蘋果大跌42%,銷量僅22萬台,為何印度人不愛iPhone?
印度作為僅次於中國的全球第二大智能手機市場,近幾年來受到全球無數手機廠商的青睞。國產品牌譬如小米OV等,都已經在印度開啟征戰「疆土」的步伐。但令人意外的是,原本在全球市場上所向披靡的蘋果,在印度卻屢次遭遇滑鐵盧。
據Counterpoint Research數據報道,2019年Q1季度,蘋果銷量大跌42%,銷量僅22萬台!如此成績,就不得不讓人疑惑,為什麼印度人不愛買iPhone?
1. iPhone定價過高
作為定位高端機的iPhone,即使是在人均收入水平低下的印度,iPhone手機的價格依舊是高高在上。
但是對於大部分印度人來說,他們更喜歡的還是物美價廉的「千元機」,至於iPhone,便只能成為印度那些有錢人的消遣。
但實際上,印度有錢人真的是屈指可數,貧富差距也尤為巨大。對於進軍印度的手機廠商來說,或許只有將中低端市場把握在手裡,才能在印度的智能手機市場取得搶眼的戰績。
2. 印度過高的關稅
雖然在2019年Q2季度伊始,iPhone也曾為搶佔更多的印度市場份額,而試過不少促銷以及打折的措施,但iPhone銷量只是有暫時的反彈,到季度末又再次轉跌。
而發生此情況的原因,也與印度過高的進口關稅密不可分。早在2018年2月,印度便將之前的15%進口手機的關稅上調至20%。但鑒於蘋果在印度的生產線只有已經接近被淘汰的iPhone 6S和iPhone SE系列,此外的機型都需要進口的背景,iPhone原本就不低的售價配上高額的關稅,會選購蘋果的印度人,便更是「屈指可數」了。
3. iPhone表現並沒迎合印度主流消費群體
投其所好,不論是在什麼市場都是萬年不變的真理。只有能生產出符合消費者心意的產品,才有可能獲得更多的市場份額。而相比於小米超高的性價比,vivo特意為印度消費者拍照而推出的定製人像美容的功能以及realme的「物美價廉」,iPhone手機的表現就十分平淡了。
讓印度消費者花更多的錢,去買一個對他們來說,各方面都表現平平無奇的手機,相信多數印度消費者都不會願意做這樣一個「冤大頭」。
而因為蘋果在印度智能手機市場銷量的滑鐵盧表現,根據Counterpoint Research預計,iPhone在2019年於印度的總銷量,預計將會在150萬到160萬部,較之去年有10%-17%的下滑。這也將是蘋果近五年來,在印度取得的最差的「成績單」。
那麼對此,你怎麼看?
文/瀟瀟
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