連接藝術家與學生，貓腰藝術能否用直播讓藝術學習更簡單？

【獵雲網（微信：ilieyun）武漢】7月11日報道（文/張帆）

近幾年，隨著相關部門對素質教育的不斷普及與推廣，以藝術學習為主的課外素質教育培訓逐漸被家長認可，也使得藝術教育成為又一個教育賽道玩家的必爭之地。

根據互聯網研究院給出的參考數據顯示，2016年中國藝術培訓的市場規模約600億元，並且每年以30%的速度迅速增長，未來五至十年，藝術教育市場將發展到千億以上的市場規模。

再加上互聯網技術的推進，使得知識付費、移動教育成為教育創新的主流。此節點之下如何將在線教育與藝術學習相結合是一個值得思考的命題。

設計師出身的徐新接過這個命題，正試圖以自己的切身體會來為這個問題提供一個合理的解決方案。

專註藝術教育的直播平台

從徐新的視角出發，她感受到的第一個行業痛點是教育資源的稀缺與信息不匹配。一方面，優秀的藝術培訓屬於稀缺資源，在線下動輒上萬的培訓費設置了太高的學習門檻。另一方面，行業內知名的藝術家因為地域、時間的限制難以觸及學生用戶，即便偶爾開設培訓課程也只能照顧到小範圍的學生。

如何連接兩者盡量減少信息的不匹配？徐新給出的答案是視頻及直播。邀請在繪畫、雕塑、陶藝、設計等某一領域得到認可的藝術家們到平台以直播或錄播的形式完整地展現一幅國畫或一張剪紙的創作過程。

作品完成後還可以通過平台銷售給對此感興趣的用戶，保證每幅作品均出自該大師之手，真偽性通過視頻得以確認。

對於藝術家來說，只需將自己的創作過程、教學過程以攝像頭的形式進行記錄、直播，就能獲得數以萬計用戶的支持並從中得到盈利。對於用戶來說，花費每年數百元的會員費用即可免費觀看大量的教學視頻、直播。

貓腰藝術創始人徐新解釋，「我們的目的是打造垂直類藝術教育直播平台，成為國內藝術愛好者學習時的交流軟體。以藝術直播、藝術錄播、名家專欄、藝術商城、考級與藝考等全新藝術視頻教學理念，讓學生可以自主選擇名師，實現自己的藝術夢想。」

價格方面，貓腰藝術推出了VIP會員機制，開通會員可免費觀看「名師專欄」內的課程，涉及繪畫、陶藝、花藝、雕塑、器樂等多種展現形式。對於「名師專欄」以外的教學直播或錄播內容，教學者可自己定價，其中收益70%由創作者獲得。

另外為了初期引流和轉化收費，貓腰藝術還推出了分享獎勵和代理模式。簡單說就是如果代理商通過推廣讓用戶產生付費行為，可獲得10%左右的利潤分成。

數據方面，從2018年9月27日上線至今，貓腰藝術APP總用戶量已突破1.8萬，入駐藝術家數量達到6900餘位，產生的直播課程達到1015節、錄播課程為885節，營業收入突破120萬。

偏見的阻礙

2006年，從魯迅美術學院畢業的徐新在北京成立了手繪 POP 工作室，為企業做手繪 POP 培訓。此後她積累下長達10年的手繪教學經驗。

也是在此期間，她常常在外地出差為一些省外的企業提供培訓，東奔西跑中她結識了眾多行業內的大師和藝術家，為她後續創業服務這群人埋下伏筆。

到了2017年，積累下幾段互聯網工作經歷後徐新開始思考如何用自己所擅長的技術重新干一番事業。

「會手繪、懂藝術，有豐富的管理經驗，對互聯網相關領域也有十分清晰的洞察，我適合做什麼？」

正在徐新思考方向時，她的學生們建議徐新嘗試著做直播，讓省外的學生可以遠距離的學習手繪。徐新第一次聽到這種建議十分抗拒，她認為直播就相當於做網紅，而網紅在當時正面臨著諸多非議。

「讓一個有十多年教學經歷的藝術老師開直播，我當時真的很難接受。事實上，很多藝術家對直播不了解、對網紅有偏見，所以不願意嘗試在線教育，這也是我們推廣貓腰藝術時常面臨的困境。」

後來經不住同學的勸說，抱著試一試的態度她第一次直播授課，令其沒想到的是這次課程讓她幾個小時就賺了900塊人民幣。「從那之後我就意識到直播一點也不low，我們之所以對其有偏見是因為不夠了解。於是又陸續做了不少直播授課，發現大家對藝術直播異常歡迎，就思考著能不能將其作為一門生意。」

帶著這種思考徐新開始組建貓腰藝術，她希望把真正有本事的藝術家通過自己的平台與想學習藝術的用戶連接起來。在這個過程中，她也常常遇到和曾經的自己一樣對直播有偏見的藝術家。

徐新坦言：「很多藝術家性格比較孤僻，不屑於與網紅、遊戲主播出現在同一平台。所以我們就單獨構建了一個只屬於藝術的直播世界。另一方面，隨著對直播的了解，大家其實也如我一樣在慢慢接受、喜歡上這門新鮮的技術。」

目前，為了加速項目推進，貓腰藝術正在籌備新一輪融資，資金在500萬左右，將主要用於產品研發、推廣和團隊拓展等方面。

項目：貓腰藝術

公司：上海菜心信息科技有限公司

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