關於短視頻打造個人IP的事兒 我悟出三個道理

周末是日常停屍刷抖音的時刻，為什麼說停屍呢？因為像我們這些90後，周末通常就躺床上玩手機，啥也不幹，飯也懶得吃，像「停屍」一樣。凌晨，同住一屋的老哥還再刷抖音，吵我睡覺，我快瘋了。

我打開房間的燈，坐起身子來一本正經的告訴他：以後別整天什麼都不幹，就知道玩手機了，當你玩了一天快要睡覺的時候，你閉眼想一想，自己真正想要的什麼。

老哥愣了，我也陷入了沉思。幾分鐘後，我一拍腦袋的說：咱們想要的，那不就是整天啥也不幹，躺床上玩手機嗎？之後，我也加入了玩手機的隊伍當中。老哥也提醒我說：記住，玩手機的時候千萬別分心。

當代惡臭年輕人整天啥也不幹，躺床上玩手機的真實寫照

暫且不談當代年輕人該如何擺脫手機上眾多誘惑的控制，從側面上來看，從紙媒到PC，再到移動端，手機傳播內容的體系已經建立成熟，並且內容逐漸發生裂變，互動性生態平台從文字逐漸轉向了短視頻這片生態叢林的構建。

通俗的來說，短視頻依託著「製作成本及門檻低」、「內容更加豐富多元化」、「傳播性較強」、「迎合各大廠商推出的視頻免流手機卡」等優勢，贏得了移動互聯網行業中的半邊天，並且隨著5G時代的到來，也將成為移動端傳播的主力。

01/打造個人IP是每個行業的剛需

在即將到來的5G時代，所有精彩的文字內容都會以視頻的方式再從新演繹一遍。也就是說，個體崛起的時代即將來臨，你將看到很多公司就是一個人或幾個人卻做著年營業額破千萬或上億的流水，利潤幾百萬上千萬。傳統的僱傭制模式將會被顛覆，我們將進入超職場時代。

在當代互聯網這個大環境下，流量意味著賺不完的生意。但這種生意的可複製性卻是眇乎小哉。

抖音流浪漢在網路上爆火的新聞算是當今「平民變網紅」的範例，分享讀書精神，喜愛讀書，是當初這名流浪漢的日常生活，並且也是在出名後依舊沒有改變的初心。一身檻樓衫，一臉滄桑相，奈何手裡的書是一塵不染的。

內心知書達理，卻當起了流浪漢，這種強大的反差讓他迅速在網路上走紅，流浪大師沈巍在成名後的一個多月時間裡，靠網路直播賺了近30萬元，面對互聯網的興起，流浪大師放棄了流浪的生活，將住所安定在酒店，曾經流浪的賓館也以它的名字命名，從此走上了網紅之路，這是「流量時代」所帶給他的鴻運。

例子不多列舉，從流量大師的身上，也能夠反映出，在這個眼球經濟時代，想要實現個人價值，唯一的秘訣就是打造個人IP，並且這項定理適用於各個行業。「名利名利，先有名，再有利」就是老一輩對個人IP的說法。

在這個人人自媒體的時代，個人的成功機會是空前未有的，IP是個人成功的推進器。誰懂得經營自己，誰就更容易出位；誰更容易出位，誰就容易取得成功。

可能你要說，我有穩定的工作，品牌塑造的事跟我風馬牛不相及。

或許你又會說，我是管理者，品牌的事是公司的事，不屬於我的職責。

或者你還會說，我是名創業者，重點是企業的品牌，企業成功了自己的IP自然就無關緊要了。

我想說，如果你抱有這樣的心理，那麼你註定一生碌碌無為。

圖片引自知乎@小朴啊

你不敢面對一個事實：在如今這個社會，無論什麼職業，什麼身份的人，也不管你是否想做明星大腕，你都具備個人IP，你的言行舉止，行為習慣，個性特徵都給人留下深刻的印象，這些都是你的個人IP。實際上，個人IP並不是什麼遙不可及，不可捉摸的東西，個人IP的基礎就是在你個人特點，個人標籤。人們從你的IP特徵中決定喜不喜歡你以及你的文章，你的視頻，你的產品。

