A11性能落後整整一代，為什麼iPhoneX比XR還要貴？

我們區分一款手機的價位，一般是以處理器晶元的等級作為底線的，極少會出現性能更差，但價格更貴得現象。比如搭載驍龍845的小米MIX3，儘管定位比小米數字旗艦更高，但它就不可能比小米9賣得貴。同理，三星S10發布之後，三星Note9也要血降一波，從機皇的位置上讓下來。

但是iPhone卻反其道而行之，兩年前發布，且搭載A11晶元的iPhoneX，居然比搭載A12晶元的iPhoneXR還要貴，而且銷量還不錯，這是什麼原理？說到這個問題，我們就要從三個角度來分析。

第一是品質感的區別。iPhoneX是蘋果2017年的旗艦產品，採用的是5.8英寸三星頂級OLED全面屏（窄邊框），不鏽鋼金屬中框（強度高，色澤好），產品的整體品質感比較高檔。而iPhoneXR採用的是6.1英寸的LCD全面屏（大邊框），7系鋁中框，外觀上屬於安卓千元機的水準，看起來相對廉價。

第二是性能上仍然強勢。A11晶元雖然是10nm工藝的產物，單核性能卻依然不遜色同時期的安卓旗艦手機，只弱於蘋果自家的產品。iPhoneX的競爭對手其實只有一個——iPhoneXS，很多人用蘋果不是為了性能，而是出於對蘋果這個品牌的信仰。在外觀一致的情況下，比起iPhoneXS，iPhoneX只是性能上稍弱一代，拍照稍差（但看起來一樣是雙攝），其它方面的區別不大。

第三是庫存壓力不大。目前，蘋果的生產線大多側重於iPhoneXS或者iPhone8，iPhoneX接近於斷供，賣一台少一台。iPhoneX是蘋果引以為傲的旗艦產品，貿然降價銷售，對蘋果來說利大於弊——不但會影響品牌形象，而且挽回的銷量也很有限。既然如此，蘋果當然選擇捂盤惜售，營造一種「iPhone很保值」的假象，呵護老用戶們脆弱的小心肝。

總而言之，iPhoneX之所以比iPhone XR賣的貴，是因為它仍然具備「奢侈品」的屬性，對蘋果來說它的形象意義大於銷量意義。不像iPhoneXR一樣節操盡碎，可以肆無忌憚地降價換銷量。而且，在現實生活中，大多數買iPhone的人根本就不在乎性能，他們甚至不知道A12和A11有什麼區別。

因為iPhone的Logo，遠比A12處理器更加值錢，這就是品牌效應。

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