全球首發疊屏電視，核心指標碾壓OLED，海信高端市場硬撼索尼

［釘科技述評］在那本被看作科技產業發展歷史集的《浪潮之巔》中，有這樣的觀點：「科技的發展不是均勻的，而是以浪潮的形式出現。」電視業便是如此，每當以某種技術為主導的業界深度進入發展平台期，新的技術浪潮便會涌動起來，或嘗試顛覆，或尋求升級。

最近，彩電業中又一股強勁的技術浪潮襲來：海信疊屏電視U9上市，這也是全球首款疊屏電視。塑造液晶顯示新高度，核心指標媲美OLED，彩電技術派海信為自身打造了領跑行業的「第四駕馬車」，也為行業帶來了增長新動能。

提振彩電市場關鍵：再造液晶顯示體驗

持續承壓，似乎成為了彩電市場的常態。

據奧維雲網（AVC）推總數據顯示，2018年中國彩電市場零售量規模為4774萬台，同比微增0.5%；零售額規模為1490億元，同比下降8.6%，零售均價3121元，同比下降9%。

同樣根據來自奧維雲網的數據，2019年一季度，中國彩電市場雖然迎來開門紅，但2、3月市場低迷，整個季度電視市場零售量規模1202萬台，同比下降1.1%，零售額規模349億元，同比下降13.1%。

這樣的市場表現，很大程度上與液晶顯示技術相關。畢竟，液晶產品在市場中依舊佔據主要地位。由此來看，提升液晶產品的體驗，激發市場對液晶電視的新熱情，對於現階段彩電市場的提振就變得相當關鍵。

需要注意的是，儘管明確了提振市場、突破增長瓶頸的方向，卻不是任何一個品牌都能承擔起這樣的行業責任。作為國內彩電品牌領導者、全球彩電市場的中國符號，海信站了出來。海信全球首款疊屏電視的推出，其實不僅體現了頭部品牌的市場洞察，更體現了領軍企業的行業擔當。

市場洞察與行業擔當憑實力說話：作為市場銷量連續15年全國第一的品牌，海信在顯示技術方面有相當的技術積累。海信主導的ULED技術，通過演算法、晶元、背光控制等已經大幅提升了液晶顯示能力，融合ULED技術的疊屏電視，通過技術再升級則會實現液晶顯示的跨越式發展。從這裡來看，液晶體驗的再造者，本就應該是海信。

應用創新疊屏顯示技術，海信全球首款疊屏電視採用上下兩塊面板的疊屏新型顯示方案，在圖像明暗層次和細膩色彩呈現方面極具競爭力，液晶電視色彩、對比度等畫質性能將實現指數級提升，有望成為8k之後最值得期待的高畫質電視技術。

疊屏技術勢必讓液晶顯示技術迎來進一步跨越式發展。疊屏電視的受益者其實不會單單是海信，而會是整個彩電行業，在上游面板廠商的助力下，高端液晶電視有望標配疊屏顯示技術。

疊屏電視未來可期：產品實力碾壓OLED

為推出疊屏電視，海信攻克了多個一度制約普通液晶電視體驗提升的技術瓶頸，讓液晶電視能夠媲美甚至超越OLED：

其一，將普通液晶電視的對比度提升10倍以上，實現150000:1的超高對比。此前，OLED陣營自信顯示能力比液晶更強的主要原因之一就在於OLED自身的高對比度，實現黑場更黑、亮部更亮之外，能夠追求更加貼近真實的畫面。海信疊屏電視在對比度這一核心指標上已經可以媲美甚至碾壓OLED。

其二，克服普通電視圖像局部展現的不足，使明暗、色彩細節都能完整展示。得益於疊屏顯示技術實現的高對比度，更佳的明暗對比、增加的漸變層次、豐富的細節與色彩表現，液晶電視都能更安美呈現，實際觀看體驗直接對標OLED。

