虛擬試衣熄火之後，虛擬試妝能成為新的風口嗎？

作為一名口紅重度種草患者，95後少女小乙經常被各路美妝博主撩撥得心緒難寧。但她必須帶著這種撓心撓肺的心情熬到周末，去線下店試過色號才能知道某款口紅適不適合自己。這樣折騰下來，即便最後買到了心儀的產品，幸福感也已經大打折扣。

對小乙來說，最近歐萊雅和微信合作推出的小程序端虛擬試妝應用，就像酷暑天里的一杯冰飲，能夠瞬間撫平她內心的躁動。從此，再看見喜歡的產品，就能第一時間「試用」，決定要不要將它攬入懷中了。

據雷鋒網了解，目前只有「阿瑪尼美妝官方精品商城」這款微信小程序支持實時AR，用戶只要點擊商品下方的「立即試色」就能在一分鐘內試塗十幾個口紅色號。「阿瑪尼美妝官方精品商城」的AR試色功能包含兩種試色方式：

第一種是實時試色，效果類似於我們平時看到的「美妝鏡」效果。選擇的色號都能實時展現，即使搖搖頭，嘴唇顏色也不會「跟丟」。只是在人臉迅速移動時，口紅顏色可能會出現在臉的其它部位，零點幾秒後就能找到正確的位置。

另一種是上傳照片，類似於天天P圖中的美妝濾鏡，要求用戶上傳的照片必須無關清晰，這樣演算法才能準確識別嘴唇並定位。如果演算法定位嘴唇不夠精準，用戶還能手動調整，定位至正確的區域，勾勒出嘴唇的廓形。同時，上傳照片的 AR 試妝法還能和本身的唇色進行對比，讓用戶更直觀的看到試色效果。

此外，用戶還能將試妝不同色號的效果圖製作成四色拼圖，形成更加直觀的對比，或更好地向好友尋求建議。

其實不止在線上，AR試妝也給線下實體店帶來了更多的可能性。試用不同色號的口號需要擦了又塗塗了又擦，超過3種色號大多數人的嘴唇就會變得非常乾燥，而AR試妝完美地規避了這個問題。

據雷鋒網了解，「阿瑪尼美妝官方精品商城」的AR試色功能由歐萊雅旗下子公司ModiFACE提供演算法支持。

ModiFace是一家成立於2006年的加拿大美妝數字技術公司，為大量美妝企業提供過數字技術解決方案，包括歐萊雅與其競爭對手，比如美國雅詩蘭黛公司旗下的MAC和 Bobbi Brown。

至今，ModiFace的業務已覆蓋30多個國家，公司70多名工程師和科學家已註冊了超過30個專利，發表了200篇科研論文。其開發的虛擬試妝應用已廣泛搭載在Facebook、Youtube、亞馬遜、絲芙蘭、屈臣氏等頂尖社交媒體和零售平台，平均每天在全球服務超過100萬名消費者。

ModiFace成立以來，歐萊雅就一直與其保持著密切合作，包括使用 ModiFace 的試妝魔鏡技術等。2018年1月，歐萊雅還聯手 Modiface 推出AR虛擬染髮體驗 APP——Style My Hair，這款APP 可方便用戶嘗試感受自己換金色、黑色、古銅色或紫色等不同發色的虛擬效果。

同年3月，歐萊雅對ModiFace進行全資收購將其收入麾下，而ModiFace也就此成為歐萊雅集團旗下的首家科技公司。

不過，早在2014年歐萊雅就開始了AR技術方面的探索。當時它曾推出過一款名叫「Makeup Genius」的AR增強現實APP，用戶可在該款APP上選擇適合自己的唇膏、眼線、眼影等妝容，並查看虛擬效果。

2017年，歐萊雅還推出了一款可以通過聯網分析使用者發質和推薦合適產品的智能梳，通過聲音來判斷你的頭髮狀況，它可以收集梳頭時頭髮的聲音，進而分析現在的頭髮遇到的問題，包括是否分叉過多，是否太過於乾燥等。不過這個產品當時售價超過3000元，對於大部分女性來說，在頭髮上願意花的錢比在臉上願意花的錢少得多，所以產品也並沒有大賣。

不單是歐萊雅，今年4月，全球最大奢侈品集團LVMH旗下美妝品牌嬌蘭也與數字美妝科技公司Voir Inc合作推出了一款應用了增強現實技術的試妝APP，可用於口紅和彩妝試色。

那麼隨著越來越多的美妝品牌入局，AR試妝會成為下一個技術風口嗎？

有業內人士認為，對於正快速發展的美妝行業來說，虛擬試妝技術打破了消費者對於線上購物與線下體驗之間的壁壘，使得線上線下零售相互融合，削減了部分顧客對於線上購物無法進行試妝的顧慮，將對線上零售產生巨大的推動作用。

然而，豐滿的理想往往難掩骨感的現實。其實在虛擬試妝之前，虛擬試衣也曾被寄予過同樣的厚望。2017年前後，國內湧現出過不少虛擬試衣企業，然而短短兩年時間過去，這些企業在市場上已經幾乎沒有什麼聲量了。

作為一名曾經的從業者，愛莫科技CEO楊恆曾在接受雷鋒網採訪時表示，和CV技術相比，虛擬試衣的技術——包括人的建模、衣服的建模——在過去五六年里實際沒有多少進步。這就導致最後出來的效果既不真實也不自然。以優衣庫為例，它在很多門店裡部署了虛擬試衣鏡，但使用者寥寥。「優衣庫幾乎嘗試過全世界所有最好的方案，但效果依然無法讓人滿意」。

類似的問題在虛擬試妝中同樣存在。以口紅為例，每個女孩子的唇色其實各不相同，有些唇色很深的人塗裸色並不會有AR試色那麼明顯的效果。因為AR試色實際相當於是在人物照片上貼了一層特定顏色的嘴唇，並沒有考慮到唇色深淺的問題。

另外，同一個色號的口紅厚塗跟薄塗，最後出來的效果也會有很大差異。而這些差異是虛擬試妝無法體現的。

一言以蔽之，如果虛擬試妝無法做到90%的真實效果，用戶難免還是要到線下實體店去試用，就如同今天的虛擬試衣鏡並沒有真正解決試衣間排隊的問題一樣，最終難免淪為雞肋。

不過總體而言，「阿瑪尼美妝官方精品商城」虛擬試妝功能的上線依然值得鼓勵。至少我們看到了傳統企業在技術創新上的不懈努力，而這些努力也確實給我們的購物體驗帶來了一定改善。至於它未來能否站上風口，成為連接線上線下的重要紐帶，就要看技術的更新迭代了。就目前來看，這條路並不好走。雷鋒網

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