Instagram帖子參與度下降，Instagram網紅可還「紅」？

最近的一項研究顯示，用戶與Instagram網紅的參與度有所下降。分析公司InfluencerDB與Mobile Marketer分享的數據顯示，網紅髮布的贊助和自然帖的參與率接近歷史最低點。

參與度取決於Instagram每個帖子上的平均點贊數量與該帳戶的粉絲數量。該研究顯示，2019年第一季度Instagram用戶對贊助貼的參與率為2.4%，低於三年前的4%。在同一時期，Instagram自然帖子的參與率從4.5%下降到1.9%。

據報道，用戶對Instagram中各個行業的網紅包括美容、時尚、美食、生活方式、健身和旅行的參與度都有下降。該研究指出，用戶對旅行類網紅的參與度幾乎減少了一半，從2018年的8%下降到2019年的4.5%。

Instagram上大多數互動還是源自贊助貼

儘管用戶的參與度下降了，但是贊助帖子的參與度還是高於自然帖子。

Instagram上到處都是贊助帖，因此降低了每個帖子的參與率。

Instagram時尚界的贊助帖特別多，占所有贊助帖子的25%。

食品行業占所有贊助帖的12%、美容佔7%、旅遊行業贊助帖子數量最少，為5%。

該研究表明，營銷人員可能發現「微網紅」帖子的參與度更高。微網紅的粉絲數量少，但是忠誠度很高。

InfluencerDB的另一項研究顯示，每一項營銷活動平均需要726位網紅的間接參與。這表明營銷人員正與更多的微網紅合作，而不僅靠少數知名網紅。

Instagram正在開發一個新的廣告單元，允許品牌擴大讚助帖子的覆蓋範圍，但目前尚未做好廣泛推廣的準備。

（編譯/雨果網 凌梓悅 ）

【特別聲明】未經許可同意，任何個人或組織不得複製，轉載，或以其他方式使用本站內容。轉載請聯繫：editor@cifnews.com

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！