家庭倫理，年代抗戰，9012年了，搶佔收視高地的是這些題材劇

轉眼2019已經過半，在 CSM全國網數據發布的2019上半年全國收視前十榜單中，所有電視劇均來自央視頻道。在55城、35城數據中，2019收視前十雖不完全被央視壟斷，但依然有《老中醫》、《劉家媳婦》等作品強勢上榜，佔據半壁江山。

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從品相上看，這些電視劇題材簡單，劇情平淡甚至有些「狗血」，卻有不少觀眾對其欲罷不能。有的劇甚至在二輪上星的時候依舊保持強勁的收視競爭力，深藏功與名。

其實仔細盤點不難發現，從以前的《金婚》《搭錯車》，再到這些年的《劉家媳婦》《娘親舅大》等等。這類以家庭倫理、年代抗戰為主題的劇，並沒有因為輿論的冷落而喪失競爭力。相反，這些年它們一直很流行，甚至表現強勢，牢牢佔據著央視，以及重慶衛視等二三線衛視熒屏。

深藏功與名：收視強勁，卻很低調

不管是55、35城數據，還是全國網數據，這些電視劇的收視成績都極為亮眼。其中，央視劇《老中醫》更是憑藉盤綜錯雜的劇情和一眾老戲骨的精彩演繹，超越《大江大河》、《知否知否，應是綠肥紅瘦》等現象級熱劇，成為上半年的收視冠軍。

都市情感劇《姥姥的餃子館》也在家長里短、粗茶淡飯的故事中，收穫觀眾的一片叫好聲，躋身收視榜前三，同樣好成績的還有當代農村題材劇《劉家媳婦》等等。

除了收視亮眼以外，這些劇也是有口皆碑。在之前的第25屆上海電視節白玉蘭獎中國劇單元中，《最美的青春》《芝麻衚衕》《正陽門下小女人》等劇均有提名。其中，蔣雯麗更是憑藉《正陽門下小女人》摘得「最佳女主角」桂冠。

由央視八套首播的年代青春劇《最美的青春》豆瓣評分8.4，是去年為數不多評分8.0以上的國產電視劇。可以說，不管是業內的專業評價，還是豆瓣上的輿情評分，這些劇集都是清一色的叫好聲。

但值得探討的是，這些實力強勁的電視劇在擁有國民收視率的同時，卻並沒有相應的國民討論度。在2019上半年百度指數峰值破十萬的劇集榜單中，只有堪堪兩部此類型的劇上榜。

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在網播平台上，這些電視劇也是鮮有人問津。從貓眼數據來看，《老虎隊》、《無名衛士》《綻放吧，百合》等劇的網路播放量都不過十億。即使是《娘親舅大》《正陽門下小女人》這樣熱度相對較高的劇，播放量也在20億左右，與《小女花不棄》《築夢情緣》這樣動輒過百億的熱劇相差甚遠。

而在微博、微信等社交平台上，這些電視劇的討論度也並不高。相較於《知否》《都挺好》《少年派》這樣日均熱搜的劇而言，這些電視劇幾乎是默默無聞，查無此劇。

還是熟悉的配方：風格特色不變

雖然在輿情上受了冷落，但是這類傳統劇一直保持著極強的生命力。它們大多以小人物的故事反映時代命運，弘揚傳統美德和正能量。

比如去年收視前三的《歲歲年年柿子紅》，就是一部以勇於反抗封建包辦婚姻的農村女性為主角的年代劇，講述女主角柿紅在時代浪潮中堅守初心、在苦難中獨立支撐家庭的故事。在片中，農村生產合作社、知青下鄉、恢復高考、農村普法等時代印記依次展現，以小家庭的悲歡表達時代風雲更迭的內涵。

依據真實刑偵案件「雷霆掃毒」改編的刑偵題材劇《破冰行動》，寫實的人情世故真實反映一線緝毒警察在與毒販周旋時的驚心動魄，案件背後的黑暗觸目驚心，使現實中公安幹警的付出與犧牲讓觀眾更為感動和崇敬。

從劇情上來看，這些電視劇並沒有時空轉換、百十個主角這樣龐大的敘事設計。

相反，它們更傾向於用簡單的人物關係和瑣碎平淡的劇情來支撐主題。電視劇《娘親舅大》就是這一設計的典型例子，在養大程程的過程中，佟姚兩家的糾葛，三個舅舅的成長和變化。雖然每集都是家長里短，節奏緩慢，卻在平淡中道盡這十多年的眼淚、無奈和幸福。

有的劇情甚至十分狗血，劇中人物悲劇一個接著一個，慘到觀眾懷疑人生。比如在電視劇《娘道》中，女主角瑛娘賣身葬父，身世悲慘；死裡逃生後嫁入望族，婆婆惡毒、生不齣兒子被嫌棄；最後丈夫被奸人所害，孩子也相繼失蹤，顛沛流離…….

