快手2019媒體號影響力榜發布 探索融媒體4.0新趨勢

7月13日，一場主題為「快UP·融媒大會」在北京舉行，該會議由快手大數據研究院主辦，並聯合新榜首次發布「2019快手媒體號影響力榜單」。榜單基於KCI（即快手綜合指數）排名，從媒體號的粉絲數、互動量、發布作品量及播放量幾個維度進行綜合評估，人民日報、央視新聞、新華社分別以20.01、19.94、19.45的KCI排名榜單前三名。

2019快手媒體號影響力榜單

今年來，中央、省級、市級報紙和電視媒體，以及全國網路媒體、各類垂直媒體紛紛入駐快手，並不斷湧現爆款視頻。據悉，在該榜單統計的2019前兩個季度，快手上每天有超過50個播放量在500萬 的短視頻，流量直接轉化成不少媒體的直接收益；其中，新京報「我們視頻」入駐快手3個月漲粉100萬，第一個月的貼片廣告收入超過10萬元。

現在，短視頻已成為網民獲取信息、社交互動的最主要方式之一。對於渴望發展融媒體、提高傳播力和盈利能力的媒體機構來說，快手作為國內最大的短視頻平台之一，日活超過2億，是與用戶互動、擴大影響力的重要傳播渠道，也為大量媒體提升盈利提供了更多選擇。

「媒體號」正引領網路正能量

今年3月，一條消防隊員為救一名站在陽台上想跳樓輕生的中學女生的短視頻火爆快手全網。截至7月上旬，該視頻播放總量超過4418萬、點贊量超過270萬。

另一條新華社發布的視頻記錄了湖南小伙肖俊見義勇為的過程：一輛轎車失控墜河，父女二人被困車內，緊急關頭，肖俊跳入冰冷的水中，用鋤頭敲碎汽車後尾窗玻璃，救出了被困父女。這條視頻贏得數百萬網友的點贊、留言，直呼「好樣的！正能量！」

央視新聞發布的「致敬英雄！四川涼山森林大火犧牲人員」的視頻則引發了快手全網哀悼，短視頻中這份沉重的名單不再是簡單的符號，而是一張張年輕鮮活的面孔，近20萬網友在視頻下留言，希望英雄們一路走好。

在快手平台，已有數百家媒體探索用短視頻的形式以及互動傳播的語言，記錄當下、激發正能量，積極發掘更多傳播新玩法。

經過了報紙、雜誌、網站為主體的媒體傳播1.0時代，微博微信為代表的媒體傳播2.0時代，以及內容智能分發為代表的媒體傳播3.0時代後，內容 社交驅動的智能分發正在推動融媒體4.0時代的到來。

三大子榜單揭秘爆款視頻如何煉成

本次快手媒體號影響力排行榜不僅設置了「影響力榜單」，同時公布了快手上的視頻播放量Top10、以及視頻評論數Top 10、視頻點贊量Top 10三個子榜單。

截至6月底，人民日報發布的《中國人的事要由中國人來決定》這則新聞短視頻在快手全網播放量超過5343萬，點贊量近千萬，榮登快手媒體號視頻「播放量」和「點贊量」Top 10雙榜單第一名。

視頻播放量Top10

在視頻評論數Top 10榜單中，地方媒體的熱點新聞短視頻最易引髮網友互動。其中，BTV生命緣的《四歲半女童生命岌岌可危》、江南晚報的《轎車隨意變道，害了兩輛貨車翻車》、我們視頻的《四川長寧縣發生6級地震》等新聞類短視頻評論數都超過8萬條。

視頻評論數Top 10

新華社、央視新聞等主流媒體發布的《青年朋友》、《新長征，再出發》、《追夢人》等視頻，佔據視頻播放量和點贊量榜單前三。主流媒體號通過報道黨和政府的聲音，傳播正能量，吸粉表現十分強勁。

視頻點贊量Top 10

根據榜單可發現，媒體號在快手發布視頻的最佳時間是12:00-13:00、18:00-23:00，最佳時長為10-30秒鐘。想要成為爆款，視頻還需具備「正能量」、「強現場」、「趣味性」及「暖新聞」的特點。這也給了其它媒體號還有想做爆款的快手用戶提供了很好指導。

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