其三，可有效減少普通液晶存在的「漏光」問題，帶給用戶全視角的觀看體驗。普通液晶的「漏光」問題，會影響對比度以及畫質表現，這也是此前OLED陣營優越感所在。海信疊屏電視大大改善了液晶的光暈和漏光現象，這才有了暗場亮度指標媲美OLED水準，峰值亮度高於OLED以及高達12bit的灰階控制。

從中國電子標準化研究院測試實驗室的測試數據來看，海信疊屏電視在峰值亮度、暗場亮度、動態對比度、動態範圍、色域覆蓋率和色彩準確性等方面超越OLED電視的 HDR認證要求。這樣來看，疊屏電視至少完成了一項升級和一項顛覆：對液晶電視觀看體驗的系統性升級，對液晶電視畫質不如OLED電視論點的顛覆。

技術派海信的目標：高端市場領導地位

從結果看，推出疊屏電視，對於海信自身產品線的豐富和行業發展的提振將水到渠成，更進一步，海信推出疊屏電視意在品牌形象以及市場格局：

其一，凸顯專業價值，強化圈層認知。

技術創新、高端品質、完美畫質，這是海信電視的關鍵詞。海信希望通過這些關鍵詞鏈接特定的目標人群。疊屏電視，核心用戶群目標鎖定在專業的影像工作從業者。

北京時間7月3日凌晨，近400年一遇的日全食奇觀在南美洲上演。海信電視攜手著名星空攝影師戴建峰，穿越美洲大陸最南端，在智利與日全食相聚。與戴建峰跨越大半個地球，見證這次只維持了4分33秒的日全食，代表了海信在技術顯示方面追求的無止境。對畫面追求的無止境，也正是攝影師也該具備的特質。

與戴建峰共聚南美，海信不僅是要展示疊屏電視「觀星級」的畫質能力，更是要強化攝影師群體和其他專業影像工作從業者的品牌認知，增強價值認同。隨之而來的是，「專業級」畫質產品品牌形象的進一步塑造以及品牌價值的豐富。

其二，實力硬撼索尼，重構高端市場。

產品結構升級是電視行業的共識，從奧維雲網2018年以及2019年一季度的彩電行業數據來看，高端市場也是品牌突破增長瓶頸，實現新規模價值的關鍵所在。作為中國彩電市場的領導品牌，海信在高端市場已有不俗表現。不過，可以看到的是，通過疊屏電視的發布，海信有更大的目標：改寫高端市場格局。當然，實現這個目標，海信要與強勁對手正面較量。

儘管國產品牌在彩電市場相對更優秀的表現有目共睹，但在高端市場，日韓品牌佔位仍然不容忽視，特別是日系品牌索尼，高端產品和品牌的形象在用戶群中不斷被強化，這得益於以自身核心技術優化的OLED產品。

海信要獲得高端市場領導地位，與索尼的正面較量不可避免。對手值得尊敬，但海信依然底氣十足。

掌握核心技術，同樣是海信的強項，幫助海信建立彩電市場的領導力並持續開拓高端市場，技術優勢演化市場優勢，這是海信發展的習慣節奏。疊屏電視，已經媲美甚至在某些細節可碾壓OLED，那麼，率先推出疊屏電視的海信也會在高端市場收穫由此帶來的新勢能，用技術優勢演化市場優勢，與以「OLED」和「高端」為關鍵符號的索尼展開「拳拳到肉的近身戰」。無論是高端市場，還是整個彩電市場，都會因為這樣的角逐變得更有活力。

釋放行業發展動能，升級液晶體驗對標OLED，聚合專業用戶圈層，發力高端市場硬撼索尼，疊屏電視，正是海信電視的「第四駕馬車」。ULED、激光、OLED、疊屏齊驅，彩電業突破瓶頸或許道阻且長，海信仍將平穩加速。（釘科技原創，轉載務必註明出處「釘科技」）

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