一個擁有個人IP的人，和一個沒有個人IP的人創造的價值、內容及影響力，不可等量齊觀。

舉個例子，同樣是打工，你的月薪可能只有一萬左右，而「打工皇帝」唐俊的CEO轉讓費就有十億；同樣的，為什麼邏輯思維的IP估值13.2億元，為什麼papi醬能夠獲得千萬投資，為什麼任真天公眾號一條廣告標價45萬元，這些都是個人IP帶來的溢價能力。

這也是為什麼，我們一提到中文說唱就能聯想到周杰倫；一提到籃球就聯想到蔡徐坤；一提到動物世界就聯想到趙忠祥；一提到「偶買噶」，就能想到李佳琪。

「你的報酬不是和你的勞動成正比，而是和你的勞動的不可替代性成正比。」

人活著啊，不要在乎那點基本工資，要的就是前途，我最瞧不起的就是月薪三千，一個月過後就拿三千。這叫啥？這叫服務員。真正有能耐的人，誰賺有數的錢？真正的績效，就是不斷打磨，不斷打磨，培養自己身上的個人IP，培養那股自信和張力。

打造個人IP，是時代的發展趨勢，能夠讓你成為職場中有價值的玩家，同樣也是你在競爭中脫穎而出的法寶，最終讓你身價倍增。

02如何在5G時代借「短視頻」的勢成為KOL

KOL：擁有更多、更準確的產品信息，且為相關群體所接受或信任，並對該群體的購買行為有較大影響力的人。說白了，KOL值得是那些塑造個人IP成功的人群，比如我們常說的大V、網紅。

解釋了為什麼「短視頻」和「塑造個人IP」才是未來，下面詳細的講一下，如何在5G時代借「短視頻」的勢成為KOL。

確定自己賬號的定位

定位是個人IP打造的第一步。首先你需要根據自己的特長或者公司的產品特點對賬號進行一個內容輸出的定位，做情感諮詢、搞笑、動畫還是街頭採訪，按照個人意願去做。打個比方，我們中關村在線是中國專業的科技媒體，因此不缺少用來評測的手機產品或者手機拆解，如果我個人要在短視頻上發展，我會選擇做手機評測類的視頻，或者一些新機拆解。

老一輩的人說「富貴險中求」，一件事情，十個人，八個贊同，那麼這事兒就沒有做的必要；十個人，三個人贊同，其他七個都反對，那麼我勸你要試一試。因此，在視頻拍攝的選題中，一定要犀利，拍別人沒看過的，

規劃至少20天以上的內容

不管你是不是原創作者，還是二次創作，你都需要提前規劃。什麼時間去拍、什麼時間去剪輯、什麼時間去製作、去什麼地點去執行等等，然後根據方案去執行。

參考大V們的套路 照貓畫虎

可能存在一部分這樣的人群，對自己的創新能力很不自信，抓耳撓腮不知道要拍些什麼。網上有一句話叫「先模仿，再超越」，或許你可以在一些優秀作品中找找靈感，甚至說模仿一到兩個練練手，記得要@原作者，尊重原創哦。

堅持就是硬道理

做一件事情，只要堅持下去，就會成功。即使不成功，能堅持本身，外加對想法的執行度上的進步，就是個人的一種勝利。

03我是怎麼通過短視頻打造個人IP的

我也經常刷抖音，刷了大半年覺得自己也可以嘗試拍一些視頻。剛開始拍的初心並不是為了運營或者火，就是為了瞎玩，這裡分享一個可以快速漲粉的方式，儘管我不是什麼網紅、大V，但是通過這個方法我為自己從0賺取了3000左右的粉絲。

在刷抖音的過程中，我發現了一個拍攝的功能，就是拍同款。拍同款有些類似「小咖秀」，音頻均為「發布者」的聲音，拍攝者只需要根據聲音去模仿，俗稱「對口型」。

據我調查後發現，每一個適合拍同款，並且火了的視頻，點擊拍同款後你會進入到所有模仿這段原音的模仿者熱度排行界面，在這個榜單中，只要你的點贊數量，能夠排到前十位，那麼你的點贊數就會吸取原音視頻的熱度，從而源源不斷的收穫點贊數。

