實現ROI裂變，移動營銷為何是大勢所趨？

2019年，移動營銷比以往任何時候都更加重要，未來，移動營銷甚至可能成為標準。

數據顯示，81%的美國人擁有智能手機。CIO Dive報告稱，目前高達70%的網路流量來自移動設備。如果賣家還沒有通過移動營銷進入目標市場，那麼就會錯失機遇。

移動營銷有什麼特別之處？

移動營銷針對的是移動設備上的用戶。就這麼簡單，但也不僅如此。移動營銷旨在提高獲得移動用戶點擊、註冊和銷售的機會。

並不是只有美國人依賴移動設備上網。有報道稱，新加坡75%的人口（430萬人）使用移動設備訪問互聯網。移動設備現已成為全世界人們訪問互聯網的標準和首選方式。如果賣家想增加收入，則需要制定移動營銷計劃。

十年前，移動營銷並不是一個很重要的營銷類別。大多數人使用智能手機和平板電腦，但移動用戶看到的廣告與桌面用戶相同。僅在最近幾年，谷歌和Facebook等公司才開始根據用戶的設備類型差異，向用戶投放不同的廣告。

向移動用戶投放不同廣告的原因有幾個，主要包括：定位移動用戶需要一種獨特的方法，使用移動設備的人通常是多任務、注意力分散的，因此消息需要能快速吸引他們的注意力。點擊付費廣告需要將移動用戶引導到專為移動設備設計的登陸頁，這些頁面通常與桌面廣告類似，但針對移動設備進行了簡化。

移動營銷可結合AI引領潮流

使用手機可以做桌面和筆記本電腦不能做的事情。例如，用戶只要把手機從口袋掏出就能查詢路線。而如果要在筆記本電腦上查詢路線，用戶還需要手動訪問網站。

移動營銷不斷發展的核心要素之一是人工智慧（AI），而AI與移動設備結合的方式不一定適用於台式機和筆記本電腦。例如，從智能手機收集的數據通常比在筆記本電腦上收集的數據更廣泛，因為用戶使用智能手機的頻率更高。

目前人們正開發AI技術，以識別用戶試圖實現的目標，這樣就能通過自定義圖像製作個性化消息來吸引用戶。目前AI主要應用在移動營銷平台，因為更多人使用移動設備，而要獲得即將到來的AI技術的好處，賣家需要及時開展移動營銷。

你是否注意到在使用桌面應用程序時不會顯示廣告，但幾乎所有的智能手機應用程序都存在廣告？軟體開發人員過去常常在桌面應用程序中放置廣告，例如捐贈按鈕和提示用戶購買完整版產品。這些廣告受到了消費者的強烈反對，因為廣告會擾亂、中斷應用程序的使用過程。

截至目前，移動用戶能接受廣告的原因還是個謎。移動設備的屏幕比台式機和筆記本電腦屏幕小得多，因此你可能會認為廣告會讓人很惱火。雖然有一些移動用戶對廣告感到惱火，但大多數用戶都能容忍和接受廣告。

應用內廣告市場預計將增長60%，廣告商已經開始通過Facebook Messenger發送廣告。

如果賣家不熟悉移動營銷，那就不要花費數千美元的大代價開始進行移動營銷。賣家可以先以50美元到200美元的小成本，試著投放點擊付費廣告。但是，賣家需要先準備好網站，當用戶在移動設備上點擊賣家的廣告時，賣家需要將用戶引導至載入速度快、專門針對移動設備而設計的登陸網頁。

移動營銷現在風頭正盛，但這並不是短暫的狂熱。隨著移動設備成為訪問互聯網的標準方式，任何不使用移動營銷的企業都將落後於對手。

（編譯/雨果網 陳傑）

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