emmmm，編劇這是有多大仇多大怨？？？不只是劇情，《娘道》中「女人必須生兒子，傳宗接代」的思想也是震碎不少觀眾的三觀，爭議不斷。但即使是這樣天雷滾滾的劇情，豆瓣也有不少觀眾因為主演們的演技而手下留情。

確實，雖然這類型的電視劇鮮少有大咖和流量演員加入，但卻不缺演技精湛的戲骨。不管是台詞節奏還是細節處理都十分的細膩，有腔有調。而在製作方面，都十分簡樸不花哨，雖然畫面看上去會有點陳舊，卻給人當時當景的真實感。

正是有了劇情和演員的加持，這強化故事性、版權白菜價的劇不僅在一輪排播時收視強勁，在首播結束後，還會被二三線甚至地方衛視數次排播，真正實現霸屏。

比如近期河北衛視晚間檔播出的《小樓又東風》、重慶衛視《共產黨人劉少奇》、河南衛視《東風破》都是抗戰年代劇的多輪排播。其中，《小樓又東風》甚至在白天檔在三個省級衛視均有排播。

用戶分層，傳統題材逆勢生長

從以前的《暖春》《渴望》再到如今的劇集，可以看出，這類劇的風格並沒有發生太大的改編，近些年更是收視強勁。但有國民收視率卻沒有國民討論度，這樣的現象也不由得讓人產生思考。

隨著台網分流的加劇，衛視的年輕用戶再進一步減少，用戶的分層現象極為嚴重。台網不同的觀看介質和購劇風格，更是使這一趨勢越發明顯。除了與網播平台購劇接軌的一線衛視以外，其餘衛視的受眾大多都鎖定為中老年群體。據CSM媒介研究數據顯示，早在2014年，我國35歲及以上的觀眾比例就達到了54.1%。

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再者，相較於玄幻仙俠、電競甜寵等多元化的新興題材，傳統的家庭倫理、抗戰、農村題材遜色許多。長久以來，這類型的劇也被打上了「老舊」「無聊」狗血」的「奶奶劇」標籤。而掌握著網路話語權的年輕一代已經習慣了新劇帶來的刺激感和新鮮感，對於這些「陳穀子」自然是鮮少問津。

沒有流量演員的參與和足夠的劇情吸引度，在年輕網友面前也沒什麼存在感，縱然能夠俘獲一眾爺爺奶奶的芳心，也難逃網路平台無人問津的尷尬局面。

但就像收視率所反映的那樣，互聯網的擴張並沒有影響到這類型劇的發展，反而培養出相當一部分觀眾的收視慣性。

究其根本，衛視電視劇的受眾依然還是審美較為傳統的中老年群體，雖然台網受眾有分流，並不代表受眾缺失。並且在經歷輿情冷落、題材擠壓等等情況之後，他們也在逐漸找回主動權。

首先，同類型的劇表現亮眼，台網通吃。在「限古令」等政策的影響下，現實題材的電視劇數量急劇擴張。其中，很多劇集在保留傳統現實題材創作風格的同時，引進有流量有演技的國民演員，在台網共同的推波助瀾下，形成口碑和流量的雙豐收。

比如聚焦原生家庭等社會問題的《都挺好》，劇中既有女高管、海歸等時尚都是元素，又有啃老、重男輕女等嚴肅現實元素的呈現，賞心悅目的同時引發觀眾的深入思考，振聾發聵。

又比如在《破冰行動》中，吳剛、任達華與黃景瑜同台搭戲，老戲骨和流量演員的搭配，加上緊張刺激、環環相扣的懸疑劇情，使一貫高冷的央視正劇燃爆網路，成為上半年當之無愧的現象熱劇。

其次，傳統題材在收視上的亮眼成績也使其他衛視心動不已。在近期的購劇排播上，有不少衛視增加了在傳統題材上的布局，如去年東方衛視、北京衛視、浙江衛視分別引進了《大江大河1》《芝麻衚衕》《愛情的邊疆》等劇；現下江蘇衛視黃金檔在播的《哥哥姐姐的花樣年華》；三四線衛視所播出的劇集類型，也是清一色的傳統題材，單調同質。

*圖源影視獨家

總而言之， 雖然在很多人看來，《知否》《都挺好》《少年派》等劇佔據著網路輿情的絕對C位，關注度和討論度極高。但是，這些有著熱搜體質的大劇，卻遠不及這些傳統題材的收視率。

那麼問題來了，一邊是「收視冠軍」，一邊是「熱搜寵兒」，到底什麼樣的劇才叫「火」呢？評判國劇影響力的標準究竟是什麼？

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