B站上線互動視頻背後，是一場誰都輸不起的未來之戰

毋庸置疑的是，視頻網站的競爭已愈發激烈。而它們的競爭體現在多個維度，比如買視頻會員贈送購物網站會員、依靠各自的社交體系不斷嘗試打破圈層瓶頸等。當然，最直接的競爭還是體現在內容層面。購買獨家版權、製作原創節目、打造別具吸引力的影視及綜藝節目等，成為視頻網站競爭的焦點。而在當下，互動視頻成為又一頗具潛力的新金礦。

近日，B站宣布上線「互動視頻」功能。UP主可製作包含不同選項的互動式視頻，用戶則可以通過播放器做出選擇，選擇不同的劇情和結局。這些互動視頻既有遊戲內容，又包含多條支線劇情，同時又給出數個不同結局，吸引了用戶的觀看與瀏覽。而在此前，騰訊視頻和愛奇藝也紛紛推出旗下的互動視頻。在視頻網站集體發力互動視頻的背後，實際上是一場誰都輸不起的未來之戰。

互動視頻興起，眾多特色構建觀看新體驗

事實上，互動視頻並不是剛剛冒出來的新事物。1966年捷克新浪潮導演Radúz Cincera 與Vladimír Svitácek拍攝了第一部互動視頻《Clovek a jeho dum》——好萊塢終於沒領先於時代了。觀眾在看這部互動視頻時，會按紅綠兩個按鈕進行投票並決定劇情走向。不過在後來的時間中，互動視頻之所以沒能流行起來，在於現場播放時的混亂導致觀影體驗較為糟糕。

而在近年來，隨著拍攝技術的推進和互聯網的迅速落地，給予互動視頻全新生長土壤。以Netflix推出的互動視頻《黑鏡：潘達斯奈基》為例，用戶可隨意選擇支線劇情，並獲得多個結局。雖然這部互動視頻沒有在內容上有所創新，但卻帶來了時尚的形式——充滿新奇意味的互動。

就互動視頻本身來看，其有著深度互動、多元故事線、眾多開放結局等特性，能夠真正將觀眾的角色予以改變——從觀看者變為參與者。由此一來，互動視頻大大增加了沉浸式體驗。同時，互動視頻能夠融入海量元素和風格。遊戲、惡搞、鬼畜、溫情等，都可應用於互動視頻中。

發力互動視頻，視頻網站的共同選擇

據QuestMobile數據顯示，2019年1月愛奇藝APP以5.49億的月活躍用戶數位居行業第一；騰訊視頻APP月活躍用戶數達到5.19億，排名第二；優酷APP月活躍用戶數為4.23億人。視頻領域「三足鼎立」的局面，已經形成。此外，B站的月活躍用戶雖然剛剛破億，但黏性頗高，因此不可小覷。可以預見的是，它們之間的競爭將更加激烈。

在這個關鍵時間節點上，互動視頻的興起給予視頻網站發展新的驅動力。對於視頻網站來說，互動視頻的興起打開了一條充滿無限可能的通道。在競爭趨向白熱化的當下，發力互動視頻有望實現彎道超車。

前段時間，騰訊視頻和愛奇藝紛紛發布旗下的互動遊戲、互動視頻。比如，騰訊視頻於第一季度上線《隱形守護者》。愛奇藝則與靈河文化，共同出品的互動視頻《他的微笑》。晚來的B站，則憑藉一大波UP主製造的互動視頻迅速引起關注。在B站剛剛上線僅一天的互動視頻《操控廣場大媽拯救B站！》，截止7月9日晚八點點擊量就突破了90萬！

更重要的是，這些視頻網站不僅僅局限於推出互動視頻，更在嘗試打造行業標準。愛奇藝、騰訊視頻表示，將為互動的內容提供技術標準，開放平台以及生產工具，降低生產互動視頻的門檻。而在B站上，UP主要管理互動視頻必須使用B站自帶的WEB端編輯器。由此可見，一場有關互動視頻的標準之爭已經在悄然打響。

劍指未來！互動視頻成核心競爭點

從眾多視頻網站的種種舉措來看，互動視頻的重要性正在全面凸顯出來。作為一種大大拓展視頻展現形態的重要方式，互動視頻的成敗在一定程度上決定著視頻網站的發展。

就目前來看，互動視頻已經走出了兩條路。一條是以騰訊視頻、愛奇藝為代表，它們實力雄厚，能夠通過官方合作的方式，產出高質量的原創互動視頻。另一條路則以B站為代表，主要依靠UP主自行產出互動視頻——可能製作沒那麼精良，卻以創意制勝。

無論如何，互動視頻正在加速成為未來視頻網站的核心競爭點。在互動視頻持續向前進化的過程中，我們的娛樂生活將為之更加豐富。（科技新發現 康斯坦丁/文）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！