Lady Gaga個人彩妝線成為亞馬遜首個獨家經銷的彩妝品牌

在歷經數月的猜測後，美籍義大利裔歌壇巨星Lady Gaga日前證實，已與電商巨頭亞馬遜（Amazon）簽署獨家協議，將於今年9月推出Haus Laboratories彩妝產品線。

Haus Laboratories 是亞馬遜的首個獨家經銷的彩妝線，屆時將同步在全球9個不同的國家上線，包括美國、英國、日本、法國和德國等。今年6月24日，亞馬遜的專業美妝自營店 Amazon Professional Beauty Store 正式在官網上線。（詳見《華麗志》：亞馬遜專業美妝自營店上線，實體專業美妝零售商股價應聲大跌）

事實上，Haus Laboratories 產品線早在年初就已經創建 Twitter 和 Instagram 賬號，但一直沒有動靜。最近才發出了一條倒計時狀態——產品將於7月15日開放預購。

在談及為何選擇亞馬遜時，Lady Gaga 表示，她想要通過新品牌傳達「包容性」的理念，與其它公司合作很難完整貫徹。「如果跟他們（其它合作方）要的不太一樣，或者認為產品不夠討消費者喜歡，多半會要我進行一些改動。我的回答是 No，沒門兒。（與亞馬遜的合作）很棒，大致流程就是『我們合作，一起通過美妝來改變世界』。」

Haus Laboratories 還在7月8日放出了一條預告片，這段長1分鐘的短視頻的開頭，Lady Gaga 如此說道：「the last thing the world needs is another beauty brand… but that』s too bad」，而後她表達了對「自我表達」和「自我接納」的看法。

「他們說，別人眼裡的美才是美，但在 Haus Laboratories，美是你如何看待自己。你的魅力，你的表達，你的藝術。我們希望你熱愛自己…我們的 Haus，你的規則。」

據 Lady Gaga 透露，Haus Laboratories 首個系列將涵蓋眼妝、唇妝和腮紅，包括6種顏色，同時還會有售價49美元的三件套可選。雖然目前還未得知具體顏色，但從預告片來看，應該是艷麗大膽的色彩為主。

包容性和自我表達，不僅是 Lady Gaga 本人百變造型的原則，也是當前的流行趨勢。如 Rihanna 個人美妝線 Fenty Beauty，擁有40種不同顏色粉底，能夠全面覆蓋多種不同膚色的消費者的需求。（詳見《華麗志》：Rihanna 美妝系列 Fenty Beauty 熱銷背後的秘訣：40種不同顏色，全面覆蓋所有膚色的粉底需求）

Lady Gaga 最早從2009年開始就涉獵美妝行業，先是參與彩妝品牌 M.A.C 的公益活動，推出唇彩系列，並將銷售所得支持艾滋病研究 ；2012年又與美國美妝巨頭 Coty 公司合作推出同名香水 Lady Gaga Fame。

2018年年中，名人緋聞網站 Blast 報道了 Lady Gaga 創辦 Haus Beauty 的消息，稱 Lady Gaga 的公司 Ate My Heart Inc. 正在為 Haus Beauty 註冊商標。《華麗志》7月的報道顯示，Haus Beauty 獲得了矽谷風險投資公司 Lightspeed Venture Partners 的投資。（詳見《華麗志》：Lady Gaga 初創彩妝品牌 Haus Beauty 獲矽谷知名VC投資）

丨消息來源：英文網站 Fashion Network、Daily Front Row、《華麗志》歷史報道

丨圖片來源：Haus Laboratories 官網

丨責任編輯：LeZhi

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