為什麼優酷、頭條新logo都在扁平化？
咱們先從前2天優酷換logo說起
這次優酷變化挺大的，把用了多年的播放圈圈去掉了，只留下了小箭頭。
這次優酷官方解釋是：破圈前行，品牌升級。估計是要擴充業務線了…
升級之後整體感受是更加簡約、年輕、扁平化。
其實除了優酷，最近幾年，很多企業的形象都在越來越扁平化，越來越簡潔。
這種扁平化趨勢是怎麼形成的？
為什麼他們不一步到位，直接簡約呢？
是因為審美的變化？
還是其他原因？
我很喜歡一句話，太陽底下沒有新鮮事。
其實我們可以通過回顧歷史，去看待未來。
先看看美術畫風是如何變化的
五千年前的史前繪畫，這水平和你比咋樣？
約公元前1100年埃及壁畫
中世紀時期的繪畫 （文藝復興之前）
文藝復興時期 （14-16世紀）
19世紀-20世紀
看完上面案例你可以發現，繪畫表現是從平面入立體，在從立體變平面的一個過程。
同時畫面上的元素，也由簡入繁，在由繁變簡的一個過程。
為什麼會有這樣的演化過程？
人類早期受生產工具和知識的限制，只能照葫蘆畫瓢，勾勒簡單線條，上上顏色，這樣現象一直持續到文藝復興之前。
但是後來隨著解剖學、透視和色彩等規律的發現，人類可以畫的越來越真。越來越像真實的世界。
文藝復興時期寫實繪畫達到了前所未有的極致。
極致寫實到了一定程度，已經發展畫到真實的不能再真實了！！
而且幾代人的積累，寫實大師已經湧現了一大批。換句話說，市場飽和了！
這該咋辦？咱也不敢問！！
反正不能停滯啊。
後世的畫家想要出頭！！必須不破不立。
於是就湧現出很多表現個性和個人主觀想法的畫作。甚至很多現實生活看不到的，都可以隨心所欲的畫出來。
於是野獸派、現代派、印象派等等各種派都出來了，影響至今。
咱們再說回設計本身，有部分發展的地方跟美術類似，有的地方則不一樣。往下看你就明白了。
早期的QQ形象，是不是也很簡單，或者有些簡陋…其實這受制於電腦屏幕和解析度表現限制。有心無力。
（早期手機屏幕里的圖標）
但是隨著技術的發展，電腦硬體包括屏幕也越來越牛。
就像繪畫的文藝復興時期一樣，各方面技術都成熟了，於是開始越來越追求寫實的豐富效果。
蘋果的icon也是如此，同一時代2010年前後的蘋果手機，icon最早也是寫實擬物化。
但是現在卻越來越簡潔，是跟後世畫家一樣需要標新立異嗎？或者審美的使然嗎？
並不是。
智能手機初期寫實擬物化，可以降低識別成本，從受眾認識的熟悉的事物進行綁定，因為當時大家剛接觸這玩意。
但是發展幾年後，擬物早已經到了極限，就像文藝復興時期一樣。還有關鍵是受眾已經完成了一波認知教育。
所以反過來，逐步精簡，因為即使精簡了，顧客也能認的出來了。
簡約扁平化更順應當下時代（當下的信息爆炸），消費者耐心越來越小，降低識別成本，減少視覺負擔。
所以不同的時代背景，基於市場採取不同的手段。如果現在新的優酷logo放在十幾年前。可能當時的人一眼都看不出這是視頻網站。
所以當時的logo更適用當時的情況。
而且這個發展邏輯跟象形甲骨文字到簡體字的發展有些類似。
咱們可以看懂一些古字，但是古代人不一定可以看懂現代漢字。
當然還得提一下審美的影響。
審美影響有，但不是前置因素。
長期的擬物寫實風格，審美疲勞一定會有的。就像電商長期的合成炫炸風格，幾年下來多少會有些膩。衣服穿時間長了，誰都想買新的。
至於未來會怎麼樣？
一起暢想下。
簡潔化仍可能長時間為主流，特別是在功能交互和識別為主的設計領域。除非未來出現屏幕之外新的視覺載體。
但是其他領域會不一樣。
比如電影海報、廣告牌、網頁活動頁、插畫包裝等內容展示為主的設計領域，則會百花齊放，風格多元並存、以滿足不同人群的需求。
吹完、告辭。
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