怎麼擠到榜單前十？正規渠道：視頻質量高，自然觀看人數多；邀約親戚朋友一起點贊。不正規渠道：在某寶花錢刷到前十（不推薦）

打個比方，老劉是一名抖音網紅，擁有2000萬粉絲，拍了一個視頻一天收穫300萬的贊，我在他視頻發出的第一時間，迅速點擊「拍同款」，這個時候模仿老劉原音的人並不多，我拍了一個高質量的，迅速頂到了榜三的位置。

接著每當有用戶點擊老劉的視頻，就會有一部分（大概是十分之一）的用戶點擊拍同款，再點到我的視頻（因為我是榜三，用戶很容易點到靠前位置的視頻），因此我便借著這個視頻的熱度，收穫了不少的點擊率、點贊量和粉絲數。

2018年5月的時候，我便拍了一個模仿阿諾Bbox的視頻，因為Bbox本身就是口技，也比較適合「對口型」。

運用誇張的動作和表情，迅速迎合了抖音一部分網友的胃口，最終收穫121萬點擊率，4萬點贊率，1638個評論。說句實在話，這樣的成績在抖音這個流量縱橫的平台來說，簡直不足為奇，但是對於我這種純小白來說，這種從0到1的進步是值得興奮的。

阿諾本人也拍了一個視頻，友好「調侃」了下模仿他聲音的用戶們（第一排最左邊是我）

我又利用了這個套路，拍了不少點贊比較可觀的視頻。例如在2018年中旬，抖音上線大長腿功能，該功能可以把你的腿拉長。有一位用戶拍了一個對比視頻，沒開長腿特效是這麼長，開了特效就像長腿精一樣。我突發奇想，拍了個「潘長江老師」的，因為潘長江在我們觀眾的印象當中，並不高，用了這個長腿特效，他也擁有了修長的大腿。

這種常識與視覺上的反差，擊中了網友的笑點，紛紛評論點贊，說太好玩了，潘長江秒變姚明之類的。最終收穫了7000 的點贊，20W 播放量。

隨後我又拍了幾個，最終我的粉絲數鎖定在了2939名。從2018年年末至今，我便沒有再運營抖音短視頻這個賬號。

首先，我的本職工作是編輯，寫稿是我每天要做的主要工作；其次，我拍的短視頻還是泛娛樂，和我日常接觸到的「數碼產品」不搭邊，其實我自己可以琢磨琢磨，在微博上堅持做一檔「科技類」的評測賬號之類的，當然目前為止還只是一個想法。

通過我自己運營短視頻這件事，也讓我感受到了，只要你用心，認真思考如何去實現你想要的，並去往這個方向努力，我覺得人人都可以在抖音、甚至各個平台拍出熱門的、高質量的內容。

04享受樂趣不賺錢 製造樂趣才有價值

打小我就有一種獨特的認知，我認為讀書的最終目的是寫出更好的書；學習的目的是運用專業技術創造更多的價值，當然，這些也是我在看短視頻時萌發的一種想法「感覺自己也不差，嘗試嘗試，在不同領域中學習也是好的。」因此寫了這篇文章。

IP都不可以複製，抖音流浪漢只有一個，這個IP的生命周期可能也就有300個小時。如果無法找到瞬間爆發的增長點，還不如踏踏實實一步一個腳印，做紮實的內容，可以長久發展。

不管是拍視頻也好，還是塑造個人IP也罷，當我們固地自封，安於現狀的時候，一定要質問自己「你有沒有在努力？真的在拼搏嗎？你的目標和對未來的規劃達到了嗎？」做人一定要用於為目標而戰，為夢想而拼，哪怕傷痕纍纍，那也活得漂亮，活得精彩。

「老哥，別刷抖音了，年輕人多想想主意，明天你策劃一下，自己拍一個系列，熱度也不比他們差。」凌晨當中，我對著一屋的老哥說到。

「好的老弟，我馬上就睡！」老哥聽了我的勸，默默地按滅了手機屏幕。

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