上，《一千零一夜》《圓桌派》《國家寶藏》《見字如面》等18部豆瓣評分超9分。

參與評分人數一定程度上來說代表了作品的熱度，從下表可以看出，《國家寶藏》以破7萬人次的點評量遙遙領先，《圓桌派》《一本好書》《朗讀者》等作品緊隨其後。

隨著圈層的進一步細分，眾多文化類綜藝嘗試著尋找小切口。比如，《鄰家詩話》以詩、歌、樂、舞、書、畫、茶為載體，以「詩歌庭院雅集」帶來夏夜清涼。《圓桌派》展現了三倆老友以平等視角即興聊天的過程，卻在不經意間上演了一場活色生香的「智慧分享」。

與小切口相對應的是，文化類節目愈發「綜藝化」、「多元化」。從以漢字、成語為絕對主角的《中國詩詞大會》《見字如面》，到以文博、非遺為關鍵詞的《國家寶藏》《上新了?故宮》，再到與音樂、舞台劇等元素結合的《經典詠流傳》《一本好書》……不同類型的作品不斷拓寬著文化綜藝 「多元化」的邊界。

從嘉賓模式上看，早年的文化類綜藝以「專家學者」等權威人士唱主角。如今的節目更多的是採取了「專家 明星 素人」等嘉賓模式。比如，《國家寶藏》結合明星、素人共同推廣寶藏，由明星演繹國寶故事，利用劇情吸引觀眾，由素人守護者解說國寶，滿足觀眾求知慾。

有營養有看點

文化類「綜N代」續命有術

在眾多綜藝新勢力的衝擊之下, 一些文化類「綜N代」卻成為綜藝界的「常青樹」，它們之所以能常播常新，與政策、受眾等客觀因素有關，也與內容製作本身有關。

首先，政策調控為文化類綜藝節目的興起創造了有利的條件。從2017年開始，總局鼓勵電視上星綜合頻道在黃金時段增加公益、文化、科技、經濟類節目的播出數量和頻次。在政策市場的雙向驅動下，綜藝節目在文化領域開始持續發力。

其次，綜藝節目雖然層出不窮，但在資本裹挾下，為了獲得利益而忽略質地、與大量沒有質感只追求流量的綜藝相比，從中華傳統優秀文化中尋找靈感與風骨的文化綜藝反而能帶來差異化的審美觀感，滿足了受眾日益「刁鑽」的追劇需求。

在帶來清流般的審美基礎上，更有一些文化綜藝聚焦「思想和情感」本身，沒有自帶流量的大咖明星，也摒棄了嘩眾取寵的插科打諢，完全以價值觀和文化情懷取勝，比如，《中國味道》和《風味人間》，用味道做載體來喚起大眾情感上的認同與歸屬，有思想、有深度、有創造力，極具傳播價值。

除了上述客觀原因，文化綜藝本身的內容足夠優秀也非常重要，這些能廣泛被認可的文化類節目往往都兼具趣味性和知識性，深入淺出、寓教於樂，並在多季開發下始終注重內容和形式的創新。

在這方面，不少文化類節目做出了有效嘗試，比如《國家寶藏》《一千零一夜》等節目在緊扣文化命題、有效輸出知識性內容的同時，又做得趣味橫生，故而吸引了注意力；《神奇的漢字》通過各種策劃會，討論使用怎樣的手段把每個知識點呈現得更有趣；《朗讀者》在播出期間設立了朗讀亭；《見字如面》將節目切割成短視頻；《如果國寶會說話》採用年輕化、娛樂化的策略，製作了專門的文物表情包……這些節目均通過一系列創新的內容和形式，達到了意想不到的口碑效果。

與此同時，我們也看到，儘管文化類節目正處在如火如荼的上升期，但也有不少文化類節目口碑炸裂，收視率和網播量卻並不算出色，甚至無人問津，比如《神奇圖書館在哪裡》等。此外，文化類綜藝也面臨和其他綜藝節目同樣的桎梏，那就是同質化現象日趨嚴重。

中華上下五千年的歷史,孕育了非常多的優秀傳統文化，這也意味著優秀的傳統文化取之不盡、用之不竭。而這些叫好又叫座的文化節目案例也表明，要想打造文化類綜藝爆款，必須在保證內容深度的前提和創新的基礎上，不斷貼合當代年輕人的觀賞習慣，在產生共鳴的同時，給年輕人以積極正向引導。

隨著5G 時代的到來，技術的革新將大大提升用戶的娛樂體驗，積極探索新媒體表達方式的文化綜藝，同樣也會迎來新的際遇。5G時代，文化類綜藝大有可為。

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