快手召開「快UP·融媒大會」推媒體號UP計劃

7月13日，來自全國各地的近300位媒體高層與業務骨幹出現在快手總部，參加了由快手大數據研究院主辦的首次「快UP·融媒大會」，這是短視頻平台第一次聯合眾多媒體機構，深入探討媒體機構在數字時代的發展路徑和商業想像力。

大會上，快手科技宣布推出「媒體號UP計劃」，快手平台將以內容支持、流量扶持、商業化賦能等方式，服務主流媒體融合發展，提升傳播影響力。快手副總裁余敬中表示，未來一年，快手將助力至少1000個媒體號實現私域流量變現，100個百萬粉絲級優質媒體號年收入超過百萬元;在100個城市推動100個媒體號開展直播、電商或知識付費等業務，全面打通媒體號商業模式，實現收入多元化。

中國視協媒體融合促進委員會副會長、秘書長，CTR媒體融合研究院執行院長徐立軍在大會上致辭，快手副總裁岳富濤、快手商業副總裁嚴強分別介紹了商業賦能政策及快手發展現狀。新榜創始人徐達內上台發布了「2019快手媒體號影響力榜單」，人民日報、央視新聞、新華社等央媒，騰訊新聞、我們視頻等市場化機構，憑藉優質內容生產力入選」媒體號影響力榜單」。人民日報新媒體、央視財經新媒體、新京報」我們視頻」和騰訊新聞等媒體機構負責人現場分享了運營快手號的案例心得。

中國廣播電影電視報刊協會、中廣聯合會微視頻短片委員會、中國報業協會傳媒教育融合發展中心、中國行業報協會、中國視協媒體融合推進委員會的相關領導出席了大會。

融媒4.0：真內容、真流量、真收益

過去幾年，媒體的發展經歷了三個主要階段，從報紙、雜誌、網站的圖文單向發布，到以圖文 視頻為傳播形式、面向微博微信用戶的自媒體，再到以圖文 視頻的新聞聚合為主的智能分發平台，在傳播發展不斷升級的當下，不少媒體也面臨受眾接收面變窄，好內容變現難的困境。

如今，快手引領的媒體傳播4.0時代到來，媒體可通過短視頻和直播，憑藉優質的內容與更廣泛的人群建立社交互動關係，甚至有機會享受「豐厚的紅利」。

快手副總裁岳富濤介紹，快手有海量UGC內容，豐富的用戶生態已經成為媒體選題的富礦，並形成站內站外的傳播閉環。一方面，快手用戶及其記錄的真實內容成為媒體報道的線索，另一方面，快手媒體號報道的新聞從站內傳播到站外，不斷引起關注。

快手公布的相關數據也在印證這一傳播趨勢。快手日活超過2億，在所有移動互聯網APP中排名第7，形成了涵蓋UGC、MCN、政務號、媒體號和企業號在內的創作者生態。據統計，2018年快手發布過作品的內容創作者達到1.9億。

「快手獨有核心競爭力就是私域流量」，岳富濤表示，公域流量的主動權在平台，利於平台通過信息流廣告變現;私域流量的主動權在個人，有內容有粉絲有生意，可以通過直播、電商帶貨、廣告、知識付費等多種方式變現。

此外，快手運營專家詳細講解了快手媒體號運營指南，快手公平普惠的產品價值觀，將讓媒體獲得更多注意力資源的基礎。

為千家媒體號商業賦能

據悉，快手發布的 「媒體號UP計劃」主要分為三個方面。首先，快手將加強媒體內容運營、流量扶持，提升快手用戶對短視頻新聞的接收習慣和主動關注，為媒體創作者沉澱和積累由真實粉絲構成的「私域流量」。

其次，快手將結合內容創作者激勵計劃，給媒體號帶來持續的商業變現。內測期間，部分媒體通過入駐快手平台，已經獲得了不錯回報。某地方媒體入駐不久，單日最高收入即突破19000元;某TV垂直頻道入駐快手2周，日均收入增長率達24%。

最後，快手將與媒體共同探索更多商業合作的可能。在快手強交互、高粘性、信任感的內容生態下，媒體未來可通過快手小店、廣告代理、公益廣告合作計劃等方式，實現媒體內容多元化變現。快手還將在100個城市推動100個媒體號開展直播、電商或知識付費等業務，加強媒體在本地傳播影響力，進一步開啟私域流量「富礦」的大門。

快手商業副總裁嚴強表示，快手商業724專屬服務通道能快速解決媒體遇到的各種難題。除此之外，快手商業將結合系列支持計劃，在媒體號運營不同階段提供專業支持與建議。

短視頻和直播新聞時代風口

「快手是我們重要的選題來源，國內沒有比快手更好的人物類選題平台。」新京報」我們視頻」副總經理彭遠文在會上說，快手已經成為欄目重要的選題來源和分發渠道。

作為一家專業深耕新聞視頻的媒體，「我們視頻」月生產量達3000條，幾乎覆蓋了全部社會熱點新聞。「我們視頻」入駐快手3個月粉絲數超100萬，最近一周的79條視頻，總播放量達4.44億次，條均流量562萬。彭遠文表示，在快手的播放數據已經遠遠超過了其他分發平台的表現，快手已經成為媒體非常重要的新聞分發地。

「我們非常看好快手，特別是對快手的商業模式寄予厚望。」 彭遠文表示，快手已經成為「我們視頻」新的營利渠道，按照目前流量和月收益超10萬元的表現，預計在快手年收入可以超過百萬，他希望能夠與快手共同探索體現媒體價值的更多可能性。

類似」我們視頻」這樣的案例，讓更多媒體機構看到改變的新路徑。騰訊新聞短視頻品類主編蔣翔表示，騰訊新聞已經形成了獨有的「快手」模式，通過快手平台，騰訊新聞可以及時發現突發熱點，並提前對大事件進行策劃，根據用戶數據創作出受歡迎的新聞短視頻。

蔣翔表示，目前騰訊新聞快手粉絲數超過了182萬，最近一周的67條視頻總播放量近3億次，作品關注總數達到8.08萬，在這個過程中，騰訊新聞也總結出製作打動用戶的優質內容，創新的新聞形式和敘事規則，讓風口優勢進一步擴大。

「我們希望給媒體打造可以專註內容創作的環境，媒體不用把精力放在拍攝廣告、客戶拓展上，快手平台系統會自動根據媒體與內容屬性，在日常作品播放完畢後增加後貼片廣告，並以綜合效果評估為媒體分成。」嚴強表示，希望以此為起點，給全國的媒體創作者更多收益激勵，讓優質內容得到合理的價值變現。

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