前景看好，同質嚴重，電動牙刷該往哪走？

[釘科技說產品]「沒有一個大V能逃得過電動牙刷」。這雖然是句半開玩笑的話，卻也概括了這條個護小家電賽道的火熱。

不過，僅從產品來看，目前電動牙刷同質化較嚴重，功能上難以形成差異，標準尚未完善，產品也需要更多創新。

目前市售電動牙刷主要為震動聲波式產品，是飛利浦、松下這些大品牌甚至是小米這類新晉品牌的主要銷售類型。產品工作原理是依靠震動產生聲波，打碎牙膏，產生更多泡沫，還可以輔助清除牙菌斑。

需要注意的是，這樣的產品，清潔效果依然主要依靠用戶正確的刷牙方式，不然的話較難清潔到位。另外，如果震動幅度過大，再加上可能的使用不當，難免造成牙齒或牙齦受損。

綜合排序較高的歐樂B更加傾向於旋轉式，也有旋轉震動聲波二合一產品，刷頭更符合旋轉式設計。不過這類產品橫刷效果應該更好，消費者需要注意根據自身情況酌情使用，同時也要注意保持正確的使用方法。

市面上產品主要為聲波式也暴露出產品的同質化問題。電動牙刷在外觀、功能，甚至於在性能上無甚差異。這種現象在新品牌和一些新入局的互聯網品牌中更加明顯。

有報道指出，一些品牌的產品更多依靠公模，行業入門門檻降低，同時造成了產品同質化逐漸嚴重。

行業需要注意兩點：

其一，標準必須更完善。越來越多的企業入局，但是多數為公模產品，且相關的標準尚不完善。據了解，中國家用電器協會於今年3月份啟動了電動牙刷標準制定工作。未來隨著標準的出台，技術門檻也將提高。

其二，價格戰需要避免。價格戰在一定時期在所難免。但即將推出的標準，有望使得品牌把眼光放在技術上。

目前市面上電動牙刷品牌雖然不少，國產品牌也獲得了一定的發展，但歐樂B、飛利浦等國外知名品牌銷量上仍相對更好，國產品牌需要更注重用創新來破局。（釘科技原創，轉載務必註明出處「釘科技」）

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