Wish ProductBoost智能版全面解析：旺季PB，認準這17種優勢產品

ProductBoost產品引流工具即將邁入智能版新時代！你準備好了嗎？

2019年7月31日起，ProductBoost產品引流工具常規版將完全被智能版取代，詳細解釋說明，可以閱讀本章《【號外】智能版成功上位，PB常規版將被取代！》，就是這一篇文章哦~

PB智能版是以最新的平台數據為基礎進行的自動的廣告投放，幫助商戶節省了時間投入、人力投入，讓商戶能夠更加專註於產品本身的運營。不同的模式，需要不同的運營技巧。7月5日，2019Wish年中賣家見面會上，Wish官方工作人員就從系統技術、選品備貨、數據運營等方方面面，全面剖析了ProductBoost智能版。

01、ProductBoost的流量變化

印象中的ProductBoost產品引流工具還停留在搜索欄流量嗎？你OUT了！PB工具的流量來源已經大幅拓寬，不僅有來自搜索欄的流量，還有Sponsored流量入口、Related和WE的流量入口。

（左圖為Sponsored流量入口，右圖為Related流量入口、WE流量入口展示。）

更加多元的流量入口，賦予了PB更多的流量可能性，讓你的產品有更多的銷售可能性。而流量來源的多樣化，也需要商戶在開展PB活動時調整活動策略，保持甚至是優化活動轉化率。

02、ProductBoost的選品

時間已經進入了2019年旺季選品的關鍵時期，旺季產品的成功運營，需要提前為產品開展ProductBoost產品引流活動，為產品做好旺季的流量熱身，因此，PB的選品至關重要。什麼樣的產品值得關注？賣家見面會現場，Wish官方人員從過去一年的數據中深挖，找出了值得關注的品類。這些產品在銷售增長方面有著明顯的優勢：

優勢1：銷售穩定

這些品類在過去的17個月中，保持著月均超過15萬美元的銷售額，月均出單量超過80%的其他品類，市場規模穩定。

優勢2：下半年產品

在2018年的下半年表現出了持續的月環比增長，並且在11月、12月基本都實現了較為火爆的銷售，是典型的「下半年產品」。

優勢3：新品更易爆發

從5月份開始的數據顯示，這些品類的產品在上傳後，新品獲得流量的比例超過平台80%的產品，新品有良好的發展前景。

這些產品品類有哪些呢？它們包括：

（1）時尚服飾品類中的三件式西服套裝、短款運動服。

（2）箱包品類中的化妝包。

（3）配飾品類中的頭巾和腳趾環。

（4）汽摩配產品中的車載電子設備。

（5）3C電子品類中的運動型攝像機、遊戲用音響。

（6）興趣愛好品類中的藝術工藝品配件、十字弓、刀具、筆、寵物玩具、煙草研磨用具及其他配件。

（7）母嬰產品中的兒童藝術用具、兒童手錶、兒童書籍。

03、PB智能版的運營

ProductBoost產品引流不應該是某個時期的短時間的運營操作，而應該是一項長期的發展工具。商戶應該在綜合產品品類、發展特點的基礎上，做好全年的PB運營規劃，實現最少的投入獲得最大收益。

PB智能版即將全面開啟，相比於常規版，智能版PB只需要商戶設置好活動產品、活動時間、預算、可選關鍵詞（此項可不設置）等即可，系統將綜合產品情況、平台情況等自行開展活動。智能版PB活動在運營過程中，更需要關注活動的方方面面，從活動設置到活動跟蹤，需要注意以下幾個要點。

1、活動周期不能短

比較而言，PB智能版的活動效果要好於PB常規版，但這樣的效果是建立在穩定持續的活動開展的基礎上的。

因為PB智能版是由系統主導完成的，在活動開始的初期，其實是系統學習產品的過程，過短的活動周期會讓系統無法完成學習過程並制定合適的推廣策略，因此，需要給活動合理的周期時間，通常為連續開展4至5周。使用自動添加預算和自動更新功能可以保持活動的持續性，有效發揮PB智能版的效果。

（圖片說明：紅色背景部分為產品開展PB常規版活動，綠色背景部分為產品開展PB智能版活動，白色部分為未開展PB活動或活動暫停。在較長時間周期條件下，PB智能版表現出了明顯優於常規版的活動效果；同時，活動中斷對於產品的銷售有負面影響。）

2、關注三個核心數據

對於開展PB智能版活動的產品，尤其是新品，要及時關注三個核心數據的變化：添加到購物車的數量、購買數量、加入到心愿單的數量。這三個核心數字是反映新產品的活動效果及後續活動調整的重要依據。

3、可選關鍵詞的設置

ProductBoost智能版雖然可以不設置關鍵詞，系統會根據產品的屬性及類似產品的數據，為產品進行智能推廣。但是額外的可選關鍵詞的設置，可以幫助系統更快識別產品，縮短學習周期。如果你對產品比較了解，可以為產品添加一定數量的可選關鍵詞。從基本原理上看，PB智能版的可選關鍵詞和常規版的關鍵詞並沒有本質上的區別。

額外關鍵詞的選擇上，常規版PB中常用的方法在PB智能版的額外關鍵詞上同樣適用。

（1）產品認知+tag

產品認知加上tag是最常用的關鍵片語合，在PB智能版中，依然適用。

（2）Wish APP

商戶也可以通過Wish APP端搜索來尋找關鍵詞的靈感；在Wish APP等前端進行搜索時，可以了解自己產品在搜索中處於什麼樣的廣告位，還有靠前的競爭品的優劣勢等。

（3）Wish關鍵詞工具

Wish商戶平台提供的關鍵詞工具也提供了豐富的關鍵詞選擇，並且非常直觀地展示關鍵詞的熱度及競爭度等信息。

（4）第三方關鍵詞工具

第三方的關鍵詞工具為產品關鍵詞的選擇提供了額外的更廣泛的參考，商戶可以在Wish關鍵詞工具的基礎上參考使用。

4、關注活動效果

無論是新產品還是老產品，開展PB智能版活動時，都需要給予系統一定的學習時間，但這個時間不是無限制的。如果經過了4-5周的PB智能版推廣，活動的花費成交比依然達不到預期，那就需要審視產品本身了，採用優化產品質量、降低產品價格等方式來改進。

5、其他運營要點

ProductBoost產品引流是一項複雜的工具，即使是智能版已經將活動儘可能地簡化，幫助商戶減少時間和精力的投入，但在實際運營中，依然有很多關鍵要點，需要注意：

（1）不同產品，不同KPI

新款、爆款、主推款，每個Wish店鋪都有自己的不同定位的產品，這些產品處在不同的生命周期，承擔著不同的責任，因此他們的PB活動的花費成交比的目標也是不盡相同的。

（2）產品優化

不要放棄那些有收藏量、流量，但沒有銷量的產品，可以從產品質量、產品價格、產品功能等方面去優化調整產品。

（3）新品開PB

新品必開PB，這已經是一個常識了。因為僅靠自然流量，新品成長速度會非常緩慢，很難在激烈競爭的環境下生存下去。

（4）關注競爭對手

PB之爭其實就是廣告位之爭，要及時關注競爭產品的廣告位及優劣勢，差異化發展，最大化的發揮PB的作用。

（5）回歸產品本身

隨著市場發展越來越成熟，跨境電商的行業競爭也已經回歸到了產品本身，投入更多的時間、精力去做產品的優化運營，才能在競爭中保持長久的發展，這也是Wish未來發展的方向——讓商戶更多地專註於產品。

ProductBoost產品引流工具從常規版到智能版，工具更加智能了，但是以產品為核心的運營依然需要各位商戶不斷地用心探索。2019年旺季越來越近了，各位商戶的PB智能版轉型也要儘快開展了呀~（來源：Wish商戶平台）

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